2018中国新歌声—线上线下短视频社交、直播社交平台活动方案.pdf

中国新歌声 战车传播整合营销 目录 CONTENT PART ONE 效果回顾 01 传播成果综述 经过多个平台的整合传播 ，我们为节目的正式开播造足了势 ，首播即引爆全网 话题页讨论量超360万 • 节目主话题＃中国新歌声＃话题页 讨论量达335.6 ，阅读量达33.7亿 ， 粉丝量达5.4万 • 传播话题＃有歌冲我来＃话题页讨 论量达27.3万 ，阅读量达8010.5 万 ，粉丝量达1.2万 首播热搜话题达5个 开播收视率达2.59% • 7月14日首播当天 ，节目主话 • 根据思美研究中心数据 ，节目开 题＃中国新歌声＃横扫微博总 播前 ，关注度已名列周末综艺第 话题榜、综艺榜、疯狂综艺季 三 ，仅次于综艺霸主快本及我想 榜榜首 和你唱收官 • 热搜榜上的节目相关话题多达 • 节目首播即获得周末综艺最高收 5个 视率 ，引爆期待 微博指数 平均指数34575 首播指数为平均值8.94倍 二期指数为平均值5.94倍 • 通过前期预热传播 ，7月14日首播当天 ， 微博指数攀升至308980 • 7月21 日节目二期播出 ，微博指数提升 至205529 • 微博作为传播主阵地 ，资源物料的投 放效果反馈迅速 ，节目直播当天均为 指数高峰 • 微博有哪些信誉好的足球投注网站结果页定制广告配合 ，为爱 奇艺网络播出平台及官方微博导流 数据采集时间 ：6月25 日～7月24 日 • 截至7月23 日 ，官方微博粉丝已达 178628 ，与7月1日粉丝量118828相 比 ，增长近6万 百度指数 平均指数117849 ，首播指数为平均值3.72倍 ，二期指数为平均值3.13倍 • 通过前期预热传播 ，7月14日百度指数迅速攀升至至439484 • 7月21 日节目二期播出 ，百度指数提升至369257 • 由于传播主阵地不在百度系媒体 ，百度指数受多个渠道热度影响 ，有一定滞后性 ，节目直播后第二 天的热度高于直播当天 数据采集时间 ：6月25 日～7月24 日 微信指数 首播当天指数为前一天的5.3倍 • 针对微信平台单独投放的物料不多 ， 主要依靠其他平台的传播效果带来自 然增长 ，有一定滞后性