本土护肤品品牌传播的研究.ppt

本土护肤品品牌传播研究;从可口可乐收购汇源失败想到的;目录;本土品牌VS外资品牌传播差异;本土品牌VS外资品牌传播差异;外资品牌从消费力最强的城市进入中国，依靠声势浩大的广告宣传与设计精美的产品牢牢占据繁华城市市场，并逐步向二线市场扩散； 占据了最多金的市场，产品定价高，销售回报可观；;3、媒介选择差异——本土品牌依靠央视卫视;3、媒介选择差异——外资品牌依靠直辖市媒体及市级台;本土品牌虽常有新品推出加入传播，但外资品牌已经高建投资刊例壁垒，新品牌要想实现传播突显，着实任重而道远！;化妆品王国欧莱雅在中国的营销传播之道;化妆品王国欧莱雅在中国的营销传播之道;化妆品王国欧莱雅在中国的营销传播之道;化妆品王国欧莱雅在中国的营销传播之道;化妆品王国欧莱雅在中国的营销传播之道;化妆品王国欧莱雅在中国的营销传播之道;化妆品王国欧莱雅在中国的营销传播之道;化妆品王国欧莱雅在中国的营销传播之道;本土品牌营销传播分析;1、品牌数量多，但能持续传播的品牌较少;2、2008年主要投资的护肤品品牌;3、雅倩佳雪传播分析——传播的品牌与产品集中化;3、雅倩佳雪传播分析——明星产品投资行程变化;3、雅倩佳雪传播分析——媒体组合与广告版本;3、雅倩佳雪传播分析——08年投资的区域及媒体选择;4、丸美传播分析——采用央视+卫视+省级台进行全国范围传播;4、丸美传播分析——投资区域及媒体选择;4、丸美传播分析——投资行程及时段;5、雅倩佳雪VS丸美传播策略对比;6、本土品牌传播小结及思考;本土品牌传播突围方式思考;营销层面——高人群流失、高尝试购买的行业;营销层面——提供新的利益点，以增加更多流入人群;传播的竞争归根到底是资本的竞争，刊例上的绝对优势甚至可以掩饰策略上的欠缺，通过反复刺激总能到达目标消费者，使其获知信息并产生兴趣； 本土品牌索芙特03、04年斥资4亿（刊例）进行传播，获得广泛知名度，便是此种方式获得成功的佐证；;本土品牌传播突围方式思考;方案总结与思考;Thanks!;谢谢你的阅读