推进文化旅游文化和旅游融合发展的思考.pdf

推进文化旅游 文化和旅游融合发展的思考 吸取海南旅游与文化互动发展的有益经验，大力促进文化与 旅游产业的创新融合和互动发展，大力开展文化与旅游的联 合宣传推广，使文化和旅游高度融合发展。 一、海南旅游与文化互动发展的经验 海南一批受到市场认可的特色品牌景区，正是由于抓住 了文化，让景区拥有了可以持续发展的“魂” . 如南山文化 旅游区在建设之初就提出了“大生态、大文化、大教育、大 旅游”四大理念，以生态建设为基础，以文化建设为核心， 将佛教文化与海南一流生态文化相结合；南湾猴岛在景区发 展中充分凸显热带海岛猕猴自然保护区的特色生态文化，在 国内创造性地提出人与自然、人与动物、人与人之间和谐发 展的“猕猴是主人、游客是客人、景区经营管理者是仆人” 的“三人理论” ; 呀诺达景区将热带雨林文化与本土文化有 机融合，让游客在体验海南生态美景、雨林奇观的同时，在 景区一句“呀诺达”的问候中感受到海南热情、友善的独特 人文魅力；槟榔谷原生态黎苗文化旅游区始终致力于海南黎 族苗族文化遗产的发掘保护与民族文化的弘扬，成为倍受国 内外游客喜欢的海南民族民俗景区；开园仅两年多的亚龙湾 热带天堂森林公园，将海南生态文化与休闲文化、时尚文化 相结合，开创出中国第三代景区新模式 “景区中的度假 区和度假区中的景区” , 即从观光向休闲度假成功转型的旅 游“境区” . 协助拍摄影片《非诚勿扰 II 》，并借助影视文化 一举成为海南最热门景区之一。 一批国际品牌酒店在进入海南后，重视挖掘和利用海南 本土文化为其洋品牌增添独特的“海南魅力” , 赢得国内国 际游客的充分肯定和认可。三亚喜来登度假酒店开业之初就 与首次进入中国的世界小姐三亚总决赛活动合作，借势海南 现代时尚文化以及美丽经济的发展，喜来登酒店创造了其集 团品牌的多项记录；三亚万豪度假酒店主动与海南本土文化 融合，如采用本地问候语、本地特色饮品迎宾，为国际品牌 酒店增添地方文化魅力。一批中国民族品牌连锁酒店也在与 海南的融合发展中成长起来，如海航酒店集团将海航的空中 服务理念与热带海岛清新自然的人文理念相结合，创出了海 南特色的商务度假酒店连锁品牌；浙江世贸君澜酒店集团旗 下的海南君澜雨林度假酒店，将海南雨林文化、温泉文化与 黎族苗族文化相结合，成为海南内陆地区山地雨林型温泉度 假酒店的成功范例。 当然，在海南旅游开发实践中，也有一批旅游项目或是 没有注重文化的挖掘与融合，或是在建设开发中哗众取宠地 利用“伪文化” , 都遭到了市场的淘汰。正反两方面的实践 告诉我们，新时期新阶段，推进旅游产业与文化产业紧密融 合、共同繁荣，既是海南推进国际旅游岛建设的客观要求， 也是推动文化大发展大繁荣的必然要求和重要途径。 二、大力促进文化与旅游产业的创新融合和互动发展 （一）加快对海南特色文化资源的挖掘、保护和开发利 用，丰富、提升我省旅游产品的文化内涵。旅游和文化部门 要加快组织邀请本地、国内外知名的历史考古、文学音乐美 术、园林建筑、服装设计装潢、书法绘画雕刻（塑） 、动植 物、创意策划等方面的专家、专业公司和团队，利用传统和 现代技术和理念， 对五公祠、 海瑞墓、 宋氏祖居、 东坡书院、 船型屋等海南重要历史文化遗迹和红色娘子军、下南洋、海 上丝绸之路、冼夫人、琼剧、黎族歌舞以及黎锦、南珠、贝 艺、椰雕、黄花梨工艺品等地方文化资源进行挖掘整理和创 意开发，并融入到旅游规划、开发、建设、节庆会展、宣传 促销以及旅游产品、旅游商品中。 （二）利用非物质文化遗产资源优势，开发文化旅游产 品。将琼剧、儋州调声、临高人偶戏、八音、黎族民间音乐、 歌舞、工艺美术等传统技艺和文化，进行科学开发。对传统 技艺类非物质文化遗产，通过生产性保护方式，加以合理利 用，为旅游业和文化产业发展注入新鲜元素。对传统表演艺 术类非物质文化遗产，一方面注重原真形态的