《公关第一-广告第二》读书笔记-新版.docx

《公关第一，广告第二》读书笔记 《公关第一，广告第二》是近十年来比较有影响力的广告营销传播的书籍， 本书是美国当代营销大师阿尔·里斯及其女儿劳拉·里斯2002年的新作。书中通过一个个案例的方式，阐述了广告的没落，公关的崛起，及品牌定位理论。作者认为当今的市场营销首先是要进行公共关系，只有通过公共关系才能使自己的品牌在消费者心中占有一席之地；市场营销始于公共关系，而广告则是公共关系的延续，因此是公共关系在打造品牌，广告则起到提醒消费者的作用。书中阐述了广告正在走向衰落，公关将无可置疑地取代广告的地位和作用。 在书中借用了寓言来阐述广告和公关谁更强。在伊索寓言里，风和太阳曾经争吵过谁更强。他们看到一个旅行者走在路上，于是决定用让这个人脱下大衣的办法解决这个问题。风先来，可是风吹得越猛烈，这个旅行者把大衣裹得越紧。然后太阳出来发光，不久，旅行者感受到了太阳的热，把大衣脱了。太阳赢了。 从中得出广告和公关的本质广告的本质有两个，一个是广告的传播学方面，广告是广告业主达到受众群体的一个传播手段和技巧，另一个指广告本身的作用是商品的利销。 而相对来说，公关的成本效应要高于广告。公关在树立可信度、刺激销售队伍和经销商、降低促销成本等方面都有较大的优势。对品牌建设与维护、危机事件的处理、协助成熟期产品的重新定位、影响特定的目标消费群体、建立有利于表现产品特色的公司形象等方面，公关能较好的发挥作用。 本书中艾·里斯的“公关第一，广告是空间的，公关是线性的；广告用大爆炸的方式，公关用缓慢积累的方式；广告到达每个人，公关到达某些人。所有总的来说公关比广告重要。广告将走向衰落，公关将无可置疑地取代广告的地位和作用。是这本书所要表达的观点。 但在我个人看来这个观点太偏见，事实证明我们身边到处都是广告，可以说它是我们生存生活不可缺少的一部分了。虽然书中有的观点我是同意的，但在根本观点上我不支持他所说的。