精梳版广告创意PPT.ppt

03 广告创意的 特征 高露洁360度牙刷创意广告 13 03 广告创意的 特征 广告形象构想准确 任何广告作品都要确立一种广告形象，包括文字的、声音的、图形的形象。 一方面广告形象必须是确定的容易让消费者识别和使竞争者无法或不便摹仿的；另一方面，广告形象又必须与其宣传的品牌特征相吻合、配合贴切。 或者说，广告形象应成为表现品牌个性的形象。让我们通过创意优秀的广告作品来领会此特征。 14 03 例：凡客诚品平面广告 15 03 例：凡客诚品平面广告 16 03 例：凡客诚品平面广告 凡客广告为何优秀 凡客广告的成功在其叙事的风格迎合了网民的认知。 凡客体平实、直白的话语刚好迎合了“70后”、“80后”新生代戏谑主流文化、彰显个性的特点。另外，从白领的生活方式跟思考方式来创作这一平面广告，抓住消费者的好奇心，引发消费者的思考。思考的过程就是读懂凡客品牌价值的过程。 另外，品牌代言人的选择也切中了网络文化“要穴”。韩寒、王珞丹都是目标受众心中个性率真、亲切自然的公众人物。与凡客诚品一直倡导的“大众时尚、平民时尚”的主题不谋而合。广告形象恰到好处地契合了凡客的企业文化，以他为模板的凡客体真实、自然、不说教，契合了互联网自由民主和娱乐至上的网络文化。 17 03 例：凡客诚品平面广告 凡客体的出现 凡客体，即凡客诚品（VANCL）广告文案宣传的文体，该广告意在戏谑主流文化，彰显该品牌的个性形象。然其另类手法也招致不少网友围观，网络上出现了大批恶搞凡客体的帖子，极尽调侃，令人捧腹。 网民的注意力从恶搞图片本身转移到凡客产品本身，目标群体开始慢慢接触到有关凡客的产品信息跟广告内容。 18 03 例：凡客诚品平面广告 19 03 广告创意的 特征 情感效应构想自然 情感效应构想，是以情沟通、以心换心，应该自然、真诚、亲切。创制情感效应构想自然的广告精品，是与消费者有效沟通的前提。 南方黑芝麻糊怀旧篇广告 20 YI 依 一 异 易 宜 议 意 益 移 解读创意（九“YI”） 21 VOLVO汽车核桃篇 22 LEGO玩具 “Build it”篇 23 邦迪创可贴 “成长难免有创伤”篇 24 邦迪创可贴 “成长难免有创伤”篇 25 海飞丝 “头屑去无踪，秀发更出众” 可口可乐 “尽情尽畅的可口可乐” 农夫山泉 “农夫山泉有点甜” 单一诉求才能打动消费者的心，复杂模糊不清的广告对消费者无异于信息轰炸。 26 有异的表现，与其他同类产品的广告手法不同，与消费者常规关注的点不同。 让消费者记住，并且让消费者觉得广告很有意思，角度与其他广告不一样。 27 28 使消费者容易接受广告信息，一看就明白广告诉求点 29 【苹果，请放过儿童】 儿童缺少理性，易受广告影响，看到什么要什么。iPad3亮度更高，对儿童视力伤害更大，但iPad广告中儿童戏份却越发加重。从iPad到iPad3广告中，儿童出镜的次数依次为0次，1次，4次；减少对儿童的诱惑，我们呼吁iPad产品广告别再用孩子做诱饵，停播儿童参演广告。 30 31 32 33 34 广告不一定受限制于某种媒体或载体。可以是平面的、立体的、传统的、创新的；可以是网络的，也可以是在公交车上，地铁站里，甚至可以在公园的椅子上。可以在任何消费者可以注意到的地方，好的创意概念，不受媒体条件影响，也不受载体的限制。 35 城市中广告随处可见，选择与众不同的广告载体来符合产品的特性，会使消费者耳目一新，印象深刻。 36 广告要为企业创造实际的效益， 包括经济效益、心理效益和社会效益 这是一种现实的评估，也是对广告的考验。 37 04 广告创意的 基础 三个定位 A　广告对象在生活中的定位（商品功能属性） B　广告对象在市场中的定位（通过广告对象特性，并结合市场调查，作出市场划分，作出与其他商品的区分度） C　广告对象在社会中的定位（通过社会认知道与公益事业，塑造商品良好公众与社会形象，品牌内涵意识） 38 新版课件 新版课件 * 新版课件 新版课件 * 新版课件 新版课件 * 新版课件 新版课件 * 新版课件 新版课件 * 新版课件 新版课件 * 新版课件 新版课件 * 新版课件 新版课件 * 新版课件 新版课件 * 新版课件 新版课件 * 新版课件 新版课件 * 新版课件 新版课件 * 新版课件 新版课件 * 新版课件 新版课件 * 新版课件 新版课件 * 新版课件 新版课件 * 新版课件 新版课件 * 新版课件 新版课件 * 新版课件 新版课件 * 新版课件 新版课件 * 新版课件 新版课件