媒介策划移动市场和媒介研究部分.ppt

市场和媒介研究部分 4月份中国移动通信广告构成示意图 4月份中国联通广告构成示意图 4月份中国移动通信的平面广告由江苏公司、南京公司和营业厅三部分构成，南京公司 和江苏公司在本月都有不同程度的下降，江苏公司的下降幅度尤为明显，有88.36%。独立营 业厅的广告量在本月有所上升，有￥120,900的广告投入。 中国联通4月份的广告比3月份翻了一番，为￥414,550元 中国移动通信广告投放媒体选择 中国联通广告投放媒体选择 中国移动通信和中国联通基本上是以《扬子晚报》、《江苏商报》 和《现代快报》作为它们的投放媒体。 中国联通的媒体组合仍然延用了2、3月份的方式，包括其费用比例 也无太大的变化。 4月份移动通信行业广告投放量示意图 中国联通1～4月投放走势图 4月份移动通信行业总共投放￥675,750元广告量，比下降了156075元，下降幅度 最大的为中国移动通信江苏公司。 中国联通在4月份的广告投入创今年以来最大量，￥414,550元 5月份中国移动通信广告构成示意图 5月份中国联通广告构成示意图 5月份中国移动通信的平面广告投放总量为￥1,014,900元，比4月份￥303,450元 翻了三番，各构成都有不同程度的增加，其中南京分公司在本月的广告额为￥293,200 元。 中国联通在5月份的投放量为￥480,050元，相对而言上升的幅度不大。 中国移动通信广告投放媒体选择 中国联通广告投放媒体选择 从多媒体分散到强势媒体集中的投放方式的探索，使中国移动通信和 中国联通形成了以《扬子晚报》、《江苏商报》和《现代快报》为广告主 打平面媒体的格局。 两者在媒体费用的分配上也基本相当，其排列顺序为：扬子晚报—现 代快报—江苏商报。 5月份移动通信行业广告投放量示意图 电信行业1～5月投放示意图 5月份虽然中国联通在投放量上已有一定程度的提高（上升￥65,500元），但相 对中国移动通信￥753,700元的增长量而言，优势并不明显。 中国移动通信在5月份的广告投入创今年以来最大量，￥1,014,900,元 费用 6月份中国移动通信广告构成示意图 6月份中国联通广告构成示意图 6月份中国移动通信的平面广告投放总量为￥868,750元，相对5月份￥1,014,900 元总体有所下降。江苏公司、营业厅比上月略有上升，仅南京分公司下降，且下降幅 度较为明显，接近45%，总投放额度为￥131,950元。 中国联通在6月份的投放量为￥601,550元，相对而言上升的幅度不大。从这三个 月的趋势来看，总体呈缓慢上升趋势。 中国移动通信广告投放媒体选择 中国联通广告投放媒体选择 中国移动通信仍然以《扬子晚报》、《江苏商报》和《现代快报》三 大主流平面媒体唱主角，一直没有大的变化，投放格局显得较为单一。 中国联通一改上月投放模式，增添了《金陵晚报》和《周末》，再一 次运用了4月份的媒体选择方式，以多媒体扩大覆盖面。 6月份移动通信行业广告投放量示意图 6月份电信行业平面广告投放总量较5月基本持平，上升幅度不大。 中国移动通信下降￥146,150元。 中国联通提升￥121,500元。 电信行业投放总量基本保持不变。 7月份中国移动通信广告构成示意图 7月份中国联通广告构成示意图 中国移动通信广告投放媒体选择 中国联通广告投放媒体选择 7月份移动通信行业广告投放量示意图 8月份中国移动通信广告构成示意图 8月份中国联通广告构成示意图 中国移动通信广告投放媒体选择 中国联通广告投放媒体选择 8月份移动通信行业广告投放量示意图 9月份中国移动通信广告构成示意图 9月份中国联通广告构成示意图 9月份中国移动通信的平面广告投放总量为￥1,767,800元，整体投放量较以往有明 显的上升。江苏公司所占分额最大,营业厅其次，南京分公司最低，仅为12.47%。 中国联通在9月份的投放量为￥617,250元，相对而言上升的幅度不大。从一贯的趋 势来看，总体呈缓慢上升趋势。