2019-2020电影行业自媒体营销价值研究报告.pptx

2019-2020电影行业自媒体营销价值研究报告电影自媒体发展环境PART ONE精神建设消费水平提高加速文娱产业发展，电影产业受益其中2017年中国的恩格尔系数为29.33%，同年电影票房增长23%，人均消费水平的提升 促进内容消费意识养成，消费者提高对知识信息方面的投资将构成新的消费结构。23%2382125,000.0015.00%20,000.002,500.0021966600+516558.851160020167503455.111831120,000.0016,000.002,0000485610.14%10.00%8.92%40015,000.0012,000.001,500.008.44%3008,000.001,000.0010,000.005.00%2004,000.00500.005,000.001000.000.0000.000.00%20152016201720182015 2016居民人均教育、文化和娱乐消费支出2013201420152016票房量 影片数居民人均消费支出居民人均可支配收入同比增长率电影行业在微博平台有很高的发展空间电影名关键词提及微博阅读量1477亿占2017年微博用户总数全年视频播放量714亿全年话题阅读量7339亿1.87亿全年点评阅读量113亿2017年电影兴趣用户数量移动社交“化零为整”，自媒体获得更多展现时间社交应用移动化提高了中国网民的碎片时间利用。各类社交平台顺应碎片时间消费潮流，在各领域利用社交关系背书 进行渗透，使之转化为社交平台新动能，拥有粉丝的碎片时间是实现商业变现的基础。社交网络类日均时间消耗高达88.6分钟， 占日均app总使用时长35%移动网民平均每天把将近20%的时间分配在 各类App的使用上单位：分钟移动网民日均App使用时长4.2小时社交网络88.6网络视频62.7新闻资讯23.9系统工具22.9手机游戏19.0数字阅读9.2网络购物8.6数字音乐4.3旅游出行3.2金融理财2.3数据周期：2018.6-2018.9用户体量与活跃用户数量提升，自媒体获得更多展示机会各社交平台用户使用率86.90%100.00%90.00%87.30%64.70%80.00%70.00%60.00%50.00%40.00%30.00%20.00%10.00%0.00%64.40%微博MAU环比增长3.48% 微博DAU环比增长2.63% 微博用户93%来自移动端42.10%40.90%微博QQ空间微信朋友圈2017.12使用率2018.6使用率微博平台活跃用户数量x 100,000,0005.004.464.314.113.924.003.001.951.901.841.722.001.000.002018Q1MAU2018Q2DAU2017Q42018Q3电影自媒体价值解析PART TWO自媒体是社交信息传播的王牌，对电影宣传起到重要作用加强社交内容价值，巩固粉丝使用粘性；升级内容营销策略，信息传播重在“里应外合”；优化用户互动体验，放大二次传播潜力。60.7%微博用户的使用目的是“及时了解新闻热点”58.0%的微博用户的使用目的是“关注及获取感兴趣的内容”典型社交应用联系人类型对比及时了解新闻热点关注及获取感兴趣的 内容现实生活中的亲戚朋友 64.7%网上认识的朋友 43.3%陌生人34.1% 其他 5.1%现实生活中的亲戚朋友 97.4%网上认识的朋友 55.1%陌生人42.3%其他 6.3%现实生活中的亲戚朋友 95.4%网上认识的朋友 60.2%陌生人45.2%其他 6.1%名人／明星 64.2%网络红人 44.3%企业账号 28.8%行业机构账号 26.0%微信朋友圈、Q 很难接触到Q空间的用户 账号类型找到归属感和朋友互动，增进和朋友之间的感情发表对新闻热点事件的评论 分享生活内容认识更多新朋友的微博QQ空间微信朋友圈头部垂直自媒体规模扩张迅速，电影自媒体影响力相应提升微博头部用户规模增长情况注：头部用户指月阅读量大于10w博主超过70万的头部大军覆盖60个垂直领域 其中阅读量超百亿的垂直领域高达30个明星、电影、媒体、综艺节目、时尚、情感、搞笑幽默、旅游、美妆、 互联网、美女、美食、游戏、体育、电商、段子手、财经、音乐、时政、 电视剧、区域博主、摄影、动漫、教育、读书作家、喜剧、三农、国画、 武术、书法、国学70万51万37.5万30.8万2015201620172018微博合作内容机构超过 2700 家微博短视频日均播放量、发布量同比提升两位数 头部用户发博量和阅读量同比双位数增长社交网络是电影资讯的主要出口，电影自媒体成为传播环节的主角电影推荐口口相传的年代已经过去，指尖分享的时代正在进行，口碑与评