最报纸是否会消亡？范本.ppt

* 新版课件 新版课件 * 新版课件 新版课件 * 新版课件 新版课件 * 新版课件 新版课件 * 新版课件 新版课件 * 新版课件 新版课件 * 新版课件 新版课件 * 新版课件 新版课件 * 新版课件 新版课件 * 新版课件 新版课件 * 新版课件 新版课件 报纸会消亡吗 姚 鑫 新版课件 * ： 美国北卡罗莱纳大学的新闻学教授菲利普.梅尔早在去年即在其大作—《正在消失的报纸：在信息时代拯救记者》中提出：2044年传统报纸媒体即将走向消亡。作为一个研究报纸工业长达30余年且令人尊敬的专业学者，以精确的数字提出互联网“看起来很轻而易举地就击败了懒散的年老的报纸”无疑极具震撼力。 　　然而过去的一年，无论网媒体之间究竟孰优孰劣，从简单的事实上恐难得到确切的答案，唯有抽丝剥茧，深入分析，方能探究其背后的真相。 新版课件 * * 随着时间的推移，纸质书信、纸质报纸、固定电话等等会逐渐推出历史舞台，不管人们是否接受，都要慢慢进入博物馆，只是时间问题，也许来得快些，也许会持续一段时间，就像老牛车一样，现在可能还可以看到，但是老牛车早已经不是主要的运输工具了。 一种信息的载体的没落必定是伴随着一种信息载体的兴起，个人认为如果报纸会消失很大的原因会是“无纸化的推广.这是社会科技发展的必然性。报纸人如果要与时俱进可以去做电子报纸。这是我个人观点，毕竟未来如何谁也不知道 报纸不会消失，只不过随着时间的推移，它不能作为受众获得信息的主要渠道而已，但是它还有有一些有利因素的 新版课件 * 报纸newspaper(s)是以刊载新闻和时事评论为主的定期向公众发行的印刷出版物。是大众传播的重要载体，具有反映和引导社会舆论的功能。 新版课件 * 优点 1、可随时阅读，不受时间限制，不会如电视或电台节目般错过指定时间报导的讯息； 2、互相传阅，读者人数可以是印刷数的几倍； 3、即使阅读或理解能力较低的人，亦可相应多耗时间， 吸收报章的讯息； 4、因特网崛起，网上版报纸的传阅力较传统印刷品报章强。 新版课件 * 缺点 1、受截稿及出版因素影响，不能提供必威体育精装版资讯以及即时更正讯息； 2、纸张过多带来携带及传阅的不便； 3、图片和文字在电视和电台的影音片段的比较下震撼力和感染力比较低。 新版课件 　 内容与技术之争 从本质上来说，互联网和报纸不过是传播新闻的媒介。抛开新闻的内容不谈，读者选择何种媒介取决于他们的成本与收益之比。如果互联网在技术手段上优于报纸，能为读者提供更高便捷性、更强的互动性和更低的成本，则取代传统纸质媒体只是时间问题。现在支持互联网将取代传统报纸的观点多数源于这一论点，甚至包括菲利普.梅尔在内。的确现有的资料也在支持着这一观点，报纸的发行量长期阴跌不止，现代15～24周岁的年轻人超过50%极少阅读报纸，甚至成年人的报纸阅读量也呈现不断下滑的趋势。 但是依然不可否认的是传统报纸媒体在内容上依然占据相当的优势，作为一个“内容为王”的产业，问题的关键是谁掌握了内容资源优势，谁就掌握了主动权。传统报纸产业之所以依然屹立不倒，其根本还在于内容优势，新兴的互联网媒体虽然在技术上领先一筹，但是在内容上却依然稍有不及，这也是为何目前互联网媒体虽然发展极为迅速，但是仍然无法在短期内赶超报纸的本质原因。 互联网VS传统报纸 新版课件 * * 成本VS收益 主导媒体潮流 　　新闻媒体，作为一项工业产业，真正决定其生存与否还在于成本：收益比。无论是互联网还是报纸，决定成本：收益的主要是发行量和广告收益。其中广告收益主要取决于发行量，发行量小则受众群体有限，受众群体有限则广告收入难以提升；而决定发行量大小的主要是受众群体取得某种媒体的成本：收益之比。 　　假定内容相当，互联网可以依赖其技术优势和独特的传播方式，在与传统报纸的竞争中轻松胜出。简单的来说，首先，网络媒体具有时间上的实时性和零成本，任何一个受众，只要具备上网的条件，包括一台计算机和互联网接入埠，即可上网浏览新闻，不受任何时间和金钱制约，而传统报纸则需定时订阅购买；其次，网络媒体具有空间上的无限性，只要具备前文所述的上网条件，不论在任何地域，都可以得到全世界的新闻线索。这一点是传统报纸媒体无法比拟的，报纸需定点购买，同时地方报纸垄断读者资源的现象严重，读者光凭阅读本地报纸很难全面的了解事实。以上两点虽然从目前来看可能受制于网络的普及程度，但是从长远的角度来看，网络迟早会成为普通人生活不可或缺的一部份，如同电视一样走进千家万户，因而普及率问题不是左右问题的根本 新版课件 * 报纸