2020年抖音全新运营方案.pdf

2020 年抖音全新运营方案 2019年是抖音最好的一年，从注册用户数上说，抖音已经全面 超过了微博，目前仅次于微信，这是继QQ微信社交平台的又一个国民 级的产品。曾经错过的红利：百度、淘宝、微信、拼多多，这一次你还 要错过吗？ 基础：进入抖音世界的初探 1.抖音的发展历程 2016年9月，抖音正式上线。 2017年8月，抖音短视频创建国际版抖音——TikTok，投入上亿美金进 入海外市场。 2017年11月以10亿美元并购北美同类产品musical.ly，TikTok于2018 年8月2 日与musical.ly合并，创建了一个更大的视频社区，将现有帐户 和数据集成到一个应用程序中，保留了TikTok 的名称。 2018年7月16 日，抖音全球月活跃用户数突破5亿。 2020年1月5 日，抖音日活跃用户数已经突破4亿。 2020年1月8 日，字节跳动公司旗下火山小视频和抖音短视频正式宣布 品牌集成升级，原火山小视频更名为抖音火山版。 2016年9月26 日，抖音版本1.0上线。刚上线的抖音并不是今天大家所 熟知的名字和图标，而是以”A.me“命名的”音乐短视频社区“。 抖音在一段时间内被市场以敌对的方式对待，因为抖音与北美的音乐短 视频musical.ly从产品定位、界面、功能都太过相似，抖音被认为抄袭了 在西方火爆的musical.ly。同时，从2016年1月至2017年1月，快手已 经在短视频市场占据了绝对领先的地位，其市场渗透率远远大于其他所 有同类产品渗透率的总和。 抖音依托今日头条强大的数据能力，让其战略选择非常精准和坚定，打 ”low “ 入短视频领域。抓住快手给人们 、低级 感受的弱点，吸引了快手之 ” 外的用户。之后，在头条强大的资金支持下，开始 小步快跑、快速迭代 “，开始找自带流量的明星、嘻哈节目合作，收获了早期用户。 抖音不仅有更好玩的特效、音乐，还不断升级热门玩法，打造自己的爆 火内容文化，推热门的内容也将自己推向热门。在2018年春节期间，抖 音增长了近3000万日活用户，超越了西瓜视频和火山小视频，最高日活 达到了6646万，收获了更广用户，抖音彻底火爆全国。 2.抖音的播放数据 根据2020年1月抖音必威体育精装版发布的数据报告，抖音的日活跃用户已经达到 4 76 亿，抖音用户每天花在浏览视频上的时间平均在 分钟。这些数据反 应出抖音已经成为和微信、微博一样的高粘性、高活跃度的平台。 12 -13 18 -19 抖音用户的活跃高峰集中在 点 点的午高峰、 点 点的晚高峰、 21 -22 点 点的夜高峰。这些时间同样也是用户睡觉前、饭后、上下班路上 的黄金时间段，这些是互联网产品抢夺的的时间。 根据使用场景的数据，我们可以总结出内容发布的时间在这三个时间段 发布为最佳，同时轻松搞笑的内容可以在饭后发布，情感类的内容可以 在晚上睡觉前发布。 3.抖音的用户数据 做抖音一定要了解抖音的用户画像，知道用户是哪些人、他们喜欢什 4 6 么。抖音用户的男女比例大致为 比 ，女性偏多男性偏少。而女性最大 年龄段为21-25周岁，占女性总比例50%；其次是26-30周岁，占女性总 比例21%。男性年龄段最大为21-25周岁，占男性总比例40%；其次是 26-30周岁，占男性总比例22%。 可以看出抖音是女性偏多、男性偏少，男性喜欢体育、电影、科技的内 容，女性喜欢美食、化妆品。抖音在2017年之前的主流人群是18-24岁 的年轻人，今天25-35岁已成为主流。学历上，抖音的学历较高，一二线 城市占比50%。这说明抖音的用户收入水平高、消费水平高，总体的品 牌价值高。 抖音从诞生到火爆，内容从单一走向全面，用户从年轻到普世，做抖音 已经成为企业的传播矩阵标配，你还不行动吗？ 4.抖音的匹配算法 抖音延续了头条的算法基因，通过强大的算法做运营支撑，保证用户的 “ ” 粘