2019碧桂园线上售楼网络活动提案.pptx

1项目思考及推广策略目 录Contents2营销节点推广思考3公司作品展示PART.01项目思考及推广策略项目认知龙兴碧桂园作为政府牵头打造的新型生活理念项目结合科技、开放社区、垂直绿化、海绵城市及定制建筑几大价值点 打造全重庆，乃至全国的标杆生活方式引领者更是未来人居的创造者项目认知这不仅是龙兴区域的一个项目这是中国地产界里程碑式的一个项目比肩全球垂直森林、科技大宅，定制社区项目是未来人居的示范作品推广的目的不仅是为了广而告之同时也是让产品成为拥有者的“炫耀品”所以我们的目标客群不仅是能买得起我们项目的目标客群 而是整个社会观众我们要为这个项目培养一个全球后援会 让买的人有面子世界第一座气候大厦：米兰垂直森林自从2011年初次报道以来，这座建筑已经吸引了全球的目光。这是世界上第一对绿色公寓，在分别高365英尺（约111.25米）和260英尺（约79.28米）的姐妹楼，会沿着外墙体、层层种下共730棵乔木、5000株灌木和1.1万株草本植物，故两座建筑又被称为垂直森林。瑞士洛桑雪松之塔该项目是欧洲继米兰垂直森林之后的又一垂直森林概念项目——“雪松之塔”。该项目由博埃里建筑 事务所设计，Buro Happold负责设计工程，以及Laura dallagronoma cats设计植物构成。建筑将高达117m，届时将托起100棵大树，6000棵灌木，18000棵植被包括寒带植物，地表植被以及垂挂植被。 雪松将成为建筑的主角：结构将产生4中不同的品种。对标全球 项目碧桂园总部大楼碧桂园总部办公大楼，国内首家生态办公大楼。超9000员工这座大楼里办公，大楼最大亮点就是绿色 环保，大楼外立面被植物的绿色覆盖，被外界称之为“会呼吸”的办公大楼，是国内首个垂直森林建筑碧桂园马拉西亚垂直森林是碧桂园对垂直绿化的首次国际探索。生态的垂直绿化理念，打造真正的森林城市、生态之城。全城搭 建垂直绿墙、空中花园和屋顶绿化系统，建筑外墙长满绿植，目之所及都是自然森林。对标已建成的垂直森林让市场和消费者对垂直森林有直观的了解 在感叹垂直森林伟大的同时释放，垂直森林城市升级版，定制垂直森林 即将在重庆面市为市场制造期待感推广目标将项目打造成为比肩世界的亚洲未来人居样本成为重庆财富阶层的人居传奇是普通大众仰望艳羡、一骑绝尘的未来人居样本如何破局全新产品理念（开放社区、垂直绿化、定制） 客户接受程度未知，心里距离较远，抗性大不破不立：塑造项目张力龙兴碧桂园的营销注定是一场破局之战推广思考垂直森林，定制开放社区，未来人居的创造者 这注定这不是一个常规的作品所以推广也不能常规化不再仅仅是H5，小视频，游戏等而是更多树立产品的社会价值和地位推广圈层化是 必经之路推广策略线上打通宽度：媒体渠道深入，为项目赢取粉丝以圈 带圈找对人 说对话线下注重深度：圈层活动不断，为项目找到客群举办圈层活动，打通财富人群朋友圈阵地 利用圈层朋友圈形成财富阶层的共识再通过线下圈层活动引爆线上话题炒作 建立吃瓜群众心目中的精神图腾地位通过语向圈层资源和 精准投放媒体找到对标的财富圈层推广定位垂直森林 自由自宅龙兴碧桂园：未来人居新畅享定位释义：①高调性，这是一个国际化的项目，跳出区域激烈竞争，实现项目占位，让买的人有面子②生态是一个高端项目的必备，跳出千帆一律的山，湖等传统生态豪宅，打造未来豪宅生活样本③自由自宅，一语双关，既体现项目的生态，宅在家也可以享受好森林般的空气，同时也强调我们的定制 社区，你的家你说了算首先树立形象通过线上系列价值解读树立龙兴碧桂园未来人居项目的形象在项目形象出街后，一系列画面阐释项目未来人居的画面碧桂园垂直森林定制建筑不仅能让你在城市中享受森林的呼吸 同时也让四季分明，推窗即见四季变化 在这里可以通过森林的变化感受四季 而是在城市里通过温度过完四季一个地产新物种面市需要大量的新闻稿件阐释项目全新的概念线上泛渠道，为项目提升市场知名度和认可度新 闻 示 意1. 龙兴碧桂园：未来人 居新物种，垂直森林 定制社区解开未来生 活方程式2. 垂直森林定制社区N 重生命体验，创新未 来人居新标准3. 碧桂园垂直森林定制 社区，让世界驻足重 庆4. 自由自宅，碧桂园定 制建筑开启未来人居 新方式内容：从碧桂园5大体系阐释项目未来人居的概念，向市场输出令人惊讶的未来人居生活模式，让人对碧桂园未来人居充满 向往。渠道：新闻媒体平台（包含全国1000多家媒体），建筑，设计，广告等业内微信大号，搜房，新浪，知乎等论坛多形式阐释项目垂直森林和定制社区价值一个H5阐释垂直森林居住的乐趣1000个读者就有1000哈姆雷特在项目价值全面释放后我们需要的的是来自专业权威人士的肯定佐证这样的未来人居是人们未来必备的居住环境引导项目目标客群和社会观众认可碧桂园的未来人居 并产生向往之心跨界与《喜马