万达东湖项目策略.ppt

第四波推广重点 品牌联动 圈层营销 目的：与带有文化内涵的顶级品牌联合举办活动，提升项目品味同时，亦可享用奢侈品牌的客户资源。 时间：9-12月（每月一次） 第四波推广重点 贾樟柯 名导拍片 邀请名导贾樟柯拍摄《辛亥革命100年》 此片可在项目现场举办电影首映会。 内容：可以记录片的形式，邀请辛亥革命湖北籍领袖居正之孙女居蜜博士讲述辛亥革命及之后的武汉繁华盛景和其间武汉百年发展史，带出本项目即将带来的繁华盛世。 时间：2011年10月10日（首映） 贾樟柯，北京电影学院文学系，主要导演作品有《小武》、《站台》、《任逍遥》、《世界》、《东》、《三峡好人》、《无用》、《二十四城记》、《海上传奇》，其中《三峡好人》获第63届威尼斯国际电影节最佳影片金狮奖,《海上传奇》获第30届夏威夷国际电影节最佳纪录片金兰花奖。 第四波推广重点 小众渗透 目的：重在抓公寓高端客群。 形式：建议以数据库营销，进行点对点对高端客群进行推广。 渠道媒体： 1、彩信。 2、DM。 3、五星级酒店、高档社区框架广告。 时间：2011年9月-12月（每月一次） THANKS 第一波 (2011年1月-3月） 项目意义 》》2011年营销推广第一波 主题：大武汉崛起 推广重点： 1、系列新闻炒作。 2、高炮出街。 3、文化书籍发售。 内容：此阶段主要阐述项目对武汉的意义，及万达是如何打造项目。 第一波推广重点 系列新闻炒作 对城市影响力系列 主标：中央文化旅游区 大武汉的国家地标 东沙湖贯通，成就武汉绝对中心 中央文化旅游区，对话全国的国家坐标 再现楚汉千年文化精粹 汉文化与世界文化的交流平台 时间：2011年3月 第一波推广重点 高炮出街 主题：大武汉崛起 目的：形象出街，全城拦截 高炮选址： 1、武汉机场。 2、主要商圈，如江汉路、司门口、鲁巷等。 3、城市主干道，如武珞路、临江大道等。 时间：2011年3月 B类：2011下半年版（纯粹广告公司版，无代理行案，网上没有圈子没有) ,2011之3000余个案子里，精选150个2011.7-2011.12月新案+200个2011.3-2011.6新案,249元，QQ邮箱当天发送完毕！购买之日起，今后半年每周送新案20个(半年光送都送480个2011-2012新案) QQ 411204585 B类：2011下半年版（纯粹广告公司版，无代理行案，网上没有圈子没有) ,2011之3000余个案子里，精选150个2011.7-2011.12月新案+200个2011.3-2011.6新案,249元，QQ邮箱当天发送完毕！购买之日起，今后半年每周送新案20个(半年光送都送480个2011-2012新案) QQ 411204585 B类：2011下半年版（纯粹广告公司版，无代理行案，网上没有圈子没有) ,2011之3000余个案子里，精选150个2011.7-2011.12月新案+200个2011.3-2011.6新案,249元，QQ邮箱当天发送完毕！购买之日起，今后半年每周送新案20个(半年光送都送480个2011-2012新案) QQ 411204585 机场派发旅游地图 第一波推广重点 大武汉弹起 文化书籍发售 背景： 香港媒体人刘斯杰，因为一本关于香港人居住历史的《香港弹起》立体书，借助香港特首曾荫权的赞赏而一举成名（实际上是与香港新鸿基的联合炒作行为）。随后，为上海世博会《中国弹起》又轰动一时。 《香港弹起》：将香港人的集体回忆，包括徙置区、九龙城寨等6类香港居住的历史风貌，用纸折出来。读者翻书，纸建筑就会从书里“弹”出来。 公开发行，将项目建成后的繁荣景象“跃然纸上” 此书精装版将作为本案专有的礼品 时间：2011年3月20日（展示中心开放） 第一波推广重点 备选：池莉著 文化书籍发售 池丽： 国内知名的作家，她的成名作是中篇小说《烦恼人生》，此作被誉为是“新写实小说”的代表作。提到武汉，很多人就会想到池莉的小说；提到池莉，又会想到她笔下的吉庆街、花楼。 邀请武汉名作家池莉著《武汉——东方不夜城》 此书可在各大书店进行销售，也可作为本案专有礼品 时间：2011年3月20日（展示中心开放） 第二波 (2011年4月-5月中旬） 项目价值 》》2011年营销推广第二波 主题：大武汉·大楚汉之都 推广重点： 1、系列新闻炒作。 2、吉祥物征集。 3、销售物料。 内容：此阶段主要阐述项目文化旅游对武汉的价值，及项目缤纷娱乐业态。 B类：2011下半年版（纯粹广告公司版，无代理行案，网上没有圈子没有) ,2011之3000余个案子里，精选150个2011.7-2011.12月新案+200个2011.3-2011.6新案,249元，QQ邮箱当天发送完毕！购买之日起，今后半年每周送新案20个