阳光城什川地产策划推广方案.pptxVIP

微电影……什川项目没有品牌行不行？坚决不行！！！从过去到将来，阳光来了，万物生。有了阳光的世界才有了自己，有世界的美丽才有众生的意义。抬头，看，阳光来了！新的品牌入市姿态是关键，稳健发展才能逐步建立客户的忠诚度，形象定位增强客户认可度项目与品牌不仅仅是互代关系更是体现一个企业对社会的责任品牌价值1995年，阳光城地产投资中国大陆地产，首进厦门与福州。2004年，以“复合型地产运营商”的方略进军上海。2008年，以大型复合地产运营商战略进军西安，“放眼全国，区域聚焦”战略。2010年，阳光城地产布局全国，目前已建在建的建筑面积达380万平方米，并有 近2万亩土地贮备。2011年，进入兰州，什川项目正式启动。　　核心价值缔造品质生活 布局中国战略品牌城市定位语城市建筑师 对话兰州阳光城地产立于城市高度，专注高端产品，精心筑造城市。如今对话兰州，必是一幅开天辟地之势，拓疆新生之貌。品牌城市推广语:（主推）阳光筑梦 温暖全城阳光城对话兰州，向兰州传递了新型的居住理念。这里把自然的阳光和阳光品牌联系起来，加深市民对阳光城品牌的认知记忆，感性的沟通更能拉近感情。品牌城市推广语:（辅推）兰州，阳光来了！一句温馨的问候语，是新来者的绅士之举；这样的话语使阳光城走出高贵的圣殿，以谦虚的姿态与金城市民握手问好，言语间拉近距离。品牌户外品牌户外品牌户外品牌户外报纸报纸报纸灯杆旗品牌活动什川镇 中国第一古梨园什川镇被誉为“世外梨园”。母亲河“黄河”在这里掉头北上，给这方水土留下亘古不变的沃野。其实最令人叹为观止的是这里有目前中国规模最大的万亩梨园。每年4、5月份，千亩梨花，如雪绽放，与黄河太极湾形成一道亮丽的风景线。四面八方的游客都会去一睹芳容，休闲度假。阳光城来了， 什川会怎么样？时间：2012年4月-5月形式：品牌落地发布会主题：阳光什川 梨花之春执行：1.联合意大利高端汽车品牌（法拉利/兰博基尼/玛莎拉蒂）媒体试乘试驾会； 2.邀请陕、甘、青目标客群（当地企业家、成功人士）代表参与； 3.邀请媒体参加（电视、电台、报纸、杂志、网络）。目的：1.品牌渗透，转换从“什川” 到“阳光城集团”的认知，现场感受； 2. 品牌强强联合，市场效应和人群效应双赢，体现项目高端性； 3.提升产品调性，增加客群信心； 4.借势梨花节，营造轰动效应。品牌落地发布会示意图项目品牌落地在4月，而2012年的国际车展同样在4月，大量的新车型会选在4月上市；项目所在地什川镇三面紧临黄河，该镇每年4月中旬的梨花节景色怡人，吸引着众多甘肃省内外的游客前来观赏。因此，无论从时间还是地点，项目品牌落地与新车试乘试驾都有着极佳的契合点。时间：2012年6月形式：体育赛事冠名主题：阳光城杯 兰州国际马拉松执行： 冠名赞助2012年第2届兰州国际马拉松赛；目的：1. 国家及地方媒体大幅追踪报道，关注程度极高的推广平台助推品牌落地。 2.空前轰动效应，或可展示美丽的什川景色。（航拍镜头）2012兰州国际马拉松赛获国家总局批准并列入全国马拉松积分赛。中央电视台和地方电视台均参与该赛事，使得赛事品牌具有很强的关注力。更让人记忆深刻的是展示兰州秀美的黄河山川，引起了国内外很多民众的赞叹。时间：2012年7月-8月形式：体育赛事冠名主题：阳光城杯 环青海湖国际公路自行车赛执行： 冠名赞助2012年第11届环湖赛；目的：1.利用传播环境优越、受关注程度极高的推广平台助推品牌落地； 2. 使品牌推广有效覆盖目标客群区域。环湖赛是亚洲顶级体育赛事，仅次于环法赛、环意大利赛等职业巡回赛。国家广电总局和中央电视台均参与该赛事，使得环湖赛品牌推广和媒体资源上具备了与生俱来的强力，得到国内外很多媒体的关注。2011年，第10届环湖赛赛程首次进入甘肃地区 。项目只有兰州客群行不行？坚决不行！！！知我者谓我心忧，不知我者谓我何求？知音，是能分享你的欢乐与忧愁，你的心声，只有他才能真正听懂，你的心曲，只有他才能真正理解。品牌的声音传递企业的关怀项目的入市意味着崭新的将来旅游、生活、投资、第一居所，向往幸福和阳光的人们都应该选择这里客群分析（附件）别墅人群是谁？他们有社会地位，身价更是动辄百万；他们生活富裕，或许这里并不是唯一的居所；他们有信仰，深刻明白人往高处走的重要性；他们有理想，天空的高度已经不是极限；他们懂品味，Lafite的年份和Cohiba的味道一样重要；他们有血统，浑身散发着与生俱来的气质；他们有责任，成功者也要拖家带口；他们……层峰·领袖别墅客群定位什川别墅项目人群是谁？（客群预估）我们是旁人眼中的明星大牌，但不耍大牌；我们是甘宁青能源矿产的管理者，但不拘于管理；我们是新型农业产业的老板，但往往被称作董事；我们是投资房地产的大腕，但没有强硬的手腕；我们是别人所谓的海归，但更喜欢家乡生活的回归；