如何运营抖音？抖音运营专业方案.ppt

案例展示 明确企业传播方向 内容先定调 搞笑模仿顺带植入产品，传 播 带货两不误！ 围绕产品，展示外观和功能， 具备鲜明品牌风格 针对抖音调性、特有的功能、用户喜欢的 风格特别制作。如苏菲用魔法特效，把 ipone10 拉长层 iphone100 ，打造口袋魔法 系列产品的卖点。 化身段子手 风格内容 创意硬广 视频运 营 VIDEO OPERATION 抖 音 用 户 画 像 15-22 岁年轻人 行为分析（题材） 年轻 idol 发酵 搞笑恶搞 高颜值类 歌舞表演类 记录日常生活 技能展示 教程 抖 音 用 户 画 像 15-22 岁年轻人 行为分析 （发视频动因） 年轻 idol 发酵 看到别人的有趣视 频忍不住尝试 INTERESTING VIDEO WANTS TO T RY 记录生活 RECORD LIFE 秀一秀以获得关注 GAIN ATTENTION 抖 音 用 户 画 像 15-22 岁年轻人 行为分析（场景） 年轻 idol 发酵 饭后消遣 AFTER DINNER PASTIME 睡前 BEFORE BEDTIME 上卫生间 GO TO THE BATHROOM 周末节假日 WEEKEND HOLIDAYS 抖音核心玩家 Boogie93 244.6 万 粉丝 2235.5 万获赞 小安妮大太阳 256.4 万 粉丝 1319.1. 万获赞 张欣尧 904.7 万 粉丝 6727.7 万获赞 吴佳煜 555.8 万 粉丝 2688.9 万获赞 赵玉宾 85.9 万 粉丝 335.6 万获赞 宸荨樱桃 362.5 万 粉丝 1346.1 万获赞 小土豆 151.5 万 粉丝 927.3. 万获赞 吴亦凡 766.2 万 粉丝 755.5 万获赞 黄晓明 758.8 万 粉丝 1026.2 万获赞 关晓彤 1432.9 万 粉丝 1318.7 万获赞 Angelababy 1747.1 万 粉丝 2028.1 万获赞 何炅 1774.5 万 粉丝 2780.6 万获赞 杨洋 792.4 万 粉丝 802.2 万获赞 周冬雨 745.8 万 粉丝 748.4 万获赞 迪丽热巴 1768.0 万 粉丝 2000.6 万获赞 抖音玩家分类 网红型用户 CONTENT PRODUCER 追随型用户 内容次生产者 CONTENT SUB PRODUCER + 浏览型用户 内容消费者 CONTENT CONSUMER + 内容生产者 抖音视频的传播逻辑 抖音独有的社交网络生态 引爆者 口 碑 引 爆 追随者 次 生 传 播 参与者 全 面 传 播 浏览者 Coco 奶茶案例 引爆者 2 个 追随者 42 个 参与者 1900 个 浏览者 更 多 引 爆 全 网 9 大行业 DOU Ad 行业优选 挖掘品牌 TA 人群高效覆盖 汽车行业 快消行业 房地产行业 家居装修 婚纱摄影 游戏行业 电商行业 服装服饰行业 美妆行业 PROFESSIONAL OPERATION 抖音专业化运营 第一步 定 位 LOCATION 小米案例展示 X I A O M I C A S E E X H I B I T I O N 官方蓝 V 视频展示 东鹏特饮 案例展示 CASE SHOW 官方蓝 V 视频展示 场景扩展法 在明确目标用户后，围绕目标用户关注的话题，迅速找到更多内容方向的方法。 家教、阿姨 等家庭角色 10-18 岁 孩子 家长 爷爷奶奶叔 叔阿姨等家 庭角色 老师 校长、主任 等校园身份 上学 吃饭 孩子和家长 的场景 家庭 家教 做家务 兄弟姐妹 别人家 的孩子 同学 出游 孩子买东西 购物 爆款内容分类比例分析 萌娃 实用知识 轻松娱乐 情感共鸣 其他 产品展示 新鲜事物 高颜值 技能展示