触动传媒推荐版.pptxVIP

目录移动人群的时代1Q屏介绍2受众分析3Q屏内容4Q屏产品5成功方案6专业服务7合作伙伴8快节奏的现代生活移动人群成为城市的主流在途媒体抓住人群和交通工具的结合点让媒体跟着目标人群走是品牌直接接触受众的快捷之道备注：移动人群指经常使用的交通工具为：出租车；地铁/轻轨；私家车；公共汽车；有轨电车出行方式的改变，超过9 成的城市居民加入到移动人群的行列，出租车成为使用率第二的交通工具* 移动人群特指过去四周内使用的交通工具为：出租车、地铁/ 轻轨、私家车、公共汽车、有轨电车数据来源：CNRS2008-2011 年6 月，36 城市。注：过去四周内使用过的交通工具移动人群途中时间花费提升，增加了对在途（户外）媒体的依赖，对促成移动人群消费达成至关重要数据来源：CNRS2008 上半年-2011 下半年，36 城市数据来源：CNRS 中国城市居民调查，表基：北上广深杭（%）预计未来两年，安装互动屏数量将达65000 台每月受众达到8000 万人数据来源：2012 年CTR 触动媒体特征调研，截止2012 年12 月31 日数据* 北京Q 屏车辆数2013 年将增加至10,000 辆强大媒体网络，覆盖中国及海外2013计划开拓超过8个新的二线城市大连、天津、南京、重庆、成都、武汉、福州和哈尔滨等目前，在中国已经覆盖上海, 北京, 广州, 深圳, 杭州、青岛和香港, 还有加拿大的三個城市。（%）移动人群优活族的定义移动人群指经常使用的交通工具为：出租车；地铁/轻轨；私家车；公共汽车；有轨电车优活族是城市白领，积极消费的族群 年龄25-29岁，男/女 PMEBs, 受高等教育 家庭月收入：人民币10000+*PMEBs：指专业人士、经理、执行人员与商人触动传媒有效触达城市移动人群优活族的特征移动人群优活族基础特征*PMEBs：指专业人士、经理、执行人员与商人数据来源：2012 年CTR 触动传媒媒体特征调研报告触动传媒受众对各类产品消费需求的兴趣喜好触动传媒受众消费喜好*信息来源于2012年CTR触动媒体特征调研出租车人群有较高的消费能力数据来源: CTR CNRS 2012(12.01-12.06) 数据来源: CTR CNRS 2012(12.01-12.06)触动传媒的三大优势深度互动平均时长80秒+经常与屏幕互动比率平均44.6%深度互动高效到达精准监测平均到达率约90%优势CPM实现低成本高效益传播监测受众互动内容记录监测积累超过8百万受众消费习惯数据捕捉都市最有价值移动人群*2012年数据来源于2012年CTR触动媒体特征调研 各地平均到达率约90% 优势CPM实现低成本高效益传播高效到达触动传媒各城市到达率及屏幕收看率*2012年数据来源于2012年CTR触动媒体特征调研各城市媒体CPM 比较*数据来源：群邑智库分析报告之中国城市居民调查2012年上半年行业报价表(刊例)。备注：1、所有地方电视CPM计算只包含市台，不含CCTV、省台和省卫视。 2、以上CPM计算均为刊例价。 经常与屏幕互动比率平均44.6% 深度互动平均时长80秒+深度互动独特的创意内容吸引受众主动互动点击，创造更长的关注时间（长达80秒以上，一般媒体2-6秒），其他媒体平均带给新广告的记忆度约10-20%各城市乘客与互动屏互动比例 监测受众互动内容记录，包括：上下车时间、地点、所选择的广告 内容，点击时间和页面、手机下载、电话号码等信息。 监测积累超过8百万受众消费习惯数据，掌握受众消费兴趣点， 包括性别、兴趣、参与细节、地区等信息。精准监测数据库营销流程为受众提供包括美食、购物、娱乐、旅游、文娱、娱乐等丰富资讯，为商家打造与消费者沟通的商业软性宣传平台。城市生活分类频道TM品牌活动消费行为调查吃喝玩乐的潮流指南 2013 年新增手机APP 推介栏目，满足乘客更高的资讯需求，以及对“城市生活”版块的依赖,加强手机与互动屏的双屏互动。城市生活城市生活根据乘客关注热点定制2013 年将推出更多趣味性主题频道，包括时尚、美容美妆、旅游等，为客户提供更灵活的软性宣传方式。分类频道市场营销的有效工具， 帮助品牌商家更深入了解受众的消费行为，把握市场变化和趋势。平均每月超过120万人次完成调研问卷。消费行为调查TM品牌活动更高效的品牌推广，针对季节、热点、行业进行的专项策划、创意设计和整合宣传可结合商家需求进行内容植入 线下品牌活动引领传媒行业，与客户共创双赢 年度“传媒行业领导力论坛”，2012年首办已有17位行内权威专家精彩演讲，超过70个合作媒体关注， 吸引北上广三地800多名客户和媒体人员参加，引起各行业关注。 一年一度的“触动传媒互动营销奖”，认证了合作品牌营销活动的有效性。电视台播放限制为触动传媒创造商机限娱令、限广令后，2012上半年电视广告总条