网络营销与策划项目五.ppt

5.1任务1 认识网络商务信息5.1.1 任务情境 随着以计算机技术、通信技术、网络技术为代表的现代信息技术的飞速发展，人类社会正从工业时代阔步迈向信息时代，“信息化”已成为一个国家经济和社会发展的关键环节，信息化水平的高低已经成为衡量一个国家、一个地区现代化水平和综合国力的重要标志。对于广大企业尤其是中小型企业来说无疑是一次千载难逢的发展机会。而对于这些企业从事营销的工作人员来说同样也提出了更高的要求和挑战。  5.1.2 任务分析 在当今社会，信息起着越来越重要的作用，特别是互联网信息的无限性，使信息量越来越大。国际互联网是一个集中了全世界最大规模，内容最丰富的信息资源的信息库，这些信息每天都在补充和添加大量的新信息，对于利用网络从事商务活动的厂商和营销人员来说，拥有这样巨大的信息库，无疑要比利用传统信息渠道获取信息的厂商处于更有利的竞争地位。网络营销离不开信息。有效的网络商务信息必须能够保证源源不断地提供适合于网络营销决策的信息但是要想更好地让这些海量信息能够有效地为我们所用，首先我们必须要先认识什么是网络商务信息以及它具有什么样的特点等。 5.1.3 任务实施步骤一 了解信息与网络商务信息的概念 网络商务信息是指存储于网络并在网络上传播的与商务活动有关的各种信息的集合,是各种网上商务活动之间相互联系、相互作用的描述和反映；或称为以网络为依附载体并有助于提高用户经济效益的网络信息。网络商务信息限定了商务信息传递的媒体和途径，只有通过计算机网络传递的商务信息（包括文字、数据、表格、图形、影像、声音以及内容能够被人或计算机察知的符号系统），才属于网络商务信息的范畴。 5.1.3 任务实施步骤二 认识网络商务信息的特点 1．实效性强 2．准确性高 3．便于存储 4．增长迅速 5.1.3 任务实施步骤三 明确网络商务信息的作用1．网络商务信息是企业进行营销决策和计划的基础；2．网络商务信息是营销管理和控制的依据； 3．网络商务信息对于企业的战略管理、市场研究、新产品开发等具有重要的意义。 5.1.3 任务实施步骤四 掌握网络商务信息的分级 不同的网络商务信息对不同用户的使用价值（效用）不同，根据网络商务信息本身所具有的总体价格水平，可以将它粗略地分为四个等级。 1．免费商务信息 2．收取较低费用的信息 3．收取标准信息费的信息 4．优质优价的信息 5.1.4 知识拓展网络商务信息检索的基本要求 网络商务信息检索是指在网络上对商务信息的寻找和调取工作。这是一种有目的、有步骤地从各个网络站点查找和获取信息的行为。一个完整的企业网络商务信息收集系统包括先进的网络检索设备、科学的信息收集方法和业务精通的网络信息检索员。网络营销离不开信息。有效的网络商务信息必须能够保证源源不断地提供适合于网络营销决策的信息。网络营销对网络商务信息收集的要求是：及时、准确、适度和经济。  5.2任务2 认识网络营销5.2.1 任务情境 互联网的迅速发展，导致了网上信息的爆炸性增长，同时也使得网上信息的内容变得十分广泛，真可谓是有限的网络无限的信息。目前，全球的网页超过20亿，每天新增加730万网页。如何在如此浩瀚的信息海洋中快速找到自己想要的信息，已经是摆在每一个网民面前的最现实的问题。  5.2.2 任务分析 网络商务信息的收集与发布在网络营销中处于十分重要的地位。在进行网络营销的各种策略之前必须先要收集有关的网络市场的相关信息，以便对相应的网络营销问题作出决策。决策作出后，接下来的问题就是如何将相关信息进行合理地发布并尽快地让这些决策在网络营销中发生作用并达到预期的效果。这也正是本任务的主要内容。 5.2.3 任务实施步骤一 认识常用的网络商务信息收集工具1.专题讨论2.有哪些信誉好的足球投注网站引擎 5.2.3 任务实施步骤二 熟练运用有哪些信誉好的足球投注网站引擎收集网络商务信息 1.选择一款合适的有哪些信誉好的足球投注网站引擎 2.合理地确定有哪些信誉好的足球投注网站类别及有哪些信誉好的足球投注网站关键字方法一 使用百度按关键词进行检索方法二 使用雅虎进行分类检索。 1.2.3 任务实施步骤三 使用电子邮箱进行网络商务信息收集第1步，获得客户的电子邮件地址第2步，制作网上调查问卷第3步，通过电子邮件向客户派发第4步，汇集反馈 5.2.3 任务实施步骤四 使用新闻组进行网络商务信息收集  小链接 5-1 常用有哪些信誉好的足球投注网站引擎百度：雅虎：网易：搜狐：