中外广告史答案汇总.pdf

一、单项选择题 1、屈原在《楚辞·天问》中提到的： “师望在肆， ,, 鼓刀扬声。 ”反映了我国早期的 （口 头） 广告形式。 1) 最初是一种无字的布帘， 以后帘上题写了店铺名号。 继而又以木牌代替布帘， 在木牌上 题写文字，多用以指示店铺的名称和字号，可称为 （店标）。 2) 于战国时代的《易·系辞下》中记载： “神农氏作，列廛于国。 ”可见，早在奴隶社会以 前，中国就已出现了（集市贸易） 。 3) 从春秋战国出土的文物中， 发现有不少民间手工业者制造的陶器、 漆器以及绢绣等产品 上面， 都刻印有 “某记”造的字样， 这反映了我国早期的哪一种广告形式？ （标记广告） 4) （清代）的木版年画颇为流行， 大江南北都有大大小小的年画铺。 年画多以民间故事人 物、戏曲人物为题材，还有福、禄、寿、喜等字画。 5) 商业对联广告的主要流行期是（明清时期 ） 6) 各具行业特色的典型叫卖或吆喝方式属于（口头广告） 7) 音响广告最早出现于（西周） 8) 在我国早期， 经营扫帚的店铺， 在门前悬挂一把扫帚作标记， 这是早期的什么广告形式？ （悬物广告） 9) 载，我国最早的广告画至少在南宋时期就已出现，这是一幅推销（眼药酸）的广告 10) 济南刘家针铺所用的广告铜板雕刻是我国最早的（ 印刷广告实物 ）。 11) 宋代张择端的《清明上河图》中，描绘了这样一些景象，如卖羊肉的挂着“孙羊店” ， 卖香料的写着“刘家上色沉檀楝香” ，药材店上打出“神农遗术” 、“赵太丞家”、“杨家 应症”等，这反映了当时盛行的哪一种广告形式？（招牌广告） 12) 《史记·司马相如列传》 中记载的文君当垆卖酒， 这从广告的角度来说，文君采用的什 么广告形式？ ( 悬物广告 ) 13) 东汉诗人辛延年有“胡姬年十五，春日独当垆”的诗句，从广告的角度看，诗中描述的 是以下哪一种广告形式？（悬物广告） 14) 我国最早的印刷广告出现于（宋朝 ） 15) 我国各朝代的“檄文”属于（ 社会）广告。 16) 我国的悬帜广告出现在 （ 战国 ）时期， 这是坐贾出现以后所采用的一种广告形式。 17) 目前所知，世界上最早的印刷广告所宣传的是（针铺） 18) 北京最早的广告社是 1921 年创办的（杨本贤）广告社，其经营业务是为在京的各类报 刊招揽广告。 19) 鸦片战争以后，首开中文刊登广告之先河的，是 1853 年由英国传教士在（香港 ） 创办的《遐迩贯珍》 。 20) 我国报纸第一次套色印刷的广告是（ “小囡”牌香烟广告） 21) 旧中国历史最久的中文报纸《申报》 ，是由（ 英国人）于 1872 年 4 月在上海创刊的。 22) 中国境内第一座广播电台是（ 奥斯邦电台 ） 23) 1926 年，上海第一个霓虹灯广告出现于南京东路伊文思图书公司的橱窗内，这是宣传 （打字机）的广告。 24) 我国最早的广告研究团体是 1918 年成立的 ( 京大学新闻学研究会 )。 25) 中国广告开始进入现代阶段的标志是（ 报纸 ）广告的出现。 26) 鸦片战争之后，首开中文刊物登广告之先河的中文杂志是（ 《遐迩贯珍》）。 27) 中文刊物最早登载“行情物价表”之类商情的刊物是（