食品的包装设计.ppt

5.3.8 包装造型设计 包装的构成 包装的盒形设计 包装的容器造型设计 包装盒形、容器材料的质感表现 * 5.4 包装装潢设计 包装装潢的构图是利用其特定艺术品所必需的构成元素，运用形式的法则进行有机的组织，使其适应人们的视觉欣赏规律。 * 5.4.1.1 包装设计的构图元素 文字 符号 图案 插图 摄影 * 5.4.1.2 构图的形式美法则 对比与和谐 变化与统一 对称 均衡 比例 视觉中心 节奏与韵律 构图中的正负空间 * 5.4.2 包装装潢的设计形式 单件与组合包装设计 礼品包装设计 系列化包装设计 收藏性包装设计 * 5.4.2.1 单件与组合包装设计 单件包装又称单个包装，是市场销售的包装单位，与商品直接接触的包装 组合包装是将若干个小包装件组合成一个较大的包装件 * 5.4.2.3 礼品包装设计中要注意的问题 馈赠的对象 馈赠的缘由 馈赠的目的 * 5.4.2.4礼盒包装设计的文化特征 * 形成系列化包装设计的方法 商品色彩的系列化 包装容器不同的系列化 包装材料不同的系列化 包装形态不同的系列化 * 5.4.2.6 收藏性包装设计 收藏性包装的意义往往不在于包装本身的价值，其价值体现在赋予包装的特定含义和丰厚的情感因素。 * * 食品包装设计 * 5.3.1 包装设计的创意 创意：最基本的含义是指创造性的主意。 创意是一种具有战略眼光的设计策略 ，具有前瞻性，目的性，针对性，功利性的特点。 创意定位策略是成功包装设计的最核心最本质的因素。 * 包装创意定位策略 造型创意 造型创意的一般方法 图形创意 图形创意的思维方法 字体创意 字体创意的思维方法 食品包装设计的文化特征 包装造型设计 该酒瓶的外形采用电灯泡的形状，新颖创意。色泽漂亮，增强品质感。 * 5.3.1 造型创意 概念： 造型创意包装外形设计就是寻找产品在包装外观造型的差异化，包装结构等方面的差异性，从而突出自身产品的特色。 考虑因素： 产品的保护功能 产品的便利功能 * 造型创意注意事项 实用性 审美性 经济型 独创性 * 5.3.2 造型创意的一般方法 切割与组合 形体线与装饰线 模拟与概括 符合人体工程学 * 切割或组合的基本型 球体 圆柱体 圆锥体 立方体 长方体 方锥体 * （一）切割与组合 切割：平面，曲面，平曲结合切割。因切点，角度，大小深度，数量而异。 平面有平整，光滑，简洁之感。 曲面有柔软，温和，富有弹性之感。 圆的流美，丰满。方的，严格庄重。 组合：两种或两种以上的基本形体，依照造型的形式美法则，在形状体量方向位置等方面变化，从而组合成不同的立体形态。 * （二）形体线和装饰线 形体线:决定包装容器的主体形态和立体结构，是表示主视图，侧视图，俯视图的线。 装饰线：是指依附于形体的线，不影响整体的造型，属于辅助线。 * 形体线的特点 构成外形轮廓的基本元素决定了容器造型的基本外轮廓形态。 在设计时以直线曲线或曲直结合为主。 复杂多变决定了容器造型的多姿多彩和千变万化。 * 装饰线的作用 加强瓶体装饰效果。 丰富形态结构制造不同的质感，肌理效果。 能加强形态的立体感和层次感。 * （三）模拟与概括 概念： 以自然界中的自然形态和人工形态为设计依据进行创作，具有生动自然的特点，能够增加作品的情感个性。 * （四）符合人体工程学 人体工程学是根据人的解剖学、生理学和心理学等特性，了解并掌握人的活动能力及其极限，使生产器具、生活用具、工作环境、起居条件和人体功能相适应的科学。 它的内容既包含理性因素又包含大量的直觉和情感因素，体现在包装容器设计上面就是应适合使用和审美要求，触觉舒适使用方便，符合生理与心理要求。 * 5.3.3 图形创意 图形创意联想和想象力的体现： 自然形 抽象形 寓意图形 * 包装装潢中图形设计的分类 图形商标设计:要求图形有独创性，具有深刻的含义，区别于其他的商品有新颖美感。 商品包装装潢辅助图形设计起着美化商品以及提高商品身价的作用。 * 包装装潢图形设计的表现 具象图形以自然形来塑造采用摄影图片。 随意的手绘插图表现出形象。 色、质感较真实并能在装潢上营造氛围，能激发人们的购买欲望。 包装装潢图形可分为传统与现代两类，使用时以产品属性而定。 * * 5.3.4 图形创意的思维方法 联想 抽象图形