2018【sony】索尼MDR-圣诞空中直播及东京Media Trip方案.pptx

索尼MDR 圣诞空中直播及东京Media Trip方案Product PR2017.12.25—2018.01.15 本阶段传播信息及项目落地情况项目落地Exposures耳机秋季新品上市陈一发值得买 释放产品核心Key Message，积极引导塑造口碑 信息扩散阵地：门户/重点媒体、social舆论引导，电商、导购平台、网红主播等。时尚、生活话题降噪豆约稿WF负面口碑维护电商优化12月MDR常规规划-Wi横评-双诞话题稿-Wf监测SONY PA is No.1科技/技术类媒体继续产品优势及品质化传播 索尼音频行业第一，音频首选品牌What’s more?细分应用场景传播,影响潜在消费者我们需要更强有力的信息向外界释放，更为销售加码预计12月25、26或27日 上海→日本东京空中直播*行业首次空中直播*10家优质媒体烧友参与*JD等多平台引流直达销售东京媒体行3天2晚 核心媒体烧友Media trip*东京总部专访传递“行业第一”消解Wf负面影响*日本线下快闪事件引发二度扩散话题*核心媒体、烧友维护respect#索尼耳机要上天#空中直播索尼X东航 空中直播SHANG HAITOKYO行业首次索尼X东航专属航班预计飞行时间：12月25日/26日/27日开展预计飞行航班：MU575预计飞行机型：波音787or空客330等大客机空中直播预热双管齐下，吸引大众关注，强调行业首场空中直播，预热#索尼耳机要上天#话题。集中大曝光精准覆盖索尼官方双微预热飞客茶馆配合传播空中直播合作权益头等舱定制ipad放置（开机画面为索尼logo)“索尼专场航班”欢迎登机口播头等舱海报不少于6幅装饰头等舱直播包厢（不含头等舱机票）全舱行李舱3M贴膜（索尼logo产品图3M贴膜）检票登机口X展架展示（可放置产品信息）直播设备与人员（高清摄像机*2+专业耳麦*2）12月限时优惠价格17万（东航直播合作费用60万）12月直播合作Bonus空中直播网络支持全舱定制糖果（logo+导流二维码）空姐贴标（围裙，胸贴，肩贴索尼logo）空中直播KPI三大直播平台同步，直播人气最大化，借助京东直播导流销售直播KPI：在线观看人数总计：3,000,000+直播曝光量：30,000,000+京东直播加购：2,000/SKU索尼官方双微预热通过索尼官方微博微信，策划围绕#索尼耳机要上天#的微博话题活动，在短时间内获得大量曝光，扩大[空中直播]的影响力，同时持续强化索尼1000X系列在商旅场景下的应用。12月18日 14:00微博活动详情@索尼随身影音 发布索尼专属航班和空中直播信息，配合抽奖机制，引发关注@MySony俱乐部 配合转发发布时间：直播前一周活动规则：转发原微博，并@一位好友奖品设置：WH-1000XM2*1200元优惠券*5#索尼耳机要上天#就在这个圣诞，索尼降噪耳机1000X家族将携手@东方航空 登上[上海-东京]索尼专场航班，开启行业首场空中直播，感受索尼先进降噪“黑科技”。转发原文，并@一个好友，即有机会获得索尼无线降噪耳机WH-1000XM2一台或Sony Store 100元优惠券一张。记得12月25号下午3点关注我们的直播哦~ 不见不散！索尼耳机要上天！邀你与我肩并肩飞客茶馆配合传播在专业飞旅平台[飞客茶馆]发布主题活动招募帖，精准锁定商旅人群，进一步扩散#索尼耳机要上天#话题传播及直播信息，增强索尼1000X降噪系列在商旅降噪需求人群中的关注度。索尼耳机要上天，邀你一起乘坐史上最安静的日本东京航线！索尼耳机要上天啦！就在这个圣诞，索尼降噪耳机1000X家族将携手@东方航空 登上[上海-东京]索尼专场航班，开启行业首场空中直播，感受索尼先进降噪“黑科技”即日起只要在本帖内晒出你和索尼1000X系列降噪耳机……活动规则：在招募帖下晒出任意一款索尼1000X系列降噪耳机使用场景场景图并说出使用感受，即有机会获得奖品。*注：若晒出的图片是在机场/机舱内场景下将有机会获得[上海-东京]往返机票，在其他任意场景下的相关图片将有机会获得Sony Store 200元优惠券。活动时间：直播前一周奖品设置：[上海-东京]往返机票*1 200元优惠券*10飞客茶馆配合资源PC社区首页焦点图*3days广告价值50,000 APP热门互动1day广告价值15,000 APP首页焦点图*1day广告价值15,000APP信息推送*1msg 广告价值20,000东航板块全局置顶帖*3days广告价值50,000 PC端资源位移动端资源位*资源位初步沟通，待合作确认后，将根据媒体排期进行确认直播当天，如何获取更多的互动与关注，引爆直播话题热度机舱内300+名乘客#索尼耳机要上天#微博话题活动舱内舱外联动，多形式制造话题源，最大化传播效力机舱外全 网 大 众微博抽奖活动