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头号育儿家 陪你fun肆长大
T-mall campaign Proposal
May . 2018
CREATIVE
01 活动主题
TEXT
02 活动策略及节奏
CONTENTS
目录 03 GMV达成及营销亮点
04 活动阶段性内容规划
05 申请TM资源支持( TBC )
#天猫亲子节#
活动主题
520 – 陪你FUN肆长大
【背景】天猫母婴联合全球顶级母婴品牌共同打造的“520天猫亲子节” ,以“亲子陪伴”为主调性
以“时尚育儿”、“品质育儿”、“科学育儿”为三大方向
【诠释】在传统的社会观念里,爸爸忙于工作,妈妈可能是更多陪伴孩子的那个人 ;跳出以往宝妈视角,从父亲+家
庭的角度出发,宣传品牌“科学育儿”亲子文化理念,阐述父亲在亲子陪伴中的作用,打造亲子家庭属于自己的节日,
享受亲子时光,爱,就是陪着你一起放肆长大
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Highlight 营销亮点
明星ID 5月16日 5月19日 KOL矩阵 7天商家自播
明星视频传播 天猫明星直播 品牌重点直播 TOP达人直播 爆发引导成交
520亲子节 拟邀明星嘉宾: 贝因美品牌创始人 淘内TOP达人合作 5.14-5.18
4只明星ID 花希 国民奶爸谢宏先生 母婴KOL +
预热传播 《育儿大作战》嘉宾 520天猫直播 站内外同步宣传造势 5.20-5.22
明星奶爸 刘仪伟 助阵
站内外传播
营销传播站内站外规划
预估整体曝光100w+
种草期 预热期 爆发期
1.图文/短视频预热 1.明星520定制短视频宣发 1.拟邀 “宏伟奶爸CP”
站 2.全渠道图文种草 2.淘内各内容主会场露出 2.明星奶爸淘内直播,吸引粉丝
内 3.KOL联合发声 3.商家微淘同步520活动
4.商家微淘发起预热话题征集 4.品宣渠道+KOL预告快闪
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