工业产品第二章 工业产品开发.ppt

第2章 工业产品开发 2.1产品开发概述 2.2新产品开发 2.3产品改进与换代 * 21世纪的产品特点 产品结构的特点 知识--技术--产品的时间越来越来短、 结构越来越复杂 1782年摄影原理到1838年照相机 56年 1831年电机原理到1872年发动机 41年 1948年半导体到1954年半导体收音机 6年 * 21世纪的产品特点 产品的批量 更小 产品价格的特点 取决于独占知识的含量 产品的市场特点 顾客对产品功能、性能、质量、服务 更高 参与全球竞争 更加激烈 * 生产制造企业的经济成功，取决于他们能否以低成本短周期制造出满足消费者需求的产品。达到上述目标不仅取决于营销问题，同时还取决于产品的设计和制造问题，这就是产品的开发问题。 * 2.1产品开发概述 2.1.1产品开发概念与类别 一、产品开发概念 产品开发是指从研究选择适应市场需要的产品开始到产品设计、工艺制造设计，直到投入正常生产的一系列决策过程。从广义而言，产品开发既包括新产品的研制也包括原有的老产品改进与换代。 * 二、产品开发类别 一般按照市场营销理论产品开发分为三种类别： 1.全新产品开发 全新产品开发是指应用新原理、新结构、新技术、新材料、新工艺等制造的前所未有的具有全新功能的产品开发，它是科学技术的发明在生产上的新应用，开发出的产品无论是对企业还是对市场都是新产品。 2.改进与换代产品开发 改进产品开发是指对现有产品在性能、结构、功能、款式、花色、品种、使用材料等方面做出改进的产品，主要包括质量的提高，式样的更新，花色增加，用途的增加等等。 3.产品仿制 仿制是指模仿市场上已有其它牌号的同类产品生产出以自己牌号命名的新产品。 * 2.1.2产品开发流程 一个完整的新产品开发过程要经历8个阶段：构思产生、构思筛选、概念发展和测试、营销规划、商业分析、产品实体开发、试销、商品化。如图2-1所示。 构 思 构思筛选 产品概念形成与测试 初拟营销规划 商业分析 结 果 产品实体开发 终 止 结 果 市场试销 终 止 结 果 终 止 商业化 否 是 是 是 否 否 图2-1 新产品开发流程图 * 2.1.3产品开发周期 新产品的开发所需的时间和成本都是令人大吃一惊的，据统计，一般很少有产品能在一年中开发出来，许多产品开发需要3-5年的时间，甚至更长。所以如何缩短新产品开发周期，是成功推出新产品的关键。 1.充分利用科学技术来缩短开发周期 现代产品的特点主要表现在广泛采用现代技术，对产品的功能、可靠性、效益提出更为严格的要求，而这些特点中，有60％—70％是取决于设计，因此，研究和采用新的设计方法和技术，在设计的新产品中应适应和体现。 2.在产品开发过程中项目组通力合作 为了开发新产品，一般需要组建项目组，即由项目负责人组织一个小组，小组一直工作到新产品开发完成。 3.协同设计与开发 将各部门人员放到一起可使许多行动同步地进行，从而大大缩短开发周期。 * 2.2新产品开发 2.2.1新产品定义 从不同的角度去理解，可以得出不同的概念，它可以有不同的水准和不同的层次，新产品是一个广义的概念。 市场营销学中所说的新产品可以从市场和企业两个角度来认识。对市场而言，第一次出现的产品就是新产品；对企业而言，第一次生产销售的产品也是新产品；所以，市场营销学中的新产品与科技上的新产品是不同的，作为企业的新产品的定义是，企业向市场提供的较原产品在使用价值、性能、特征等方面具有显著差别的产品。因此，那些在科技发展上已可能不是新的产品，在市场上可能是已存在多年的产品，对企业来说可能仍然是新产品。 * 一、从这个市场和企业角度标准来分，可以把新产品划分成六种不同的类型或层次： 1.世界性新产品 世界性新产品在同类产品中首次出现，并产生了一个全新的需求市场。该类新产品仅占总数10%。 2.新产品线 新产品线虽然并非首次在市场中出现，但对特定的企业却是一个全新的产品。 3.补充产品线 补充产品线是企业的新项目，但是适合于企业业已建立的一条产品线。对于市场来讲，也是一种全新的产品， 4.改进产品 改进产品是对企业现有的产品进行必要的更新换代，赋予旧产品以新的功能或价值。这类产品约占新产品总数的26%。 5.重新定位 重新定位是对现有产品开发其新的用途。 6.降低成本 降低成本在所有的新产品中，是“新”成分最少的产品。与原来的产品相比，它们的功能与用途完全相同，只是成本略低。这种产品大约占1