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《老男孩,老女孩》电视栏目策划案
一、?前言
此策划案主要在于分析各种资料及比较国内各电视节目的基础
上写成的,但对于受众的调查,主要还停留在资料的采用及其相关产
业的分析上。本策划案主要是解决《老男孩,老女孩》节目的定位,
播出前的炒作、推广、合作及播出中的进一步广告投入、节目深化战
略。
二、?情况环境分析
(一)、市场分析
近年来,掀起了一系列“复古”热潮,尤其以?18?至?25?岁的年轻
人为主要代表,在服装、饮食、日用百货等多个方面,追捧?70、80、
90?年代的各类商品。那些祖母级的海魂衫、“回力”鞋、护肤品、小
吃,都成为当今的潮品。2010?年?10?月?28?日,电影《老男孩》的上
映使得“复古”风潮,越演越烈。虽然电视节目比比皆是,但专
门?演?绎?童?年?、?怀?念?过?去?的?节?目?至?今?是?一?个?空?缺?,?可以说这块市场
是非常有潜力,非常有前景的。
(二)、市场竞争分析
在淘宝、阿里巴巴等各大购物网站,“怀旧”已经成为热点主题,
相关的商品和影视作品深受大家的喜爱。就以《老男孩》为例,该片
仅在优酷视频网的官方播放次数就已达到?7000?万次以上。它感动
了?60?至?90?后各年龄层的广大观众,很多人流下了对青春唏嘘的
泪水。可见,不管是哪个时代里长大的人,对于自己逝去的时光,
1
都有“怀旧”的情怀。正是缘于大家这种情怀,我们更加应该为
广大观众提供一个“回忆”的频道,为大家展示过去的事物,听
大家讲自己的过去的故事。
(三)、受众分析
对于观众而言,可以划分为三个不同的观众群体。
1、16?岁以下:对于没有经历过?80、90?年代的他们,该节目为
其提供了一个了解长辈们生活的平台。在观看节目的同时,他们可以
对照自己的童年及青少年时期,感悟到不同时代的乐趣。
2、16?到?30?岁:这是节目的观众主体,他们是生于?80、90?年代,
他们的生活经历中存在着很大的时代因素。他们也是时尚潮流的主要
推动者。在节目里,他们能够结合自己的生活经历,讲述对童年和青
春的种种回忆;他们的关注,也应该成为节目内容的主要参照物之一。
3、30?岁以上:对于过去的生活,这一观众群体有着更为深刻的
经历与体验。他们对于怀旧的事物有着更为复杂的感情,对于那些
70、80?年代的事物,他们更有话语权。所以,他们也是节目的重要
受众之一。
虽然年龄层次不同,但是对于同一主题都会引发不同的感想。
不用深究这样的感想是什么样的,至少我们的节目目的就已经达
到了。
(四)、注意问题
正因为这个电视栏目不容轻意失败,故必须注意三个问题:
1、?必须适应国内外大局势的发展趋势。
2
2、?必须突出?70、80?年代的时代特征。
3、?必须走出已有谈话类节目的影子,需要加强互动性和趣味性,
且包容性必须大,从某一事件或事物的多方面出发,才能满足各人群
的需要。虽然是追忆并讲述童年和少年的故事,但也得强调可看性,
嘉宾或观众代表的言论真实、可靠,且应当富有感染力。
三、栏目设定
1、节目类型:生活谈话类节目
2、直播或录播,每周?5?或周?6?晚上一期,时间最好为晚上?20:
00?至?23:00?范围内。时长?60?分钟左右。
3、主持人?1?到?2?名,年纪在?25?到?30?岁最佳。要求主持人能灵
活把握节目气氛,对?70、80?年代生活有一定的认知,但有具有一定
的时尚敏锐度。若一人主持,以男性为主,因为性格开朗、思维灵活
的男生,更容易打破年龄的界限,更好的融入到观众。但是值得注意
的是主持人必须让人有诉说欲望。
4、?节目内容:
节目的定位比较平民化,每一期针对一个主题进行讨论,名为
《老男孩,老女孩——我爱(老)XX》。主题围绕?70、80?年代的生
活,衣食住行都是谈论的重点。一期请来?1?到?2?名嘉宾(可以非明
星),针对本期主题带来相关的收藏品和影像作品以供展示,然后引
发观众讨论。节目组也需要准备大量的相关资料,穿插在谈话中播放。
观众也可以携带符合本期主题的相关物品与大家交流。互动穿插在节
目之中,便于活跃气氛,使观众真正的融入节目之中。
3
它是一档谈话类的节目,但也类似于《越淘越开心》一样,给大
家介绍一些怀旧的物品,并且提供一些相关的购买信息。在谈话的同
时,增加可看性。
4
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