工业产品造型设计第五章 (2).ppt

第五章 标志设计 一、按功能分类 （一）商品标志 第一节 标志的分类与特征 商品标志（简称商标）是区别不同生产者生产的商品标记，企业商标经注册后，就取得了专利权，它通常由文字、图形组成。 1）商标表示商品的来源（生产企业）。 2）商标标志着商品的质量。 3）商标具有宣传产品和扩大销售的功能。 4）商标是现代企业建立品牌战略的首要因素。品牌是一个综合的概念，使产品的标志、性能、服务的综合体现。 图5-2 安全标志 （二）安全标志（图5-2） （三）纪念标志 纪念标志是指为纪念某个活动、某次会议而专门设计的标志。这种标志具有很强的凝聚力（图5-3）。 图5-3 第32届好会徽和2010年世博会会标 a）第31届奥运会会徽 b）2010年世博会会徽 （四）社会团体标志 （五）公共信息标志 社会团体标志包括每个国家的国旗、国徽，城市的城徽、市徽，以及各人民团体、企业、学校的徽章、标志等（图5-4）。 图5-4 企业标志 a）中国工商银行标志 b）中国邮政标志 公共场所都已普遍采用了各种公共信息标志来引导人们的各类活动，使公众很方便地就找到了如洗手间、电话亭、餐厅、邮局等服务设施（图5-5）。 （六）操作指示标志 图形和符号操作指示标志应用在机器或仪器设备上，有利于操作者迅速观察和辨认，提高了信息传递的速度，在某些场合更显得经济和方便。 （七）体育标志 （八）运载工具标志 二、按构成形式分类 （一）汉字型标志（图5-9） 图5-9 汉字型标志 （二）数字型标志（图5-10） 图5-10 数字型标志 （三）拉丁字母标志（图5-11） 图5-11 拉丁字母标志 （四）几何型标志（图5-12） 图5-12 几何型标志 （五）形象型标志（图5-13） 图5-13 形象型标志 第二节 标志设计的基本原理与形式 一、标志设计的原则 （1）图案立意要新，富有创造性。 （2）图案简洁 作为视觉识别标志，图案越简洁越容易体现出自身的特征。 （3）要与所代表的对象特征相适应 标志与所代表的对象性质和用途必须和谐，适合人们的心理，并代表对象的一定性质特征。 （4）应具有标准化、规范化和“全天候”特征。 （5）应具有强烈的时代感和前瞻性。 （6）要考虑使用地区的宗教信仰和民族习惯。 二、标志设计的基本原理 （二）形象的遇合方式 （一）正形象与负形象 图5-14 图的正形与负形 图5-16 形与形的关系 （三）基本形 图5-19 超基本形 平面图案中如果是由相同或相似的形象组成，我们称这些形象为“基本形” （图5-19）。 第三节 标志设计的艺术表现手法 一、重复 图5-22这种标志形式整齐、规则、稳重，具有节奏感和韵律美感。 图5-22 重复形式的标志 二、渐变 图5-23渐变形式的标志有强烈的节奏感、韵律感和动感。 图5-23 渐变形式的标志