3D全息投影动漫体验馆营销项目策划书.doc

. .. . .参考资料. 3D全息投影动漫体验馆营销策划书 一、项目简介 近年来，随着欧美大型3D动画电影及日本动漫的强烈冲击，动漫文化风靡国内外以及国内自创动漫的发展都得到国内人民的喜爱。我们3D全息动漫体验馆倡导“异度空间带你畅游不同的世界”把全息技术、3D技术推广到动漫领域， 正迎合了动漫爱好者的期待和追求。 关于动漫周边定义非常广泛，它涵盖于游戏，玩偶，光碟唱片，服装等各个领域，而且，关注动漫的人们非常之多，下至幼儿，上至上班族，所以动漫周边店商业范围非常广泛。大量青年热衷于这种动漫文化，这也为发展动漫模型及饰品等动漫周边产品带来了契机。但却没有相关的3D动漫体验馆。为使本馆的发展有了比较长远的未来，并更好的服务消费者，我们通过市场调查以及对其进行营销分析、竞争者分析、市场分析，针对消费者的消费习惯，通过恰当的营销策略，体验馆设在动漫产业比较发达的杭州。我们推出：（1）动漫及游戏周边商品销售展柜，利用3D全息投影技术，由虚拟动漫及游戏角色现场解说，销售。（2）3D全息投影动漫剧情体验室（大，中，小系列包房。）（3）3D全息投影动漫餐厅（可提供虚拟动漫及游戏人物陪同就餐。（4）3D全息投影动漫宾馆（房间内根据选择可提供动漫场景体验及虚拟人物陪同。（5）不定期在本馆举行大型漫展。 项目可行性 中国已成为世界最大的动漫消费市场，是现在为数不多的利润较高的行业。动漫模型市场潜力巨大，在中国14亿人口中，有3.67亿末成年人，保守计算也有5.5亿动漫迷或动漫爱好者。而爱好动漫的学生又涉及到全年龄段的小学、初中、高中、大学。除了学生之外，还有一些年轻的白领、以及一些中年人。不论是动漫与网游结合还是动漫本身，都已经开始随着国际动漫的步伐，像成人化转变。 继中国动漫产业的蓬勃兴起，动漫展作为动漫产业的一个重要的推广平台，也是动漫衍生品的一个重要的展示平台，其有着不可取代的地位。在杭州这一个城市中，每年都有大大小小的动漫展举行，每年的杭州国际漫展更是动漫迷们齐聚一堂相互交流的殿堂，动漫展在此不但大力地普及了动漫，让更多的人认识它，了解它。这其中庞大的动漫迷们正是我们3D全影息动漫体验馆的潜在消费群体。 政府对动漫产业越来越重视，相关支持政策不断出台，动画播映体系，平台日益完善，动漫供需依然存在缺口，动漫产业市场巨大，商机无限，动漫企业融合其他行业资源的合作将成为未来发展的主流，各类投资积极向动漫产业扩张，也拉动了动漫及相关产业的繁荣发展。 三、营销环境分析???? 动漫市场的微观环境涉及到与动漫市场营销活动直接发生关系的各种参与者的力量和因素，包括动漫市场营销企业的内部状况、动漫产品工艺和销售企业的状况、动漫衍生品开发和销售企业的状况等，情况错综复杂变化也很快。而相对动漫市场营销的微观环境，动漫市场营销的宏观环境具有相对稳定性，而且动漫市场营销环境的宏观环境对整个动漫产业的起步区域发展可以说是至关重要。以下将从动漫市场营销的宏观环境中的文化底蕴、政策扶持、全球化背景等三个方面进行分析。 1.企业市场营销环境中宏观的制约因素 企业目标市场所处区域的宏观经济形势 本馆处于杭州，杭州作为长三角南翼中心城市，动漫产业已具规模，市场表现活跃? 为推动动画产业发展，浙江已把动画产品列入全省文化精品工程，每年安排专项奖励基金，培育浙江动画品牌。杭州作为浙江省最大的动画制作生产基地，近年来，从事动漫产业的企业不断涌现，并已逐步成为第三产业发展中不可或缺的中坚力量。杭州动漫产业市场表现十分活跃，目前，全市有动漫游戏企业50多家，其中从事影视动画的企业近20余家，游戏研发、运营企业20余家，年产能力达到1500分钟以上的动画生产制作企业有10家，游戏用户数和消费能力占全国十分之一，已初步形成了动漫产品加工、研发、制作、运营和周边产品开发的产业链，逐步从加工国外动漫产品转向自主原创研发。目前全市有18部共3400集近3万分钟的动画原创作品正在开发。周边资源比较丰富，本馆可与之合作。 市场的政治、法律背景 动漫体制机制灵活，政务环境良好?杭州的市场经济体制较为健全和完善，各级政府工作规范，服务意识强，特别是杭州作为国家文化体制改革试点城市，专门成立了动漫游戏产业发展领导小组，出台了《关于进一步加强杭州大文化产业发展的若干意见》，加大了政策引导和产业扶持力度，降低了动漫企业在杭创业发展的运营成本。 为促进动漫产业持续、快速、健康发展，对具有自主知识产权的动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出、教育培训和销售。以及与动漫形象有关的服装、文具、玩具、电子游戏、网络游戏等衍生产品的生产和经营的产业，制定多种鼓励和扶持政策。 （3）市场的文化背景