包装结构课程设计.docx

· 中 华 人 民 共 和 国 教 育 部 A A A A A 大 学 包装结构设计课程设计说明书 设计题目：  日照绿茶包装结构设计 学  生：  肖晓律 指导教师： BOSS 学 学  号： 1101110110 院： 专  业：  包装工程 完成日期： 2013 年 11 月 10 日 · 日照绿茶的包装结构设计 一 产品特性简述： 1.产品简述 日照绿茶产于山东省 日 照 市。日照是世界茶学家公认的三大海绿茶城市之一（另 两个分别为韩国宝城和日本静冈）。日照绿茶具有汤色黄绿明亮、栗香浓郁、回味甘醇、叶 片厚、香气高、耐冲泡等独特优良品质，被誉为“中国绿茶新贵”。2006 年 3 月，国家质 检总局批准对日照绿茶实施地理标志产品保护。 日照绿茶是中国最北方的茶。因为地处北方，昼夜温差极大，因而这种茶叶生长缓慢， 但是也正因为此，这种茶具备了南方茶所没有的特点。中国农科院茶科所对日照绿茶有着 这样的评价：香气高、滋味浓、叶片厚、耐冲泡，属中国高档绿茶。 2.茶叶文化 文化是人类历史实践过程中所创造物质财富和精神财富的总和。经济学家杜森·佰瑞 （J·Dusenbery）说：“ 在人 类 涉 及的各种 活 动 中 ，都 可 以 找到文化 的 决 定 性影响，不管 是产品的购买，还 是产品的 制造 与 销售 ；不管是 提 供物 质上的途 径 ， 还是精神上的享受， 都构成了我们的生活方式。” 3.茶叶包装的要求 茶叶中含有抗坏血酸、茶单宁、茶素、  芳香油、蛋白质、儿茶酸、脂质、维生素、 色素、果胶、酶和矿物质等多种成分。这 些成分都极易受到潮湿、氧气、温度、光 线和 环境异味的影响而发生变质。因此， 包装茶叶时，应该减弱或防止上述因素的 影响，具 体要求为：防潮 、防氧化 、阻气、防高温 、遮光 　　 4.茶叶包装价值和目标 4.1 包装价值 商品包装是指用于盛装、包裹、捆扎货物的容器和包装物。商品包装可以分为内包装、 中包装与外包装三种。随着市场经济的发展，商品包装的重要性越来越突出。它不仅具有 保护商品,减少损耗,便于计量、购买、携带、运输与储存的作用，还具有装饰美化商品， 刺激购买欲望，促销的作用。 商品包装已成为商品的一个重要组成部分,设计符合消费者心理需要则可以激发其购买 欲望,因此,研究其与消费心理之间的联系已成为一种必然。 4.2 包装目的 · 4.2.1保护功能 即保护物品不受损伤的功能，它体现了包装的主要目的。防止物资的破损变形、防止 物资发生化学变化、防止有害生物对物资的影响、防止异物混入、污物污染、丢失、散失。 4.2.2运输功能 物资包装具有方便流通、方便消费的功能。在 物 流的全过程，物资所经过的流转环节， 合理的包装会提供巨大的方便，从而提高了物流的效果。包装在运输方面的功能可以体现 在以下几个方面：方便物资的储存、方便物资的装卸 4.2.3 销售功能 　　销售功能是促进 物 资 销 售的 包 装 功 能。在商业交易中促进物资销售的手段很多， 其中包装的装演设计占有重要地位。优美的包装能唤起人们的 购 买 欲 望。包装的外部形体 是商品很好的宣传品，对 顾 客的购买起着刺激的作用。 5.包装综述 综上所述，包装的保护功能和方便功能是与物流密切相关的两大功能。销售功能是与 商 流相关的。改进包装的不合理性，发挥包装的作用，是促进 物 流 合 理 化的重要方面，是 日益被物流工作者重视的一个十分重要的领域 产品包装，是消费者对产品的视觉体验，是产品个性的直接和主要传递者，是企业形 象定位的直接表现。好的 包 装 设 计是企业创造利润的重要手段之一。策略定位准确、符合 消费者心理的 产 品 包 装 设 计，能帮助企业在众多竞争品牌中脱颖而出，并使公司赢得了可 靠的声誉。 包装设计具有建立品牌认知的行销作用，也就是利用包装设计呈现品牌讯息，建立 品 牌 识 别，使消费者知道商品的品牌名称、品牌属性，进而建立品牌形象。在品牌知识的架 构中，亦将产品的包装视为是品牌形象联想的来源之一。 了解到品牌形象主要是由制造商形象、使用者形象、产品本身的形象以及品牌本身的 人格形象所构成。包装视觉设计要能传达包含这四者的品牌讯息，才算是完整的构成品牌 形象。 在商品极大丰富的今天，消费者对每个产品的关注时间非常短暂，必须抓住消费者的 眼光从货架扫过的一瞬间。只有包装能够综合利用颜色、造型、材料等元素，同时表现出 产品、品牌等企业的内涵和信息，突出了产品与消费者的利益共同点，对消费者形成较直 观的冲击，进而影响到消费者对产品和企业的印象，使产品醒目的摆在货架上，有效的完 · 成吸引消费者的目的。产品的包装首先是表现出销售力，承