网络营销项目化项目三 网络营销策划.ppt

能力目标 1）了解网络营销策划的基本含义和作用； 2 ）了解网络营销策划常见的类型； 3 ）理解网络营销策划的基本步骤； 4 ）掌握网络营销策划书的撰写； 5 ）掌握网络营销策划实例的分析。 任务一网络营销策划的基本含义和作用 知识拓展 一、网络营销策划的含义 网络营销不是简单的网上销售，也不是简单的网上做广告和网站推广。它是借助互联网、计算机通信和数字交互媒体，运用新的营销理念、新的营销模式、新的营销渠道和新的营销策略，以达到一定的营销目标所进行的一系列活动。 网络营销是一个系统工程，为了实现特定的目标，通常需要一揽子的计划与策划。 （一）网络营销策划的含义 网络营销策划可将其定义为：企业在特定的网络环境和条件下，为了达到事先设定的营销目标，所采取的一系列营销策略和营销计划活动。通常包含了网站设计与完善、网站定位分析、网站营销组合、有哪些信誉好的足球投注网站引擎优化、客户互动与运营咨询等活动，以求提高企业和产品的知名度、美誉度，树立良好的品牌形象。 （二）一个完善的有效益的网络营销策划应该做到： 1、网络营销策划的事前战略指导 2、网络营销策划的事中控制 3、网络营销的策划的事后评价 4、网络营销策划的全局性 二、网络营销策划的作用 策划又称为“策略方案”和“战术计划”（Strategical Planning / Tactical Planning）是指人们为了达成某种特定的目标，借助一定的科学方法和艺术，为决策、计划而构思、设计、制作策划方案的过程。所以策划是一个带有科学与艺术的战术性活动，网络营销策划同样带有较强的艺术性。 一般来看，网络营销策划能为产品或企业提供的作用可概括为： 1、加速企业经营观念的转变 2、加强企业经营管理与市场开拓的针对性 3、强化网络营销目标 4、体现了网络营销的全过程 5、增强企业创新能力，提高竞争力 6、拓宽了企业营销人才的培养 7、降低经营成本，增强企业竞争力 课堂讨论：讨论现代企业实施网络营销策划的经济效益。 技能训练 技能训练一 阅读菲利普?科特勒的《营销管理》了解营销策划的含义及其发展历程 （一）训练背景：菲利普?科特勒被称为“现代营销管理之父”，他的著作《营销管理》被誉为营销管理中最经典的教材，书中较为详细地介绍了营销技巧以及营销策划。 （二）主要环节： 阅读菲利普?科特勒的《营销管理》关于营销策划的相关章节。 （三）训练小结： 菲利普?科特勒的《营销管理》连续出版了12版，畅销30年。在第12版中，菲利普?科特勒将网络营销作为独立的一章，并且说道，互联网技术给营销的实践带来很多影响，但并未从根本上改变营销管理，多数是改变了信息传导渠道。所以，网络营销策划活动还可以结合传统营销策划方法和策略。 技能训练二 掌握网络营销策划基本含义 （一）训练背景 关于网络营销策划的定义，还未有统一的定义。通过百度有哪些信誉好的足球投注网站或阅读其他作者的网络营销策划书籍，了解、掌握网络营销策划的基本含义。 （二）主要环节 1、登录百度首页，在有哪些信誉好的足球投注网站框输入“网络营销策划”，查看相关资料，寻找最合适的信息。 2、从图书馆借阅网络营销策划或网络营销相关书籍，阅读其中有关网络营销策划定义部分。 （三）训练小结 由于网络营销是一个新鲜事物，发展历史非常短，有关其定义和理解都还未统一，通过阅读更多的不同定义和观念，有助于准确掌握网络营销策划的含义。 任务二 网络营销策划的种类 一、网络营销策划基本原则 网络营销出现的时间不长，但是其发展速度却较快，并且网络营销策划和手段也不断推陈出新。总结典型的网络营销策划案例，不难发现一个成功的网络营销策划方案必须遵循一定的原则。 (一)网络营销策划基本原则 网络营销策划是一系列计划的集合，一个成功的网络营销策划应遵循以下原则。 1、系统性原则 2、创新性原则 3、操作性原则 4、经济性原则 5、针对性原则 6、贴近消费者原则 7、灵活性原则 8、必威体育官网网址性原则 总体来说，网络营销策划是一个具有系统化的、针对性的营销计划集合体，其策划结果成功与否还受到策划方式、类型和环境、时间、地点等因素的影响。所以，选择恰当的网络营销策划类型是策划过程中极为重要的一个步骤。 二、网络营销策划类型 网络营销实践性非常强，市场中已经出现多种网络营销策划方式，要将其完全分类较为困难。通常我们将网络营销策划按照不同标准划分成以下几类： 1、以策划时间为标准，网络营销策划可分为长期策划和短期策划 ； 2、以策划范围为标准，网络营销策划可分为单项策划和整体策划 ； 3、以策划主题为标准，