搜狐中国视频行业的引领者.pptxVIP

互联网帮助全球实现低碳理念纸质媒体的衰退已经不可逆转低碳广告成为世界主流电视媒体份额稳定互联网逐步蚕食纸媒市场互联网成为第三大媒体互联网是低碳生活的最佳诠释 Source: IMF2009年是视频行业的分水岭广义视频时代……非市场化运作用户付费为主内容时效性、观赏性不高电信运营商收入占绝大部分狭义视频时代……进入市场化运营广告收入为主内容丰富全面，时效性强民营企业收入占主导 Source: 艾瑞咨询广告收入成为视频行业主要收入构成 Source: 艾瑞咨询视频广告发展速度领跑全行业2005-2013年中国各类型互联网广告市场规模增长趋势 Source: 艾瑞咨询重大活动促进视频行业快速增长Q2世博会、世界杯Q3无重大活动，增长略缓Q4运动期间将出现另一个小高潮 Source: 艾瑞咨询传统广告主成为行业的主要收入来源 Source: 艾瑞咨询视频用户的使用时间正逐步提高视频应用渗透率达到80%以上，未来视频用户增长率将维在5%以下有效浏览时间增长高于用户增长，说明用户使用时间正在快速增长结论：长视频内容拉动用户黏性且还有很大的提升空间，同时也是未来的发展趋势在线视频覆盖用户稳定上升iUserTracker-2010.4-2010-9中国互联网各项服务月度覆盖比例TOP10在线视频与综合门户和有哪些信誉好的足球投注网站引擎是中国覆盖用户最高的三项业务在线视频用户渗透率超过80% Source: 艾瑞咨询视频行业市场份额高度集中TOP5企业掌握了80%的用户驻留时间收入TOP5企业瓜分80%的广告收入结论：视频行业正处于高度集中的状态，在行业整体成本居高不下的情况下，许多中小企业都依靠投资者供给运作，一旦资金链出现问题，被淘汰的命运不可避免视频行业的三个主要竞争环节内容的竞争广告的竞争服务的竞争视频行业产业链电视台 分销权 独家播放权 播放权同步播放观众视频网站竞争正在转变内容分销广告主其他视频网站2010年前视频行业是以内容为导向的用户竞争2010年后视频行业用户积累完成，行业竞争重点向上游广告主过渡结论：针对广告主的服务竞争是未来行业的重点 Source: 艾瑞咨询视频行业核心竞争力分析在线视频企业三大核心竞争力分析热播剧总量有限，是争夺的主要资源自制视频内容，丰富内容来源内容现有广告主为网游运营商为主，但传统企业广告主数量正在增加。广告形式与效果决定了广告主在视频行业的投放总量广告主用户渗透率高，并随着网民数量的增加而增加。用户会内容丰富、画面流畅、体验最好的网站。用户最终会流向少数几个网站用户 Source: 艾瑞咨询主流视频网站的内容特点= 核心内容原创内容长视频内容= 其他内容原创内容++长视频内容UGC内容+其他版权内容UGC内容企业类型网络电视台综合视频网站门户及其他企业优势以原创新闻内容为主，内容涉及时政、体育、娱乐等多个领域，还有部分活动的转播权起步早，内容丰富全面，用户知名度高有一次资金优势，通过自制内容逐步拉开与其他企业的差距部分原创内容（以娱乐、体育类为主）吸引用户，长视频内容提高黏性，辅以部分UGC内容主要收入广告+版权分销广告+用户付费广告 Source: 艾瑞咨询视频行业发展趋势广告服务定制化用户服务个性化内容服务差异化购买内容图文贴片内容全内容合作电视广告片清晰、流畅内容分销广告定制参与剧情互动创意生产加入SNS系统参与制作剧集鼓励用户生产内容独立制作剧集定制广告剧搜狐用户驻留时间遥遥领先搜狐用户的有效浏览时间超过1亿小时，超过第二名迅雷看看一倍有余高黏性是搜狐的制胜之道 Source: 艾瑞咨询搜狐用户数量接近亿人大关行业均值线 Source: 艾瑞咨询未来视频行业发展趋势谢谢大家