2020美妆行业短视频营销报告.pdf

2020 美妆行业短视频营销报告 市场中心 2020年2月 目录 01. 美妆行业短视频营销现状 CONTENTS 02.美妆类自媒体发展趋势 03.美妆行业短视频营销机会 Section Header Here 美妆行业短视频营销现状 颜值经济激发悦己型消费 ，用户消费观念升级 ，拉动美妆行业良性发展 颜值 商品 媒介 消费者 经济 美妆/美颜/美食... KOL、明星 粉丝经济 影响最深行业 ： 美妆 时尚 运动 美食 传播形式 ： 明星代言 KOL种草 短视频 图文 直播 个人颜值 产品颜值 第三方媒介 特征 在意个人内在外在颜 愿意为包装、造型及 KOL口碑、公信力、 值的提升 ，与其相关 品牌宣传质量优质的 颜值等 ，消费者对于 的颜值消费大涨 产品买单 产品选择的宣传方式 有要求 Z世代注意力短 ，消费力强 ，或成美妆消费主力军 注意力持续时间 8秒 15秒 Z世代 每天在社交媒体花费时间 千禧一代 1995-2009年 1982-2000年出生 出生的人 3小时 2.2小时 的人 消费力在100-500美元间比例 16% 8.5% 数据来源 ：公开资料整理 ，201 年 ；唯品会消费数据 ，2018-201 年 学习风气正盛 ，从以往的单一娱乐化向知识化升级 Ø 在讨论有关于护肤的话题中 ，最多的是护肤有关的科普知识类文章 ，在讨论的内容里 ，好物分享是护肤最易传播的方式 Ø 护肤与美妆产品关系密切 ，在社媒平台中 ，用户对于护肤的关注点主要集中在保湿、补水、美白和毛孔相关方面 发文类型 内容类型 关键词提及 护肤关注点 科普 操作向护 促销广告 转发抽奖 好物分享 试用测评 开箱 空瓶 国货 美妆 毛孔相关 保湿相关 补水相关 美白相关 痘痘相关 清洁相关 防晒相关 知识类 肤方法 数据来源 ：微播易大数据 ，201 年6月 美妆行业品牌主偏爱“带话题” ，好物分享为主要营销玩法 Ø 在讨论有关于美妆的话题中 ，其引发的相关话题是在社媒平台中声量最高的内容 ，种草向的好物分享仍是