第十一章 电子商务经营活动法律制度.pptx

第十一章 电子商务经营活动法律制度电子商务经营活动涉及到虚拟市场经营活动的各个方面。本章主要研究电子商务经营者的法律责任、网络广告的法律规范、网络环境下的不正当竞争行为的法律规制、《消费者权益保护法》的法律适用、网上隐私权保护等内容。学习目标1、 掌握网络广告的内容管理。2、 熟悉电子商务中不正当竞争行为的主要表现形式。3、 掌握市场混淆行为的基本概念和要件。4、 掌握侵犯商业秘密行为的法律规制办法。5、 掌握侵犯个人信息行为的法律规制办法。6、 掌握网络环境下消费者权益保护的基本做法。引导案例——网络虚假违法广告案2007年3月，上海市工商行政管理局发布《2017年第1号虚假违法广告公告》。2016年，上海市共查处广告案件2802件，罚没款总计8556万元，同比分别增长37%和46%。其中有4个典型案例是涉及网络广告的。序号广告名称类别违法主体发布媒介主要违法表现及处罚结果1小站教育教育培训上海易宜文化传播有限公司自有网站、电商平台当事人未取得许可擅自从事网络教育培训经营活动，并利用官网和天猫旗舰店进行宣传，对公司的成立日期、服务资质和培训质量等内容作引人误解的虚假宣传，被依法处罚款28万元。2企业招聘互联网上海博为峰软件技术股份有限公司有限公司自有网站当事人在自有网站上发布弹窗广告，虽能关闭但在短时间内重复弹出，系当事人使用某技术软件设置弹窗的定时重启功能，将重启时间设置为10秒。当事人不能确保互联网弹窗广告“一键关闭”，被依法处罚款2万元。3南浦妇科医院徐浦中医医院安平医院川沙天狮门诊部医疗服务百度在线网络技术（北京）有限公司上海软件技术分公司互联网有哪些信誉好的足球投注网站平台当事人作为互联网付费有哪些信誉好的足球投注网站广告的发布者，未能有效履行法定义务，发布未经审查的南浦妇科医院、徐浦中医医院、安平医院、川沙天狮门诊部等医疗机构广告，并且相关有哪些信誉好的足球投注网站关键词所指向的是上述医疗机构不具备资质的医疗服务内容。当事人被依法处罚款2.8万元，相关医疗机构亦因违法医疗广告被依法处罚款共4.6万元。4大众搬场生活服务北京搜狗信息服务有限公司互联网有哪些信誉好的足球投注网站平台当事人承接某自然人冒用上海海博搬场公司名义发布“海博搬场”广告（经查证，该公司已在广告发布的9个月前注销），后又将有哪些信誉好的足球投注网站关键词和相关广告内容修改为“大众搬场”，构成虚假广告。当事人作为互联网付费有哪些信誉好的足球投注网站广告的发布者，未能有效履行法定义务，明知、应知广告虚假仍然发布，被依法处罚款1、03万元。引导案例——网络虚假违法广告案第一节 网络广告及其法律规制网络广告是指以数字代码为载体，采用先进的电子多媒体技术设计制作，通过互联网广泛传播，具有良好的交互功能的广告形式。由于网络广告传播速度很快，影响面很大，管理不善很可能对社会治安、个人名誉、个人隐私、专利权等方面造成不良后果。因此，加强对网络广告的内容、网络广告组织机构的管理非常重要，需要各方面的共同努力。一、网络广告组织管理 在网上从事广告业务的主要是一些大型网络公司、依托网络公司的广告企业以及自建网站的中小广告公司，他们是网络广告组织管理的主要对象。第一节 网络广告及其法律规制（一）网站广告经营主体资格的管制从事广告制作和发布属于一种特殊营业行为，因此，只有在工商局注册登记取得许可后方能从事广告发布活动。这是根据商事法和工商管理规则得出的一般性结论，但目前国家立法尚未对此做出明确规定。这就可能带来两个方面的问题，一方面是网站经营广告的主体资格合法与否会影响到所承揽或受托发布的广告合同的有效性，一旦出现合同等纠纷，现有的法律、法规及各类规范性文件对网络公司合法权益都无法予以有效的保护。另一方面，网络公司没有相应的广告经营许可证，也就无法从税务机关得到广告业的专用发票；国内企业无法得到广告业的专用发票，也就无法将广告支出在企业成本中列支。这种情况大大限制了企业在网络上的广告投入，影响了网络广告的发展。第一节 网络广告及其法律规制（二）网上专用标识制度为了防范利用网站发布虚假信息和欺诈性广告，一些地区试行网上专用标识制度。凡是在网上进行经营性广告活动的企业或个人，都需要在网页显著位置展示营业执照副本（网络版）的专用标识。上海地区已经开始实施这一办法。营业执照副本（网络版），就是营业执照的电子数字证书，是在互联网上确认经营主体资格的证明件，它有1024位数字的密码系统，具有相当高的抗破译、防伪造能力。凡在网站上进行经营活动和宣传活动的企业和个体工商户，必须到本市工商部门进行营业登记，领取营业执照副本（网络版），并在网站主页显著位置，展示营业执照副本（网络版）的专用标识。第一节 网络广告及其法律规制（三）特殊广告发布前的审查管制我国对一些种类的广告实行审查制度。由于网络已成为新型的大众化的媒体，在网络上发布需要审查的广告亦应当进行审查，这里网络广告管理的必然要求。 2015年4月新修订的《中华人民