现代体育赛事招商策划案例讲义.ppt

二、媒体宣传推广计划 （一）参与媒体 网络媒体 新浪网 央视国际网络 雅虎网 新华网 人民网 中新网 中体网 青海新闻网等 各参赛职业队网站 〖海外〗 欧洲体育频道 ESPN 法国《队报》 新加坡《海峡时报》 《联合早报》 香港《文汇报》 《大公报》 《明报》 《苹果报》 二、媒体宣传推广计划 （二）媒介推广活动 基本推广过程分为如下四个部分： 第一部分：活动预热（2006年2月至3月） 第二部分：总体推广（2006年4月至6月） 第三部分：活动高潮（2006年7月至8月赛事期间） 第四部分：活动收尾盘点（8月下旬至9月，赛后半个月内） 二、媒体宣传推广计划 （三）赛前宣传设计 电视节目系列： 1、环湖赛宣传片（多种版本）：2006年3月开始在CCTV－5及央视其它频道、青海卫视及其它频道播放；6月在各地方电视台播出。 2、环湖赛公益广告（多种版本）：2006年3月开始在CCTV－5、青海卫视及其它频道播放；6月在各地方电视台播出。 3、环湖赛倒计时：2006年7月开始在CCTV－5、青海卫视及其它频道播出。 二、媒体宣传推广计划 （三）赛前宣传设计 4、环湖赛宣传片（多种版本）：2006年3月开始在CCTV－5及央视其它频道、青海卫视及其它频道播放；6月在各地方电视台播出。 5、环湖赛主题歌MTV：2006年4月开始在CCTV－5及央视其它频道、青海卫视及其它频道播放；6月在各地方电视台滚动播出。 6、形象大使专题片：2006年4月开始在CCTV－5及央视其它频道、青海卫视及其它频道播放；6月在各地方电视台播出，每集10分钟（共5集）。 二、媒体宣传推广计划 （三）赛前宣传设计 报刊、广播、网站系列报道： 1、青海特别专栏：2006年3月开始在人民日报体育版、中国体育报、新华社青海分社、中央人民广播电台及中国国际广播电台体育栏目、北京交通台、新浪网、搜狐网、中国体育网、青海省内主要报纸、青海交通台等媒体连续报道赛事组委会主办的“在那遥远的地方（拟定）”。 二、媒体宣传推广计划 （三）赛前宣传设计 报刊、广播、网站系列报道： 2、自行车运动专栏：2006年3月开始在人民日报体育版、中国体育报、新华社青海分社、中央人民广播电台及中国国际广播电台体育栏目、北京交通台、新浪网、搜狐网、中国体育网、青海省内主要报纸、青海交通台等媒体连续报道赛事组委会主办的“环湖赛的故事”。 二、媒体宣传推广计划 （三）赛前宣传设计 报刊、广播、网站系列报道： 3、形象大使系列报道：2006年5月开始，在上述媒体进行由赛事组委会主办的“形象大使系列报道”。 4、参赛队介绍：2006年6月开始，在上述媒体不同篇幅连续刊载由赛事组委会主办的“第五届环湖赛参赛队系列报道”。 5、环湖赛专栏：2006年5月开始，所列媒体尤其是青海省内大众传媒、国内重要专业媒体、北京等地媒体特别开设。 二、媒体宣传推广计划 （四）赛中宣传设计 电视节目： 1、开幕式直播：开幕式期间，CCTV－5、青海卫视现场直播90分钟，并将重播至少一次。 2、赛事新闻：①比赛期间，CCTV－5每天在《早安中国》栏目中报道赛事进程；②在18:30～19:00《体育新闻》中安排赛事新闻报道专栏（同步为CCTV－1《晚间新闻》播出）；③在21:30～22:00《体育大世界》节目中安排赛事新闻报道专栏。(以上CCTV-5节目，次日CCTV－4重播) 3、重要新闻（赛事期间）：CCTV－1∕2∕3∕4∕9∕12播出。 二、媒体宣传推广计划 （四）赛中宣传设计 电视节目： 4、闭幕式晚会：闭幕式晚会，CCTV－5、青海卫视转播60分钟，并将重播至少一次。 5、各地方台与CCTV－5资源共享，赛事期间节目在国内电视频道覆盖率将逐年上升。 6、赛事期间，所列广播媒体特别、专题及新闻报道。 7、赛事期间，所列海内外平面媒体系列报道。 8、青海省内媒体与新浪网、中国体育网等网络媒体连续进行由赛事组委会主办的赛事新闻专题栏目，各媒体平均报道篇幅将超过50篇。 9、平面、网络同质化内容同步播报，形成立体整合宣传态势。 三、招商项目 总揽 赛事总冠名 总冠名商权益细则 赛事指定产品 指定产品赞助商权益细则 赛队冠名 赛队冠名赞助商权益细则 赛段冠名 赛段冠名赞助商权益细则 比赛用品普通赞助 比赛用品赞助商权益细则 招商项目总揽 序号 项 目 单项价格 数（个） 总价 备注 赞助商部分 1 总冠名 1500 1 1500 　 2 指定产品 150 10 1500 　 3 赛队冠名 120 3 360 　 4 赛段冠名 60 9 540 　 5 赛队自有赞助商 30 3 90 　 6