中央电视台2011年广告审查培训会内容精编.doc

共 14页 PAGE 1 - 中央电视台2011年广告审查培训会内容精编 会议时间：2011年8月10日 会议地点：北京梅地亚中心 多功能厅 诚信共铸 品牌基业 中央电视台广告经营管理中心 李怡 副主任 今天来参加培训会的大多数都是中央电视台的广告代理公司，多年来，我们风雨同舟，彼此之间已经是利益共享，风险共担的合作伙伴。我们的目标是一致的，那就是服务好企业，为企业创造高品质的广告传播环境，共同提高企业的品牌传播效果，而要想实现这一目的，就需要我们之间加强沟通，增进了解，形成共识。在这里，我提几点希望，这也是我们共同努力的方向。 做好客户沟通的桥梁 广告代理公司直接面向客户，直接服务客户，是中央电视台与企业之间沟通的桥梁。你们直接与客户对话，最了解客户的需求和特点，你们传达的及时与准确直接影响到客户对中央电视台的认知。因此我们希望你们能够第一时间将我们的节目与广告信息告知客户。为此，我们也会不断加强与台里各部门的沟通，更快，更准确的获取节目播出变化的信息，并通过短信、电话，网站，甚至微博等各种手段，第一时间告知每一位广告公司的同仁。 做好客户的创意引导人 广告是一条环环相扣的生态链，从广告主，广告制作公司，广告公司，到媒体，每一个环节都应对广告的真实品质，播出效果负有责任，特别是作为中间环节的广告制作公司和广告代理公司，你们对广告的创意内容与表现手法的准确把握，往往决定了广告审查的通过率。因此，广告制作公司，广告代理公司所扮演了不仅仅是沟通的角色，更是创意引导人的角色，你们要树立两个意识：一是法律法规意识，二是社会责任意识。要对广告创意的内容和表现手法以及可能引起的社会影响和公众的舆论做出充分的估计，并且承担起倡导积极向上价值观的社会责任。 做好自己的诚信品牌 中央电视台作为国家电视台，必须始终把社会效益放在首位，主动承担引领积极价值观和社会风气的责任，这也是我们不断加强广告审查把关的力度，对各代理公司提出严格要求的原因。作为中央电视台的广告代理公司，在座的各家公司绝大多数都是有诚信，有实力，有责任干的品牌公司，在过往的合作过程中，一直非常理解和支持我们的各项规章制度，但是我们也痛心的看到仍然有个别不守诚信甚至假冒伪造的事件出现，从去年开始，我们建立了中央电视台广告代理信誉体系，建立每一家代理公司的诚信档案，目的就是为了诚信公司的品牌，严惩不诚信的公司，我相信基于我们对于打造品牌基业的共识，我们能够共同携手严把诚信关，严把审查关，真正帮助客户获得良好的传播效益和社会效益 。 如何使用商标、避免商标侵权案的发生 国家工商总局商标局法律事务处 戴山鹏处长 商标专用权的取得和维持 商标专用权的取得有两种方式：注册取得、使用取得 使用取得：最早有商标法的国家，他们采用的是使用取得，后来使用取得这种模式，就慢慢转化为注册取得了，现在只有极少数的国家，还在采用使用取得的方式，类似于美国，或者是菲律宾他们还在采用使用取得，但是绝大多数的国家，都已经采用了注册取得； 注册取得：需要申请注册，获得注册之后，商标权才能获得法律的保护，我国就是“注册取得”制。《商标法》规定：自然人、法人、其他组织，对于自己生产制造加工或者经销的商品，或者对自己提供的服务需要取得商标专用权的，都应当到商标局来提出申请，通过审查之后，可以获得《商标注册证》，享有商标注册专用权。 注册商标使用期限：10年 注册专用权的保护期限是十年，从注册之日起到十年满为一个保护期。 注册之日起是指什么？商标从提出申请，要经过商标局的审查，如果商标局确认他的合法性、显著性都符合法律要求，又没有在先的商标，这个商标就可以初步审定。初步审定之后，商标局会做出公告，公告之后，有三个月的异议期，如果三个月内没有人提出异议，这个商标会刊登注册公告，从注册刊发至日起享有注册权。 国家《商标法》规定，由工商总局商标局主管全国的商标注册和管理工作，不存在各省商标局核准注册商标的问题，只有到国家的工商局商标局提出申请，获得商标局颁发的注册证才构成注册商标。可能社会上也有一些地方，一些不法的企业，利用和蒙骗社会公众，说他的商标是在当地注册，在当地是有效的，这个概念是错误的。商标和企业名称是不同的，他是一个全国统一注册的概念，没有地方注册的概念。 注册商标使用期限续展 商标法允许商标续展，而且续展没有次数的限制，只要商标注册人积极的行使权利，积极续展，从理论上讲这个商标专用权可以受到无限期的保护。 注册商标标记 《商标法》规定，商标注册之后，可以在商标的右上角或者是右下角标注注册标记： eq \o\ac(○,R)、 eq \o\ac(○,注) 标注这个标记，是商标注册人的权利。商标注册人也可以