x地板形象宣传片策划案初稿.pptxVIP

内容概述The Content宣传片整体分析API is the overall analysis 同行业宣传片案例研究分析Video case studies with industry宣专片结构图Film structure 客户需求分析及解决方案（见附表）Client’s Requirements Analysis Solutions双方沟通提交策划创意框架方案 签定拍摄制作合同撰写脚本，审核、修改，确定脚本 前期拍摄 后期制作审核修片交成片 前言Preface X地板作为地板业中一支具有魄力和前瞻性的后起之秀，起步晚但起点高，始终将公司产品定位于高端品质，企业形象作为提升品牌产品和企业文化的重要组成部分，展现的是企业的独特气质，更是代表企业产品的品质魅力所在。 地板，自身代表着一种高贵与典雅，所以在前面30秒的写意篇章中我们会将品质和意境达到一种完美的结合，并可以抽出作为一支独立完整的电视广告，争取本片的利用最大化。后面篇章也将以精巧的构图，舒畅的剪辑和高品质的音乐贯穿全片。 同行业宣传片案例研究Video case studies with industry 经过对具有代表性的同行宣传片进行横向比较并进行深入分析，从中我们发现了如下共性：1、整体风格简约，大气且具有国际化的特性。 摒弃宣传片在人们心中的思维定式，片子主要以画面为主，解说词为辅来介绍。引子部分高贵典雅，片中层次分明，节奏明快，有一种激越中带有魅力、舒展中不失奢华的意境。2、整体布局清晰，简洁，有序且主次关系分明。 后部分篇章宣传片的目的很明确，在描述企业实力，产品，文化理念时，场面既要自然，又要有气质、画面生动，让人感觉不苛求。3、宣传片表现的主要部分如下： 创意片头，企业实力、主力产品、文化理念等。客户需求分析及解决方案Client’s Requirements Analysis Solutions 宣传片整体风格定位分析：1、本片力求结构新颖，无论是在画面构图还是音乐配音，都能给受众耳目一新的 感觉，能向观众传达一种美妙的意境；2、解说词简洁扼要，语言遵循国际风格，解说优美又不乏艺术气息的意境；3、画面视听冲击性强、节奏明快、构图新奇、主题突出，拒绝审美疲劳；4、音乐主旨表现激动高贵、时尚、澎湃、奋斗、成功、上升,、自豪；5、采用中、英文两种字幕；6、采用国语/英语解说；（注：也可根据具体业务市场选择不同外语配音。）7、全片风格轻松、时尚、活泼、奋进，凸显内涵，符合X地板国际化产业战略 定位以及产品气质。 *X地板宣传片的整体定位应更为国际化，具有文化内涵和时尚现代的高品质感觉。减弱宣传片在观众心中所留下的纯样板式印象，在展示出企业的实力同时 注重品牌 的打造，更要把产品和企业文化用客观的镜头和语言生动地、形象地传达出来。宣传片结构图Film structureX地板主打产品广告， 30秒。展现综合部分 90秒文化责任企业实力企业品牌展望 30分片尾 30秒客户需求分析及解决方案Client’s Requirements Analysis Solutions宣传片创意手法（第一篇章）分析电视cf片部分：第一镜：华丽的木质地板，一双着红色高跟鞋的美脚入画，漫步中脱去一只高跟鞋，优雅步伐慢慢靠近留声机，踮起脚尖。（展现华丽场景，踮脚引起观众好奇）第二镜：模特纤细的手入画，将唱针放到黑胶唱片上，欧洲古典音乐响起。悠扬婉转的音乐，将观众带入一种大自然意境，体现X大自然馈赠主题。第三镜：幽森的原始森林和海岸结合处，群鸟掠过画面，广告词：享受大自然馈赠。第四镜：柔软的阳光洒落在桉树间隙之间，散落成一束束唯美的光柱，画面中一颗巨大的桉树上有一个疤痕，疤痕上清晰可见具有质感的年轮花纹。第五镜：镜头推近，树疤上的年轮特写，画面淡出渐黑，只留下年轮的纹路散发出炫目光芒。广告词：精选，进口桉树木材。第六镜第七镜：光芒褪去，年轮的花纹呈现在地板原材料上，一只手拿着刻刀从木材上划过，随着雕刻的痕迹散发出五彩光芒，光芒褪去，白色线条向画左横移，镜头拉出到门框轮廓，画面渐黑，一华丽装扮的模特手捧高脚杯（红酒）妩媚的倚在门框，表情陶醉。广告词：融入大师级艺术雕工。第八镜：镜头拉出，豪华装饰的房内留声机音乐飘扬，模特手捧红酒杯赤脚倚在门框，陶醉在欧洲古典的音符之中。广告词：原木、艺术、家。*为更好的服务于整体效果，推荐采用外国模特。客户需求分析及解决方案Client’s Requirements Analysis Solutions 整体风格定位：简约，大气，明快。以画面和解说词交相辉映。企业主体展示综合篇： 以独立电视cf片为开头，接下来开始介绍企业硬件设施，包括企业大楼，迎宾、前台，构图新颖，剪辑流畅大方，照亮企业标志，开始对X企业进行介绍，欧洲古典音乐终