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新版课件 * 新版课件 * （9）悬念法 在广告中故弄玄虚，布下疑阵，使人对广告画面乍看不解题意，造成一种猜疑和紧张或探求的心理状态，在观众的心理上掀起层层波澜，产生夸张的效果，驱动消费者的好奇心，并开启积极的思维联想，引起受众进一步探明广告题意之所在的强烈愿望，从而进一步在广告中探求答案。 新版课件 * 新版课件 * 新版课件 * （10）倒置 它是一种悬念，引起受众的关注，继而想了解其颠倒的原因。广告创意表现中运用此方法，是为了加强画面的视觉冲击力，引导受众的感知并延长感知时间，以求对广告产生兴趣，从而留下深刻的印象。 新版课件 * 新版课件 * （11）3B运用法 在广告界通常把使用漂亮的女人、孩子、动物等形象做广告称为3B运用法，即BEAUTY、BABY、BEAST。 3B法是通过人们的审美心理和爱心等心理现象，提升广告的注目率，并可增加广告的趣味性。 新版课件 * 不要忘记你的伞（1977年6月）：海报上是一个拿着伞的歌舞伎Agemaki，据说其美貌能让男人健忘，这幅画就是提醒人们下车的时候不要忘记自己的伞 ！ 新版课件 * 新版课件 * 其他表现手法 新版课件 * 无文广告的特点 1、与长文案广告、图文广告相比画面焦点简洁突出 2、常用对比、隐喻、幽默、双关的手法传递信息 3、如果对广告主或产品不熟悉，可能无法正确读 图，从而难以产生共鸣。 新版课件 * 无文广告 图中薯条顶端蘸上番茄酱如同一根火柴棒，用火柴的易燃来传达炸薯条给人的热辣滋味。 指的是画面占绝对比重，文字简约到只剩下标识或只有简单告语这样的广告。 新版课件 * 企鹅图书广告：空白的纸面只有26个英文字母，无论多么感人的书或深奥的知识，都由这26个英文字母构成。 新版课件 * 新版课件 * 图中是大众汽车广告：镜头前，公交车身上保罗车的低价格抢了本应作为主角的一对新人的风头。 新版课件 * “书画同源”无论汉字还是英文字符，都可以通过对字符进行拆解或替换传播相应的广告信息。利用图文紧密结合，可以是广告形象更加生动贴切。 图文结合广告 新版课件 * 三洋滚筒洗衣机广告，用汉字和成语巧妙地传达了商品信息。 新版课件 * 隐喻与类比 隐喻就是用含蓄的比喻“婉而成章”，借助事物的某一个与广告意旨有一定契合相类似的关系特征，使人获得生动活泼的形象感。 类比就是将产品的某个特征和人们熟知的某个事物作比较，突出强化产品特征，加深消费者对其印象。 新版课件 * 在白线内等车（1979年5月）：借助相扑比赛的规则提醒人们不要越过等车的白线 新版课件 * 不思考的人（1981年5月）：翘腿的“思考者”，提醒乘客不要占据其他人的空间 。 新版课件 * 铃响起就说明已经晚了（1977年4月）：海报画的是灰姑娘正从舞会上飞奔过来，警告乘客不要在铃声响后冲上地铁 。 新版课件 * 圣母玛利亚很累（1977年12月）：圣母抱着她的孩子耶稣，看起来很累，敬告乘客给带孩子的母亲让座 新版课件 * 标志符号 索尼随身听，音乐伴我行 新版课件 * 醒目的黄色和三块萨摩萨饼摆成象征危险的反射状图案。寓意这种咖喱粉极辣，食用时要小心！ 新版课件 * 讲故事 “故事广告”不卖产品卖感情，这种表现方式的好处是自然而然的引领消费者的思维和情感，便于消费者接受广告信息。精妙的情节更便于消费者记忆和联想。 新版课件 * Smart汽车小到让人觉得好奇，以至于要凑过去看个究竟 新版课件 * 这是电影中常见的警匪对峙场面，好像就要爆发一场枪战，警察舍弃了警车，用POLO车掩护自己，寓意POLO车坚不可摧。 新版课件 * 新版课件 * 新版课件 * 新版课件 * B.间接展示法：在画面中间来展示产品特性的一种方法，画面中的产品所占的位置相对次要，而画面主要表现一种意境。 新版课件 * 新版课件 * 新版课件 * 新村则人海报作品，他给年轻设计师的建议： 有些年轻的设计师会苦于没有灵感，其实只要平时注意从身边找到自己喜欢的东西就行了，只要你对其产生热爱，在设计中就会很容易找到契合点，并设计出只属于自己的东西。属于自己的好的创意，往往能填补技法水平不高的劣势。 新版课件 * 新版课件 * 禁烟时间（1982年12月）：时代杂志封面上约翰·韦恩提醒乘客不要在禁烟时间吸烟 ！ 新版课件 * （2）联想法 联想是由一事物联想到另一事物，或将一事物的某一点与另一事物的相似点或相反点自然地联系起来的一种思维过程。 （相似联想、相关联想、相反联想、因果联想） 新版课件 * 新版课件 * 新版课件 * 新版课件 * （3）比喻、借喻法 指在设计过程中选择在本质上各不相同而在某些方面又有些相似性的事物，以此物喻彼物。