最好的市场调研方法.ppt

四、选择实验设计 2、有对照组的事后设计（对照组与实验组对比实验法） 案例：某食品厂为了解面包的配方改变后消费者有什么反应，选择了A、B、C三个商店为实验组，再选择与之条件相似的D、E、F三个商店为对照组进行观察。其一周内销量的检测结果如右表所示。 问题：从右表你能得出什么结论？ 原配方销量 （百袋） 新配方销量（百袋） A 43 B 51 C 56 D 35 E 40 F 45 合计 120 150 四、选择实验设计 从上表可知，一周内原配方面包共销售了120；新配方面包共销售了150。这说明改变了配方后，增加了30的销售量，对企业有利。 四、选择实验设计 3、有对照组的事前事后设计（实验组与对照组前后对比实验） 组别 事前值 事后值 变化量 对比效果 控制组 32 35 3 15 实验组 34 52 18 （1）含义：它是在有对照组的试验中，对于实验组和对照组在实验激发前后都进行检测，然后根据其检测结果作出实验结论。 实验效果＝实验组（事后检测－事前检测）/事前检测 　　　　－对照组（事后检测－事前检测）/事前检测 四、选择实验设计 3、有对照组的事前事后设计 （2）实验步骤：　 （3）优点：可以控制外来因素对实验过程的影响，也可以反映实验前后的变化程度。　 （4）缺点：在进行消费者行为、态度测量时，将会受到调查者、被调查者态度的相互影响和实验前后调查者与被调查者人员变动的影响。 选择实验对象，并将其划分为实验组和对照组； 对实验组和对照组分别进行事前检测； 对实验组进行实验激发； 对实验组和对照组分别进行事后检测； 作出实验结论。 四、选择实验设计 3、有对照组的事前事后设计（实验组与对照组前后对比实验） 案例： 某公司欲了解该公司巧克力的新包装效果，选定A、B、C三家超市作为实验组，D、E、F三家超市为控制组，在A、B、C以新包装销售，在D、E、F以旧包装销售，实验期为1个月，见下表： 组别 实验前 1个月内销量 实验后 1个月内销量 变动量 实验组（A、B、C） X1=1000 X2=1600 600 控制组（D、E、F） Y1=1000 Y2=1200 200 试对结果进行分析。 四、选择实验设计 3、有对照组的事前事后设计（实验组与对照组前后对比实验） 案例： 从上表中可以看出： 1、实验组和控制组在实验前的商品销售量为1000盒；实验组在实验后的商品销售量为1600盒，控制组在实验后的商品销售量为1200盒； 2、实验前同实验后对比，其变动结果是商品销售量增加了600盒；控制组实验前同实验对比，其结果是商品销售量增加了200盒。 即：实验效果=（X2-X1）—（Y2-Y1） =（1600-1000）—（1200-1000） =600-200=400（盒） 分析提示：可以判断出巧克力采用新包装后，能扩大销售。 五、实验对象和实验环境的选择 1、基本原则： 对其实验结果在使用的推广上具有代表性意义。 2、两种方法： 立意挑选：即实验者根据实验的目的、要求和对调查对象总体情况的了解，有意识地挑选那些具有代表性的单位进行实验。 适用于调查对象单位个数较少，差异较大，实验者对总体特征较为了解的情况。 随机抽取：即按随机抽取样本的方法，从调查对象的总体中抽取实验对象。 适用于调查对象总体单位个数较多，个体之间同质性较强，实验者对调查对象总体了解较少的情况。 六、实验过程的控制 1、对实验激发的控制 2、对非实验因素干扰的控制 干扰来源： 外来的非控制因素； 实验者自身的干扰； 实验对象对实验活动的不理解、不合作。 * * * * * * 文案调查法可为实地调查提供大量背景资料，具体表现在： 　　――提供实地调查无法或难以取得的市场环境等宏观资料； 　　　　可以初步了解调查对象的性质、范围、内容和重点等； 　　　　收集资料可用来考证各种调查假设，鉴别和估算实地调查结果的准确性和可靠性； 　　　　利用文献调查资料并经实地调查，可以用来推算所需掌握的数据资料； 　　　　利用文献资料，可以用来帮助探讨现象发生的各种原因并进行说明。 * * * * * * * * * * * * * 文案调查法可为实地调查提供大量背景资料，具体表现在： 　　――提供实地调查无法或难以取得的市场环境等宏观资料； 　　　　可以初步了解调查对象的性质、范围、内容和重点等； 　　　　收集资料可用来考证各种调查假设，鉴别和估算实地调查结果的准确性和可靠性； 　　　　利用文献调查资料并经实地调查，可以用来推算所需掌握的数据资料； 　　　　利用文献资料，可以用来帮助探讨现象发生的各种原因并进行说明。 * 一、访问法的含义、特点和分类 3、优点 能广泛、深入