工业设计概论基本第九章.ppt

圆顶给人高旷升腾之感 平面圆形有向心感 窄而高空间 有向上的感觉 细而长的空间引导 期待和寻求的感觉 不规则的空间有 扑朔迷离的感觉 美术作品 视觉传达 功利性 无直接功利性 直接功利性，如促销 目标性 无固定目标 指定群体（如妇女、青年） 真实性 可以虚构 不可以虚构 创作方法 形象思维 形象思维和逻辑思维 存在地位 独立 依附于业主 评价标准 艺术性 社会效益、经济效 视觉传达设计的领域 ? 字体设计 选择与所传达的信息相协调的文体 严正声明 （黑体） 借用文字结构的母体，进行艺术创造， ? 商标和标志设计 简明性 针对性 适用性 稳定性 一些著名商标 1970、1972年奥运会会场指示标志 包装装潢设计 充分展示商品： 突出宣传品牌（我是谁 ） 《可口可乐》《百事可乐》《七喜》不同的字形和色彩定位 美国魁克麦片 瑞士巧克力 突出宣传品牌 突出产品（卖什么） 透明包装 法国香水包装 日本女性化妆品包装 为商品定位（卖给谁）表明特定消费群。 儿童巧克力 男性化妆品 档次定位 英国礼品茶包装 高档威士忌酒包装 定位于商标 定位于产品 定位于消费者 广告设计 定位 直接陈述 确定构思 理性诉说 情感诱导 比拟 联想 联想 情感诉说 童鞋广告 比喻或同构 上海世博会海报 时装广告 命题：设计一张不要迷恋网上游戏的广告 要求：有独特的创意. 1．组织不要迷恋网上游戏的讨论。 2．构思广告语。字数不能超过10个。并翻成英语。 3．收集10幅公益广告，进行分析 4．在美术老师指导下进行草图设计。 5．以小组为单位进行设计交流。 6．选出较为成功的设计草图，进行正稿绘制。（可用电脑） 7．在校内进行小批印制。校内张贴。 五、环境设计 环境设计，就是在一定的社会条件下，根据人的生理心理要求，将既定的自然环境条件进行规划。 环境设计三要素：功能、技术、艺术。 功能要素 1.人体活动尺度要求。熟悉人体基本尺度以及活动需要的尺度。 2.人的生理要求如采光、保暖、防潮、隔热、隔声、通风、照明等 3.使用过程和特点要求。 技术要素 1.结构。以室内设计为例，首先便要弄清建筑结构，才能进行空间调度。 2.材料。基本材料包括木质材料、石质材料、金属材料、玻璃、涂饰材料、纤维材料等。每一种材料从物理性质和艺术表现力两方面去认识它。 3.施工。包括施工技术和施工组织。 艺术要素 壮丽、凝聚力 人大会堂 神圣而压抑 （意）圣马可大教堂 理性精神 德索包豪斯校舍 清新明朗 柯布西埃的萨伏依别墅大走廊 中国传统风格 空间——环境设计的主体 空间的概念 环境的具体存在形式是空间，人是处在一定的空间之中的。空间就是容积，它是与实体相对而存在的。与实体不同，它是一个“空心体”。 用围墙、天花板和 地板，围成一个空间 重视空间设计，还是重视室内陈设的物件，这是现代室内设计与传统观念中“室内装潢”的区别所在。 形状 矩形空间给人安稳的感觉 06865-09a 第一节　视觉传达设计概述第二节　视觉传达设计的特点第三节　视觉传达设计的主要领域 第九章 06865-09a 第一节　视觉传达设计概述 图9-1　视觉传达系统(选自佐口七朗《设计概论》p122) 06865-09a 第二节　视觉传达设计的特点 一、创造性二、交叉性三、计算机的应用 06865-09a 一、创造性 创造性思维和创造性设计是视觉传达设计的最重要的问题。相对产品设计、环境设计来说，视觉传达设计的设计硬件投入是最少的，它不要做模型，不要出水电暖结构图纸。然而好的视觉传达设计所产生的效益有时远远超过前二者，原因是前二者越复杂，越是专业分工多，与生产施工绑在一起。而视觉传达设计的成功与否完全取决于设计者个人的创造能力。创造力就是提出问题、解决问题的新方式，而看似简单的东西，创造时可能更会遇到很多困难和疑感。 06865-09a 二、交叉性 视觉传达设计是个很广泛的概念，比如标志系统设计是环境设计与视觉设计的交叉；又如包装设计是产品设计与视觉传达设计的交叉。广告设计可以说是视觉设计与广告策划的交叉。特别是CI设计，是经济、管理、技术与视觉设计的交叉。因此视觉传达设计师不仅要有图形设计的基本功，还要学习大量其他学科的知识，这样才能把其他专业的知识和自己的专业结合起来，把一个富有创造力的好的想法通过载体——富有美感的图形表达出来。 06865-09a 三、计算机的应用 没有一个设计专业同计算机关系这么密切。至少到现在为止，产品设计还要画1∶1的图