无界文化传播新永外公关活动策略建议.pptxVIP

第一部分 综述及前提根据项目推广的阶段目的涉及的公关活动类型□品推型公关活动 媒体舆论造势／市场关注吸引／社会地位奠定／品牌形象树立□集客型公关活动 群体召集／目标打击／集中推广／聚会答谢□促销型公关活动 产品力奠定／诱惑型消费／刺激购买根据广告的阶段策略、目的、阶段划分，制定项目的公关活动策略建议项目推广阶段划分，推广步骤3步走：造声势：项目形象亮相，着力宣传项目的总体优势，同时以一系列公关 活动和软性新闻配合项目宣传炒作，制造新闻话题，吸引目标 客群的广泛关注，先期引爆市场；塑形象：以大量的硬性广告配合相应的软性新闻炒作为项目的形象确立 支撑点，同时制造各种事件点，掀起抢购狂潮；说优势：确立项目形象后，以项目的各项优势进一步支撑项目形象，巩 固热销势头，同时以一系列公关行为以及相关的媒体炒作宣传 项目在软件环境方面的优势，为项目后期经营打基础。总体推广阶段划分轴线图4.18内部认购5.18项目开盘3/154/155/187/15时间节点推广阶段第一阶段第二阶段第三阶段阶段目的造声势塑形象说优势文批龙头,登陆永外商圈文批龙头,舍我其谁广告主题文品商城，鸟枪换炮投资回报优势第二部分 公关活动构想基础根正苗红，势在必行：历史的根基，一脉相承：政策的支持，大势所趋：行业的空缺，呼之欲出：领先的产品，势在必得根正崇文区作为北京市四个中心城区之一， “文”是它的特征属性和符号标志，历史最悠久，文化根基最深厚、具有独特的历史文化资源，北京真正的文化根源地。缩小范围，南二三环之间，多年来形成的中央采购区职能。挖根溯源后，新永外未来发展规划，一脉相承。苗红政府出台了《北京市崇文区文化产业发展规划纲要》，纲要中指出要以“文化产业为立区产业”，“将崇文区建设成为北京文化氛围浓厚、文化品牌突出、文化经济发达的现代化都市文化休闲区。”同时纲要中还指出：“尽快完成‘文化用品特色街’命名、标示工作。与永外商贸板块建设统筹协调发展，形成规模化的文化产业链，带动周边地区商业的繁荣。”北京两会全市基础设施建设长安街以南占57％，政府首次在经济发展部署和资金投入上切实的向南城倾斜。城市、区域发展政策的大力扶持，和工作重点，为项目奠定了牢靠了大气候支持基础。势在在有利的政策扶持下，新永外应运而生，以永外地区乃至全市文化用品流通领域的龙头之姿入市，并以产权租铺的形式改变行业现有的游商状态。新永外的诞生肩负着整合崇文区文品市场的重任。必行新永外会成为产业龙头除以上原因外，最重要的是其尊重了商业规则。充分重视成为商业旺铺所必备的因素——投资者、自用者、顾客及供货商，运用公关与广告的手段扩大影响力、增强识别性，做到最大面积的辐射，吸引这四方面的人群。产品的打造以建设“现代化都市文化休闲区”为标准，具有强大的产品力。3万平米的建筑规模和绝对高出周边竞争项目的软硬件配备，将使新永外建成经营后彻底改变文批行业的经营面貌，成为文批行业的商业龙头。项目具有天时地利人和的优势，公关的任务就是有效的整合和运用以上的资源，达到推广及销售的最终目标。第三部分 公关活动策略构想公关策略的原则□影响力和实效性并求企及项目推广所必需的高度，大行动，大意识，大手段，树立项目的影响力和话语权，同时保持落地性，紧密联系产品，从大到小，从外到内，务虚务实。□集中性和广泛性并求在项目的推广中，公关起到至关重要的作用，尤其是商业产品的运作，各种方式的公关行动，媒体舆论的，事件点的，销售节点的，客群组织的…，阶段不同，方式不同的大大小小的活动。在此次公关的策略中，每一个阶段有一个明确的线索贯穿，围绕一个主力的行动展开，多种方式和活动配合开展。多而不散。公关阶段划分阶段任务目的公关导向3月15日－4月15日 造声势 充分利用媒体的资源整合能力，发挥舆论的力量。 将社会的目光集中到区域，集中到这条街。政府搭台，企业唱戏 4月15日－5月18日树形象树立龙头老大的地位，成为文化用品一条街的标志形象成为文化用品行业的标杆标准，掌握话语权和主导权。此阶段社会的目光集中到项目。企业搭台，行业唱戏5月18日－7月15日立产品在前期强大的势头和冲动之后，牢靠的产品力展示。自搭自演，满堂溢彩第一阶段：3月15日－4月15日□目的通过媒体舆论导向，制造广泛的社会影响力，制造北京春季的社会绝对关注点：崇文区改造－－文化用品一条街的周边带动作用。政府支持，大势所趋。□导向政府搭台，企业唱戏□方式主力行动：①媒体炒作＋②开街仪式媒体炒作铺垫，文化用品街顺势开街，承接所有社会关注，成为焦点辅助行动：③李晓光专访④专家论坛行动一：媒体炒作主力媒体：新京报、北京晚报、法制晚报、京华时报、新浪网、焦点网辅助媒体：北京青年报、参考消息、信报、21世纪经济报道、经济观察报、 中国房产报、竞报、精品购物指南、新地产、楼市、红地产与新京报，北