IP非标住宿专题研究.pdf

IP型非标住宿专题研究 Freestyle Research on the IP products of non-standard accommodation 情怀与商业兼具的生活艺术 IP非标住宿专题研究 2019.09 序 为一间房，赴一座城，为网红、为情怀买单 美宿时代，诗和远方的造梦时代；酒店不止是酒店，更是一场生活方式的体验 随着中国城市化进程快速发展 ，越来越多的人感到压力巨大、身心俱疲 ，远离都市喧嚣的世外桃源般的慢生活成了许多人内心向往的放松好去 处。传统的住宿行业存在消费者审美疲劳、酒店产品同质化、没有文化特色等问题 ，无法满足人们拥抱自然田野、享受田园休闲乐趣的选择与 需求……. 非标住宿应运而生 “流量 +内容”IP型非标住宿更是成为市场爆点 研究目的 为投资者提供投资建议 介绍当前非标住宿市场发展情况 ，从选址、设计到运营、营销管理的投资建设过程 ，并对主要IP型非 标住宿产品进行分析以及对比总结 ，从而为投资者提供未来投资建议。 在产品设计方面优势引导 从文旅角度 ，吃喝玩乐一站式小型旅游目的地角度 ，关注IP系列产品开发。 IP型非标住宿专题研究 Research on the IP products of non-standard accommodation 01 认知篇 1.1 非标准住宿兴起背景 1.5 非标准住宿存在问题 1.2 非标准住宿概念解析 1.6 非标准住宿发展趋势 1.3 非标准住宿产品类型 1.7 IP型非标准住宿定义 1.4 非标准住宿市场特征 IP型非标住宿专题研究 Research on the IP products of non-standard accommodation 1.1 非标准住宿发展背景 非标准住宿兴起背景 大众旅游趋势 80、90后主导市场 互联网碰撞共享经济 政策扶正非标发展 从大众旅游时代到“休闲度假” 随着80后、90后成为旅游消费的主 共享经济（分享经济）快速发展， 近期，国务院办公厅印发的 《完善促 时代，对住宿要求促成房间向个 力军，对于价格敏感度更低，对于品 Airbnb模式涌入中国住宿市场，在线 进消费体制机制实施方案（2018- 性化发展，客栈、非标住宿等非 质和体验提出更高要求，对住宿的 旅游预订平台与在线住宿预订平台迅 2020年）》也明确提出“鼓励发展租 标住宿产品成为用户多重住宿选 需求也更加强调愉悦体验追求。 猛发展，也为非标准住宿的发展创 赁式公寓、非标住宿客栈等旅游短租 择中的优选之一。