工业产品造型设计第五章.ppt

工业产品造型设计2版 六、交叉 图5-27　交叉形式的标志 工业产品造型设计2版 (四)社会团体标志 图5-?4　企业标志a)中国工商银行标志　b)中国邮政标志 工业产品造型设计2版 (五)公共信息标志 图5-5　公共信息标志 工业产品造型设计2版 (六)操作指示标志 图5-?6　操作指示标志 工业产品造型设计2版 (七)体育标志 图5-7　体育标志 工业产品造型设计2版 (八)运载工具标志 图5-8　运载工具标志 工业产品造型设计2版 二、按构成形式分类 (一) 汉字型标志(二)数字型标志(三)拉丁字母标志(四)几何型标志(五)形象型标志 工业产品造型设计2版 (一) 汉字型标志 图5-9　汉字型标志 工业产品造型设计2版 (二)数字型标志 图5-10　数字型标志 工业产品造型设计2版 (三)拉丁字母标志 图5-11　拉丁字母标志 工业产品造型设计2版 (四)几何型标志 图5-12　几何型标志 工业产品造型设计2版 (五)形象型标志 图5-13　形象型标志 工业产品造型设计2版 第二节　标志设计的基本原理与形式 一、 标志设计的原则二、 标志设计的基本原理 工业产品造型设计2版 一、 标志设计的原则 (1)图案立意要新，富有创造性　图案不落于俗套，有自身的风格和特点，就容易引起人们的注意，鲜明的形象不用依赖文字说明，就能使人一看便知。(2)图案简洁　作为视觉识别标志，图案越简洁越容易体现出自身的特征。(3)要与所代表的对象特征相适应　标志与所代表的对象性质和用途必须和谐，适合人们的心理，并代表对象的一定性质特征。 工业产品造型设计2版 一、 标志设计的原则 (4)应具有标准化、规范化和“全天候”特征　标志在应用时，有时可放大至几十平方米，如高层楼顶上的广告标志；小到几平方毫米，如名片上的标志。(5)应有强烈的时代感和前瞻性　标志要有时代气息，一经确定，应能长期使用，一般不作轻易改动。(6)要考虑使用地区的宗教信仰和民族习惯　不同民族、国家和地区的人民有着不同的好恶和禁忌，设计标志时要充分注意，使之便于接受。 工业产品造型设计2版 二、 标志设计的基本原理 (一)正形象与负形象(二)形象的遇合方式(三)基本形(四)图形分割(五)单独图形设计 工业产品造型设计2版 (一)正形象与负形象 图5-14　图的正形与负形 工业产品造型设计2版 (一)正形象与负形象 图5-15　正负形的趣味性 工业产品造型设计2版 (二)形象的遇合方式 图5-16　形与形的关系 工业产品造型设计2版 (三)基本形 1.单形2.复形3.超基本形4.图形的方向 工业产品造型设计2版 1.单形 单形是指一个能自成一体的形象，表现出形象的单一性、完整性与独立性，视觉效果中就只有一个，如正方形、圆、三角形等肯定的图形(图5-17)。从本质上看，任何一个复杂的图形都可以分解成若干个单形。 工业产品造型设计2版 2.复形 图5-17　单形 工业产品造型设计2版 2.复形 图5-18　复形 工业产品造型设计2版 3.超基本形 图5-19　超基本形 工业产品造型设计2版 4.图形的方向 图5-20　图形的方向性 工业产品造型设计2版 (四)图形分割 图5-21　等分分割 工业产品造型设计2版 (五)单独图形设计 单独图形是指具有独立性的完整图形，它可以作为一个简洁的标志。 单独图形的构成可以是一个单形，也可以是几个基本形组合起来。标志设计中的基本形可以是抽象的几何图形，也可以是具象的自然形态。基本形自身必须简洁美观，组合后还要注意图形的完整性与独立性。 用基本形组合构成一个标志可以采用重复、放大、缩小、渐变、对称、旋转、对比、发射等构成艺术形式，其具体内容将在第三节中详细介绍。 工业产品造型设计2版 第三节　标志设计的艺术表现手法 一、重复二、渐变三、发射四、旋转五、对比六、交叉七、对称 工业产品造型设计2版 一、重复 图5-22　重复形式的标志 工业产品造型设计2版 二、渐变 图5-23　渐变形式的标志 工业产品造型设计2版 三、发射 图5-24　发射形式的标志 工业产品造型设计2版 四、旋转 图5-25　旋转形式的标志 工业产品造型设计2版 五、对比 图5-26　对比形式的标志 工业产品造型设计2版 第五章 标志设计 第一节　标志的分类与特征第二节　标志设计的基本原理与形式第三节　标志设计的艺术表现手法第四节　CI设计简介 工业产品造型设计2版 第一节　标志的分类与特征 一、 按功用分类二、按构成形式分类 工业产品造型设计2版 一、 按功用分类 (一)商品标志(二)安全标志(三)纪念标志(四)社会团体标志(五)公共信息标志(六)操作指示标志(七)体育标志(八)运载工具标志 工业产品造型设计2版