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2015年度FNS品牌运营规划广东佛恩斯陶瓷有限公司 目 录No.1 产品基础（根）No.2 品牌定位（本） No.3 经营模式（标）No.4 组织架构（杆）No.5 店面系统（榜）No.6 样板市场（样）目 录以此为根，高度重视，总部资源倾斜1.1 产品结构规划1.2 产品研发规划1.3 产品整合规划1.4 产品价格规划No.1 产品基础（根）No.2 品牌定位（本） No.3 经营模式（标）No.4 组织架构（杆）No.5 店面系统（榜）No.6 样板市场（样）全抛釉超平釉糖果釉哑光釉4微晶石2瓷 片3抛光砖5抛晶砖喷墨为主，丝网+辊筒为辅结构完善重点突出1）高清石材砖+瓷片+抛光砖+微晶石+抛晶砖，5大品类齐全，结构完善。2）以高清石材砖为重点主推产品，喷墨印花结合全抛釉、超平釉、糖果釉、哑抛釉等釉面工艺，形成“低端畅销走量+中端形象利润”的综合性价比优势。 1.1 产品结构规划1高清石材砖 1.1 产品结构规划结构完善重点突出3）以产品品类和款式花色为分类依据，将FNS产品归纳为8大系列。4）辅推的瓷片，以瓷釉砖主推系列的同款花色为开发基础，形成配套互补。5）辅推的抛晶、微晶、抛光砖和原装边木纹砖，以外部资源整合的方式补充。 8大系列产品品类款式花色方向工艺（按优先顺序）主推规格定位主要渠道G-晶玉生辉抛晶砖、微晶石玉石、矿石、宝石闪粉、厚晶800高端辅助家装J-玉润天泽瓷质釉面砖玉石、宝石全抛釉—超平釉—糖果釉800-600-960中高主推零售/家装S-鎏砂素岩瓷质釉面砖砂岩糖果釉—哑光釉—超平釉600-960-800中端主推家装/出口M-理石至尊瓷质釉面砖大理石、洞石全抛釉—超平釉—哑光釉800-960-600中低主推零售/家装W-木石奇缘瓷质釉面砖木化石、木纹糖果釉/哑光釉/全抛釉960-615-800中低辅推零售/家装C-瓷尚空间瓷片玉石、大理石亮光釉630-753-662中低辅推零售/工程P-跨界石代抛光砖石材微粉/普拉提/线石/随机布料800中低辅推工程/零售O-私人订制瓷砖背景墙石材800-600-960中高辅推家装玉石J/G系列宝石G/J系列大理石M系列仿石材FNS木化石W系列洞石M系列砂岩S系列方向集中重点深挖1）方向集中在仿石材纹理，针对不同的市场和渠道方向，进行相应款式设计。参照一线品牌，以大众化零售走量款式为主 1.2 产品研发规划参照简一，以家装主流经典款式为主参照进口设计，以个性化款式为主参照简一，以工程市场主流款式为主参照进口设计，以个性化款式为主参照进口设计，以出口畅销款式为主亮光面（全抛/超平抛）柔光面（糖果釉/哑抛）哑光面（哑光釉） 1.2 产品研发规划方向集中重点深挖2）主推产品，一款多图；重点产品，一石多面玉石、大理石为主砂岩、木纹辅砂岩、大理石为主木纹为辅砂岩、木纹为主洞石、大理石为辅 1.2 产品研发规划方向集中重点深挖3）配套产品，喷墨拼图配套丰富化，增加生活化创意设计。 1.2. 产品研发规划方向集中重点深挖4）第1阶段重点深挖4个主推子系列，进行全方位、系列化、纵深度研发设计。重点子系列产品编码序号（色调）规格（优先顺序）生产工艺（优先顺序）渠道定位市场定位F-汉尼玉1代FJ-011/012/013/014米白/暖黄/暖棕/蓝灰800+960全抛釉/糖果釉/哑抛釉零售、家装走量F-汉尼玉2代FJ-111/112/113/114紫白/橘红/深棕/浅灰800+960超平釉/糖果釉/哑抛釉零售、家装利润F-汉尼玉3代FJ-211/212/213/214深紫/大红/宝蓝/绿800+960+600超平釉/糖果釉/哑抛釉家装形象C-汉尼玉（瓷片）FC-011/114米黄/蓝灰750亮光釉/模具零售利润F-玫瑰玉（抛釉）FJ-019/020/021浅白/浅黄/金黄800+600全抛釉零售走量C-玫瑰玉（瓷片）FC-019/020/021/022/023/024浅白/浅黄/金黄/粉红/紫红/水蓝300+662亮光釉/模具零售走量M-西米FM-053/054/055800+600全抛釉零售走量M-西米2代FM-153/154/155600+690超平釉/哑抛釉零售/出口走量M-西米3代FM-253/254/255600+690超平釉/哑抛釉零售/出口走量S-伊丽砂FS-042/043/044/045浅白/米黄/棕红/黑色600+960糖果釉/全抛釉出口/家装利润 1.2 产品研发规划方向集中重点深挖5）第2阶段焦距款式/色系的矩阵式开发，产品应用“做乘法”。（1）4个不同款式：大理石、洞石、砂岩、木化石各选1套经典设计（各6-8个喷墨版）；（2）3个共享色系：色系1（浅）、色系2（中）、色系3（中），同时用在4个款式设计中；（3）4个个性色系：色系4-7（