灯箱广告投资可行性分析.pdf

灯箱广告商业价值分析 一、 广告灯箱开启了城市发展的新形式 闪闪发光的户外灯箱总能让人感觉心情好，这是为什么呢？大家都知道光代表着希望，代表着光明。 亮化工程普及程度也与城市经济发展有着密切相关的联系。 但凡到过香港伦敦等国际大都会的人们，无不为其璀璨的城市夜景所感染惊叹：被各色灯光妆点的城 市显现出与白天截然不同的美丽。城市的夜景是城市景观的重要组成部分，楼体亮化工程又是城市夜 景的重要组成部分。可以说楼体亮化不仅是城市进步、科技运用程度的标志，也是一个城市的形象名 片。 亮化工程又叫城市光彩工程，是指为了美化城市环境，提高城市整体形象，而对商场、旅游景区、 街道的人流量多的地方进行灯光亮化。 城市亮化程度越高，夜晚出行购物消费人群也就越多，广告也就无法再以上电视和登报的传统方式来 吸引顾客。因此，街边巷头随处可见的灯箱广告成为经济高效的媒介手段，同时美化城市照亮街道， 对于政府来说也是力推项目。 二、 广告业发展未来趋势 灯箱广告是新一代高科技广告产品，它的出现是广告制作领域的一场技术革命，是一次质的飞跃，它 不同于传统的广告，而是集广告字、霓虹灯、离子屏、灯箱、标牌等多种优势于一体的广告，以效果 全能、色彩全能、功能全能、制作简单、投资无门槛、成本低廉，使用寿命长等特色而傲立广告界鳌 头，成为广告装饰行业的未来发展方向之一！ 三、 起步晚，优势明显 许多发展中国家很早就开始普及灯箱广告， 城市照明， 然而由于起步早， 缺少规划， 使得这些广告杂乱无章， 未能按照城市总体规划去部署。 众所周知， 夜景设计要与城市和建筑物功能的特点相互吻合。 不同功能性质 的街道和地段，特定的环境和建筑物，其灯光照明一应有不同的氛围、不同的亮度或不同的风格要求。 尤其有些夜景照明晚上是效果很美， 但白天一看既不美观又与周围的环境很不协调， 并且有安全的隐患。 因 此，对于缅甸，南亚一些发展中国家而言，起步晚，今后城市规划优势就明显，对于整体的城市布局来说是 有利的。 四、 灯箱广告的几种款式 广告是对相关信息的一种传达，并且广告的传达方式是多种多样，在日常生活中常见的广告的表现形 式多种多样，对于市场上销售的灯箱是常见的一种表现方式，用灯箱作为广告是多数用户的选择。 灯箱广告、灯柱、塔柱广告、街头钟广告和候车亭广告的媒体特征都是利用灯光把灯片、招贴纸、柔 性材料照亮，形成单面、双面、三面或四面的灯光广告。这种广告外形美观，画面简洁，视觉效果特 别好。 灯箱广告归纳起来有四种类型： （1 ）方型 ( 或长方型 )灯箱、灯柱广告。这类广告既有立在人行道上的，也有挂在路灯灯柱杆上的， 有单面的也有双面的。 （2 ）两只以上的灯箱组合成灯箱广告群体，大都用在候车亭、大型商场门口、广场以及马路人行 道转弯角。这些部位视野广，人流量大，能起到较好的广告传播作用。 （3 ）圆柱型古典风格的塔柱、塔亭广告。这种广告与城市环境相呼应，在人行道上占地面积少、 行人从各个角度都能看到广告，使有限的面积产生无限的效应。欧洲的一些国家，利用塔亭、塔柱来 做公益设施。圆形外层贴广告，里面是活动厕所或小邮亭、小书亭、售货亭等。 （4 ）经济发达一些的国家用街头钟作为广告的一种形式，既点缀城市的街景，又方便了市民。这 些广告有的嵌在墙体上，有的挂在店门或人行道上，较好地起到了广告导向的作用。现在灯箱广告的 制作已普遍采用电脑喷绘的形式，色彩鲜艳，效果逼真。 五、 灯箱优势 灯箱广告相较于媒体广告有许多优势： 1. 最近距离，最广范围目标覆盖： 灯箱可覆盖大街小巷，住宅社区，能在第一时间将广告信息近距离传递给广大受众，与受 众做最直接的交流和沟通。 2. 强制视觉冲击和高曝光率： 专业的现代化设计与近距离视觉冲击以及反复曝光的频率，使得受众印象深刻。 3. 连续无间断的超长时效性： 夜晚连续几个小时的亮灯，使得受众范围增加，在黑夜环境里更吸引客群注意力。 4. 最低成本投入，性价比高： 与电视， 报纸一期广告花费数相比， 灯箱广告费可谓非常之低。 并且对于投资商来说，