品牌调研万代.ppt

万代玩具公司品牌调研分析 （BANDAI） 万代 目录 品牌简介 企业文化 产品分析 推广策略分析 总结 01. 02. 03. 04. 05. 企业介绍 01.1 发家过程 02.1 制度改革 02.2 发展历程 02.3 版权模型 03.1 军武模型 03.2 市场分析 04.1 总结 05.1 品牌策略分析 04.2 营销策略分析 04.3 01.2 事业介绍 01.3 品牌创始人 03.4 80年后新形势玩具 产品衍生出的企业文化 03.3 品牌简介 01 万代（BANDAI） 品牌简介 品 牌 名：万代玩具公司（BanDai） 创 始 人：中村雅哉 品牌地域：日本 成立时间：1950年7月5日 品牌特点：主要涉及娱乐、网络、动漫产品及其周边等。 其生产的各种科幻、动漫模型的数量之多，品种之全是世界第一的。 发展之路：万代诞生之初在浅草以贩卖金属为主的玩具，当时名字为“万代屋”1955年， 变更为现在的BANDAI。收购了 模型厂商“今井科学”后开始模型玩具事业。 万代这公司市场眼光很长远，在收购了模型厂商后就以追逐时代潮流为目标，紧抓时代需求并一直不断提升模型玩具制作水平，锁定受众是儿童到青少年，占领高端玩具市场龙头。 品牌简介 玩 具 ：以动漫形象衍生玩具等商品为中心,正逐步开展其业务。万代公司以其强大的企画、开发能力推出的各款精品深受孩子们的好评。 服 装： 以直销和代理大受孩子们欢迎的电视动漫造型服装衣料为经营中心开展业务。所开发的商品将各动漫形象鲜活再现，深受广大儿童欢迎。 贸 易 ：万代集团以其强大的企画、提案能力积极开展OEM业务，使得「草莓女孩系列」、「ASIMO智能机器人」、「机器猫卡通电报」等有口皆碑的产品孕育而生，不断创造出销售新高。 网 络 ：为迎合中国急速发展的网络游戏市场，万代正在着手开发全新的网络游戏,欲以其进一步扩展动漫形象相关产品的市场,公司计划于2006年度将其投放市场。 卡 片： 万代公司推出的游戏卡片被日本年轻人昵称为「Carddass」,深受消费者喜爱。现在正致力于开发面向中国市场的创新产品。 扭 蛋：被消费者昵称为「GashaPon」的扭蛋玩具在日本畅销已久。其涵盖多个层面的系列商品深受各层次消费者的支持。万代将于2006年度正式在中国开展此项业务。 万代品牌事业介绍 成 就： 生 平： 日本游戏产业元老级的人物、南梦宫（NAMCO）创始人、万代·南梦宫荣誉总裁、 日本电子游戏工业协会名誉会长中村雅哉先生，于2017年1月22日逝世，享年91岁。 中村先生1948年毕业于横浜国立大学造船系，1955年创建中村制作所， 1971年改名为南梦宫（NAMCO）株式会社，主营营业用街机。而后收购雅达利日本分部， 1980推出了享誉全球《吃豆人》让南梦宫一炮而红。中村先生曾表示，NAMCO从创业之初便秉持着将技术 融入服务业的精神，并将服务业导入智慧、情绪、感性等要素，创造出更高的附加价值。 深泽直人 “日本游戏产业元老级的人物，万代创始人” 山科直治（1936年－2017） 品牌创始人 凝心造物 万代一名取自中国古代兵书《六韬》中的「万代不易」，取名万代也是因为山科直治创业伊始的理念为开发令人满意的商品，并保持这一初心千秋万代永不改变。 企业精神 山科直治也将恪守的「万代不易」篆刻在自己墓碑之上成为企业文化。 创业理念： 万代不易 出自中国·周代兵书《六韬》，意为永恒不变。 “无论什么世代，都为世人开发满意的商品，以求企业的不断发展。” 远景： 世界第一的感动创造企业 我们的使命----通过商品和服务的娱乐性，让消费者体验“感动”。也就是，万代的价值就在于“感动”本身。 企业口号： 梦想·创造 创造娱乐时空的企业 万代集团的使命---创造快乐,为人们的心灵世界创造感动。 发展历程 诞生于东京浅草。当时的名字叫做“万代屋”，贩卖以金属为主的玩具。（成立） 转战自金属玩具市场的第一款作品「B-26劫掠者」一下子就卖出了50万台，这在当时可是一个非常恐怖的销售数据了。（方向） 1950年 1969年 1972年 1969 万代也取得了当时东映的热门电影“拖卡野郎”的版权，将主角所搭乘的11吨卡车“一番星”模型化（ 新善销售方式） 1985年 1951年 收购了当时陷入经营危机的模型厂商“今井科学”的静冈工厂以及在内的各种生产模具而开始模型玩具事业。以再版今井模型为基础，从而开发了各种军事与汽车的模型（转折） 而在其后的几年中，公司的发展似乎进入的瓶颈时期，同时其他的门派的玩具公司也开始崛起，仅仅吃老本似乎不是长久之计，《魔神Z（又名铁甲万能侠Z）》这部划时代的作品出世，使得BANDAI公司又迎