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为脑力充电： 亚太地区脑力 时代创新 1 前言 在如今的知识经济时代，我们越来越 今天的消费者让公司和品牌有机会参 多地将脑力劳动作为一种经济活动形 与到其自我提升之旅和日常精神活动 式。人们需要有助于提升专注力、注意 的过程中。因此，公司和品牌应把握时 力以及情绪状态的解决方案，特别是 机，为消费者提供解决方案，帮助消费 能够从新颖的角度解读精神状态与行 者实现、达成、超越自己的期望。 为表现间密切联系的解决方案。从事 脑力劳动的消费者渴望拥有充沛的精 报告中，英敏特从工作、休息、娱乐三 力，正如马拉松运动员渴望拥有身体 个方面分析了消费者在自我管理领域 耐力一样。 发生的转变。我们关注到不同的公司 和品牌为满足那些寻求对精神状态有 这种巨变为亚太地区公司和品牌带来 益的产品及服务的消费者的需求，正 了全新的战略机遇，即为希望滋养和 在采取的不同策略。同时，我们展望未 提升精神表现的人们提供平衡和解决 来，重点分析了促进精神表现解决方 方案。英敏特发现，人们对有益于精神 案发展的各个方面。 健康的产品与服务的认识和需求在日 益增长。 2 目录 4 工作： 集中注意力 12 休息： 精神小憩 18 娱乐： 进入情绪 24 未来力量 30 关于分析师 3 4 目前，包括亚太地区在内的全球消费者 都在广泛地探讨压力、焦虑、抑郁等心理 健康问题。 这些心理健康问题是消费者努力满足当今社会 期望的附带结果。由中国国家卫生健康委员会 和科技部资助的一项新研究发现，中国的抑郁 症和焦虑症等精神健康问题正在加剧。 心理健康问题与消费者日益缺乏专注力和注意 52%的泰国城市消费者认为 力的情况相伴而生，究其背后的原因是人的精 神状态与行为表现紧密联系在一起。 保持积极的精神状态有助于 形成健康的生活方式。 5 消费者日益青睐那些能够帮助人们平 静心情、重新集中注意力、提高工作效 率的日常饮食及食品和饮料产品。吃 什么、怎么吃会很大程度上影响人们 的心情以及感受。例如，韩国寺院饮食 的许多元素都体现了当前的饮食趋 84%的中国消费者 势，即本地生产、纯素、天然、时令及可 持续。据说这类饮食可使人头脑清晰 表示吃零食可以让 并获得精神能量，在食用时应心怀感 激与敬畏，不沉迷于食物本身。 自己感到开心 此外，我们注意到在中国和印度，压力 和食用零食之间有着密不可分的关 系。英敏特研究表明，超过五分之四的 中国消费者表示吃零食可以让自己感 到开心；超过四分之