脑力锦标赛宣传策划案.docx

第?24?届世界脑力锦标赛宣传策划案 【冠名方案及其他】 一、“XX?杯”第二十四届世界脑力锦标赛中国总决赛 承办方： 执行机构： 二、中国总决赛宣传口号 脑力汇聚?筑梦中国 【宣传渠道及方式】 根据本次大赛性质、参赛范围（儿童组、少年组、成年组和老年组）、加盟商、学生、家长 及潜在客户接受信息的特点，可选择以下宣传方式。 一、地面宣传 1、常规宣传品：DM?单页、折页、横幅、海报等 2、宣传册：赛事宣传册、决赛会刊等 3、宣传形式：派发、投递、夹报等 二、媒体宣传 1、报纸： 环球时报、中国教育、人民日报等主流报纸（全国发行量大，公信力高） 2、电视： 东方卫视（覆盖全国，收视率高） 三、网络宣传 1、官网：推出脑力锦标赛专题网页，实时更新 内容包含：赛事新闻报道，网络报名入口，实时赛况，脑力达人视频，国内外大脑权威人士 介绍，脑力训练相关方法内容等。 2、门户网站： 政府背景类：人民网、新华网 主流门户类：新浪、腾讯、网易、搜狐、凤凰 预算： 3、问答营销：百度知道等常用问答平台要出现本活动问答 4、微营销：手机版官网、微信、微博 手机版官网：同官网，适当优化 微信： ◆定制大赛微信版，对网站专题内容微网页化，轻量化，引导用户分享转载，在朋友圈传播， 扩大受众面，增强影响力。 ◆推出送门票活动，每日免费门票抽奖；在广告预算充足情况下可以考虑在微信、今日头条 等主流移动互联网平台做广告推广。 微博：及时编辑官网资讯，加强趣味性。 5、电邮营销：利用原有电邮数据库 预算： 6、视频网站（制作创意微电影，详下） 预算： 四、短信平台宣传 关键在于撰写有吸引力的活动短信文案，在大量手机垃圾信息中脱颖而出。 预算： 五、宣传片、视频、微电影制作 制作?XX?公司版大赛宣传片，上传各大视频网站。另，可拍摄一部脑力锦标赛微电影，在各 视频网站、社交网站等推出。借助网络推手，引起网民的自发传播，最终产生轰动效应，引 发各界关注、制造话题。 ◆微电影：网络推手，自发传播相结合。 《脑力神童成长史》 （风格极其夸张，台词极其雷人，易传播，神童成长记事，幼年遇人贩子凭记忆穿越中国回 到家、童年、少年等等。最后代表中国参加脑力锦标赛。） 《超脑人?Memory?Man》:人类与人工智能终极对决 （故意做成粗糙效果，产生夸张有趣效果，增强传播力，且节省资金） 六、XX?公司营销系统宣传 培训、植入课程、宣讲会等 【中国赛三阶段宣传主题】 第一阶段：赛前 目标：激发潜在的分赛区承办者、家长、学生对脑力锦标赛的关注，助推加盟商的报名工作， 为大赛聚集人气，为网络传播做好铺垫。 发稿时间：城市赛?6?月—8?月，中国赛?9?月 ◆软文主题举例 世界记忆大师齐聚，浦江论剑巅峰对决 什么叫世界记忆大师？ 1?小时正确记忆?1000?个复杂的阿拉伯数字！ 2015?世界脑力锦标赛即将在上海拉开战幕，且看全球顶级记忆大师（Grand?Master?of Memory）如何斗法。带给你记忆力学习新视野，让你卓越不凡。全脑运动的世界顶尖赛事， 首次登陆上海。 脑洞大开？全球脑骇客总动员 全球知名全脑运动高手介绍，经典赛事回顾，脑骇客恩仇录。通过对选手的深入了解，引发 战前的悬念，勾起读者观战兴趣，塑造狂炫酷炸天的脑力骇客形象。 重点包装华人明星，使用网络推手，激发网民的爱国热情，争取政府舆论导向支持，把免费 的舆论推广运用到极致，力争引发网络自发性传播。 第二阶段：赛中（10?月?3?日-5?日） 目标：渲染大站激烈氛围，引发网络热谈话题，巧妙穿插“XX?国际学院”的信息，引起关 注。（建议淡化商业色彩，只出现学院名，不要出现公司名，更有利于网络自发性传播。） 专题报道版块：世脑直播（赛事快讯）、风云选手（专访）、幕后花絮、 全脑运动小贴士 发稿时间：9?月中旬—10?月?5?日 ◆软文主题举例 【中国赛区开幕式】 更好的大脑，更好的中国 2015?世界脑力锦标赛开幕，全球点赞 介绍精彩开幕式，明星运动员，出席领导。配合网络视频直播、图片、网评摘录。 【决赛】 中德记忆大师?史上最强决战 中国军团包揽四强提前夺冠 【风云选手】 史上最年轻冠军，挑战人类极限 【全脑运动小贴士】资料来自“XX?国际学院” 你也能“脑洞大开” 全脑高感平衡，能让你快速养成良好记忆习惯，提升记忆能力，让你?IQ/EQ/FQ?全脑潜能大 爆发。 5?分钟让你像世界记忆先生一样酷 每天?20?分钟，你的脑力就会卓越不凡。 第三阶段：赛后 目标：后续报道，维持受众对赛事的兴趣，激起民众积极参与脑力运动，并重点打造“xx 国际学院”品牌形象。 发稿时间：12?月 ◆软文主题举例 【大赛回顾】 千奇百怪的脑力骇客庆祝胜利方式 冠军选手回家后的庆祝报道。凸显趣味性，令观众喜闻乐见。 【赛事总结】 开发