品牌规划的方案.ppt

yy品牌规划报告 咨询 目录 1. 永达环境分析 2. 永达品牌系规划 3. 品牌的内涵与外延 4. 品牌的传播 5. 品牌的管理、评估与控制 1. 永达环境分析 1.1 行业状况概述 1.2 永达的SWOT 1.3 竞争对手分析 1.4 消费者分析 1.5 永达自我审视 1.1 行业状况概述 1.2 永达的SWOT 1.2 永达的SWOT 1.3 竞争对手分析 1.4 消费者分析 1.4.1 消费行为分析 1.4.2 目标人群特征分析 1.4.3 目标人群定位 1.4 消费者分析 消费行为分析1－－消费方式矩阵 1.4 消费者分析 消费行为分析2－－消费行为矩阵 1.4 消费者分析 目标人群特征分析 1.4 消费者分析 目标人群定位 1.5 永达自我审视 1.5.1 永达品牌现实状况 1.5.2 资源匹配分析 1.5 永达的自我审视 1.5.1 永达品牌的现实状况 1.5 永达的自我审视 1.5.2 永达品牌的资源匹配 2. 永达品牌系规划 2.1 品牌的愿景 2.2 品牌系的构建 2.3 品牌的延伸 2.1 品牌的愿景 中国健康禽肉第一 品牌 2.2 品牌系的构建 2.2 品牌系的构建 2.3 品牌的延伸 3. 永达品牌系的内涵与外延 3.1 品牌价值的构建 3.2 品牌定位 3.3 永达品牌的核心价值－DNA 3.4 永达品牌的表达－品牌编码 品牌价值为什么重要 10个“最有价值”的美国品牌 品牌价值体现在利用品牌创造更高价格或更大规模的能力 创造品牌价值的基本框架 品牌定位的基本原则 一个品牌是客户对公司的产品或服务的主要理解 作出的承诺、表现的价值、提供的好处 对这些承诺和好处的主观评估 “品牌定位”是影响客户怎样体验、感觉、反应、评价该品牌并成为忠实客户，从而创造价值的一个过程 有效的品牌定位 有三大要素：深入了解客户、品牌定位及品牌价值驱动因素和手段 涉及战略及其实施 一个品牌就是一种承诺 品牌定位的基本元素与标准 作为一家中国禽肉产业的佼佼者， 永达上下求索，立志产业升级、突破求新、整合上下游产业链， 实现永达的二次腾飞。 永达人不变的是对品质的专注， 始终全心全意为提倡健康饮食、注重生活品质的辛辛大众 带来高品质的健康美食， 服务大众，奉献社会。 要让品牌核心价值在众多的竞争品牌中脱颖而出，就必须让品牌具有明确的个性 3.3 品牌DNA 3.3 品牌DNA 3.3 品牌DNA 3.4 品牌的表达 3.4 品牌的表达 3.4 品牌的表达 3.4 品牌的表达 4. 品牌的传播与推广 4.1 传播的目标 4.2 传播平台的构建 4.3 传播受众－接触点分析 4.4 整合传播策略 4.5 传播战术 4.1 传播的目标 4.2 构建传播平台 4.3 传播接触点分析 4.3 传播接触点分析 4.4 整合传播策略 4.5 传播战术 5. 品牌的管理、评估与控制 5.1 品牌管理手册大纲 5.2 品牌传播的评估标准 5.3 品牌传播的改进与控制 5.1 品牌管理手册大纲 5.2 品牌传播的评估模型 5.3 品牌传播的改进与控制 永达是一个专注的生产者, 又是敢于承担和乐于奉献的探路者； 永达孜孜以求， 为顾客创造价值，为员工创造价值 为企业创造价值，为社会创造价值 永达品牌DNA及品牌诉求 品牌DNA： 专业、健康 健康永达、便利如家 健康之母、美味之源 专注永达、健康永久 品牌口号 永 达 康 母 如 家 专业 健康、美味 健康、便利 专业、健康 品牌DNA 品牌个性 品牌价值观 品牌价值支柱 产业价值贡献 基础农业、深加工 永达 健康禽肉产品 康母 商业连锁 永达如家 永达品牌价值体系构建 价值观 生活观 产业观 专业的 关爱的 健康的 VI系统的设计与完善 现有VI设计系统 （永达、康母、如家） 能够让消费者产生偏好 在与顾客建立感情沟通时承担着重要角色 对特征的描述不是冗长而复杂的 1 2 3 品牌的外观特征是一个品牌独有的、长期的个性、形象或者态度 “科技以人为本” 品牌表达规范原则 每一次品牌传播的主要信息都必须与品牌的策略性定位和战术性品牌诉求相一致 联贯一致的设计版式和表达方式是积累品牌资产的捷径 品牌的个性与传播调性一脉相承 内容规范 形式规范 调性规范 规范层面： 诚信原则 广告的诉求信息源自产品的真实属性，并展示和强调其带给消费者的梦寐以求的感性获益