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二、边际效用递减规律 1、边际效用递减规律的概念 2、边际效用由谁决定？ 3、边际效用递减规律的特点： 4、造成边际效用递减的原因 5、理解边际效用递减规律 6、价值悖论 7、效用价值论 新版课件 * 边际效用递减规律 边际效用递减规律：一个人随着所消费的某种商品或劳务的数量的增加，每增加一个单位的商品劳务所增加的效用即边际效用趋于递减。西方经济学认为这是一种普遍现象。 边际效用（MU）是指商品消费量每增减一个单位所引起的总效用的增减量，或换言之，边际效用是指商品消费量中最后增加的那个单位商品所提供的效用。 新版课件 * 曾经有一个生动的故事：美国总统罗斯福连任三届后，曾有记者问他有何感想，总统一言不发，只是拿出一块三明治面包让记者吃，这位记者不明白总统的用意，又不便问，只好吃了。接着总统哪出第二块，记者还是勉强吃了。紧接着总统拿出第三块，记者为了不撑破肚皮，赶紧婉言谢绝。这时罗斯福总统微微一笑：“现在你知道我连任三届总统的滋味了吧。”这个故事揭示了西方经济学中的一个重要的原理：边际效用递减规律。 边际效用递减规律 新版课件 * 边际效用递减规律 边际效用由谁决定？ 边际效用量，取决于需要和供应之间的关系。要求满足的需要越多和越强烈，可以满足这些需要的物品量越少，那么得不到满足的需要就越重要，因而物品的边际效用就越高，反之，边际效用和价值就越低。 新版课件 * 边际效用递减规律 边际效用递减规律的特点： 1.边际效用的大小，与欲望的强弱成正比。 2.边际效用的大小，与消费数量的多少反向变动。由于欲望强度有限，并随满足的增加而递减，因此，消费数量越多，边际效用越小。 3.边际效用是特定时间内的效用。由于欲望具有再生性、反复性，边际效用也具有时间性。 4.边际效用实际上永远是正值。虽在理论上有负效用，但实际上，当一种产品的边际效 用趋于零时，具有理性的消费者必然会变更其消费方式，去满足其他欲望，以提高效用。 5.边际效用是决定产品价值的主观标准。边际效用价值认为，产品的需求价格，不取决于总效用，而取决于边际效用。消费数量少，边际效用高，需求价格也高;消费数量多，边际效用低，需求价格也低。 新版课件 * 边际效用递减规律 造成边际效用递减的原因 a.人的生理或心理对某种连续刺激的反应下降。即消费一种物品的数量越多，人的心理和生理上对这种连续反复刺激的反应就会减少，从而使满足程度递减，最后甚至会出现反感或抑制。 b.物品本身所具有多种的用途，一般地所消费者总是先把它用在最基本层次的需要上，因而第一单位的消费就会有最大的边际效用，当第一层的需要得到一定程度的满足后，消费者就会把它用到第二、第三……等等层次的需要从而使其用途越来越次要，边际效用也就递减了。 新版课件 * 边际效用递减规律 理解边际效用递减规律，要注意两点： 边际效用递减是在一定时间内进行消费产生的现象。它的前提是人的偏好没有改变，连续消费某种物品。 在极少数情况下，有的消费是量越大越满足，但始终存在一个限度，超过这个限度以后必然出现边际效用递减。 新版课件 * 边际效用递减规律 价值悖论（又称价值之谜） 指有些东西效用很大，但价格很低（如水），有些东西效用很小，但价格却很高（如钻石）。 价值悖论是亚当·斯密在200多年前提出的，直到边际效用理论提出后才给予一个令人满意的答案。 新版课件 * 边际效用递减规律 解释这一问题的关键是区分总效用和边际效用。水的总效用是巨大的，没有水，我们无法生存。但对某种物品消费越多，其最后一个单位的边际效用也就越小。我们用的水是很多的，因此最后一单位水所带来的边际效用就微不足道了。相反，钻石的总效用并不大，但由于我们购买的钻石极少，所以，它的边际效用就大了。 新版课件 * 边际效用递减规律 效用价值论 “多买少算”是一个不成文的市场交易规则：对商家来说是薄利多销的经营策略，对消费者来说是边际效用递减心态。 理性消费者购买的是满足程度，而不是绝对量，追求的是效用最大化而非单纯的高消费。 新版课件 * 一场电影，票价20元，持续1小时45分钟。我们可以把它分解成四个时间段并分别定价：第一个30分钟定价10元，第二个30分钟定价6元，第三个30分钟定价3元，最后15分钟定价1元，然后在电影院门口贴出这样的广告： 如果您觉得电影不好看…… 开映不超过30分钟内退场者，可获10元折价券退款的补偿； 开映后第30—60分钟内退场者，可获4元折价券退款的补偿； 开映后第60—90分钟内退场者，可获1元折价券退款的补偿； 90分钟以后退场者不再退款。折价券可用来购买本影院其他场次的电影票。 观众因为吃不准电影是否好看而犹豫不决，这样的定价制度允许他选择部分消费的方式，只要观众因此而下决心买票进场，不用怕他退场，电影院