美的电商10月底直播活动.pptx

;课题;思考;;他们如此看大IP;;;;选择王尼玛的原因;搞笑鼻祖 开创中国第一个病毒视频大IP;逗逼外表 形象鲜明，辨识度高;跨界首秀 天猫直播，玩转新品认知引流;;直播与大IP激烈碰撞 泛娱乐与传统家电的美妙交汇;摒弃;;;主KV;直播围绕生活化情景选题，有极强的代入感，传播效果最大化。;;预热升温;;;;;;创意视频;;;;;;;;广州吃喝玩乐;优酷网;公园前、烈士陵园、体育西、南站、南洲、嘉禾望岗、京溪南方医院、岗顶、区庄、车陂南、客村、昌岗、沙园、文化公园、北京路等广州15个地铁站点投放15S逗逼???频，用户扫描视频下方二维码即可跳转至活动承接页，线上线下传播紧密衔接，促进流量的变现。 一周上千次播放，直接触达人群600万+;直播活动;直播场地;成功举办过各类车展，环境宽敞，能容纳百人规模;;直播：王尼玛进入“好奇家电实验室”，将会一件件的看到预售产品。同时，美的小美、天猫卡通形象均出现。意思带着王尼玛一起来玩玩这个实验室。王尼玛：“咦，这不是那款的空调吗？”转画面播放预先录制好的“美的逗逼广告”，用户看完广告后转回直播。接着王尼玛、小美、天猫三个将对家电进行各种折腾式实验，每折腾完一款后再转播下一款“美的逗逼广告”。 现场观众需在一开始选定支持的选手，选手需进行三轮比赛，三轮得票最高者赢得比赛，所属观众将赢得美的家电大礼包一份。另外美的会在直播尾声热门评论会发出一条链接，线上观众只需要点击链接花一分钱拍下后到天猫找客服要兑奖券，用兑奖券即有机会获得王尼玛限量周边及美的家电大礼包（5w同款家电）。; 三位嘉宾同时尝试做一道拿手的秋季养生菜，一个会煲虫草花鸡汤，一个会煲五谷杂粮粥，还有一个只会蒸排骨，三个人都想做自己拿到的菜，最后决定用美的电压力锅，一个锅解决三个需求，做汤够浓香，煲粥够绵绸，还可以蒸排骨！ 现场互动环节：小美“贿选”拉票，每一位给我投票的观众，我都送一个美的小人偶哦！线上的观众们也要支持我一下，到时会有美的大礼包相送。;;3;;外围传播;站外传播：资源汇总;40个门户网站预计曝光量：32万+;;美的家电好奇实验室邀你来玩;预计曝光：500万+ ;预计曝光：500万+ ;美的家电好奇实验室邀你来玩;;;;; 传播方案优势;传播资源统计;