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2020直播电商行业研究报告 微播易· 市场中心出品 报告概述： “OMG ，买它买它”“口红一哥”李佳琦的迅速走红，见证了直播电商2019年的风头， 疫情当下，2020年直播带货是线下企业快速销库存、盘活资金链的救命稻草？随着腾讯 和小红书的跑步入局，平台布局会有怎样的变化？未来，直播电商又会有哪些机会点和新 挑战？以上都是本报告关心的问题。 直播电商行业现状 01 直播电商势头迅猛，行业全面进入爆发期，高增长仍可持续 直播电商行业生态解析 02 目录 直播电商产业链及其关键词分析 CONTENT 各平台直播带货玩法分析 03 主流平台跑步入场共享直播电商盛宴，千播大战一触即发 直播电商行业趋势展望 04 直播电商未来面临的机遇和挑战 发展历程-各大平台持续加码、跑步入局，直播带货产业规模可期 • 淘宝直播、蘑菇街等传统电商平台着手孵化直 • 直播电商方兴未艾，巨头领跑 播红人体系、供应链整合等 • 淘宝直播未来三年带动5000亿规模的成交 • 快手、抖音、美拍等短视频平台试水直播电商 • 腾讯加入直播大军 • 服务于电商直播的MCN快速成长 • 未来规模继续保持高增，有望拓宽品类 • 此阶段，逐步向精细化运营发展 • 行业向平台化、产业化发展 红利期：2016年 爆发期：2019年 蓄能期：2017-2018年 持续发展期：2019年以后 • 2016年是移动直播的风口，以游 • 直播带货GMV爆增，淘宝直播领跑 戏直播、秀场直播为主，此时， • 引入明星主播、发展村播等辐射增量人群 淘宝、蘑菇街、京东等电商平台 • 各个平台加码红人培养，流量扶持 率先探索“电商+直播”模式 • 拼多多、小红书、知乎等平台相继上线直播功能 • MCN机构不断深化商业变现模式探索 市场规模-2021年直播电商行业总规模或将突破万亿目标 各主流平台直播电商GMV规模（亿元） 12000 800.0% 淘宝、快手和抖音共享直播电商盛宴 10000 8000 600.0% 在产业链各方持续加码下，直播电商GMV高速增长，2019 年总规模或将达到4400亿元，同比增长214% 6000 400.0% 4000