短视频策划制作与运营2.pdf

短视频平台 你不得不了解的四个平台 短视频是这个时代的一次风口和机会 ， 在这样的环境下 ，众多以短视频为核心 的企业进入短视频领域。结合硅谷常用 的创新扩散曲线图来看短视频行业的发 展 ，目前短视频行业处于增长期 ，在向 成熟期迈进的过程中。本章将以四大短 视频主流平台——抖音、快手、西瓜视 频和淘宝卖家秀为例 ，分析短视频平台 的发展、运营定位、特色玩法和每个平 台上一些做得好的典型案例。 目录 1 抖音 2 快手 3 西瓜视频 4 淘宝卖家秀 抖音 01 平台发展简介 从抖音所属公司为北京字节跳动科技有限公司 ，是一款可以拍短视频的音 “ 乐创意短视频社交软件 ，该软件于2016 年9 月上线 ，是一个专注年轻人音 乐短视频社区的平台。用户可以通过该平台选择歌曲 ，拍摄音乐短视频 ，形 成自己的作品。 ” 平台发展简介 背靠擅长机器算法的科技公司— —今日头条 ，抖音团队做抖音的 时候 ，其目标是做一个适合年轻 人的音乐短视频社区产品 ，让年 轻人喜欢玩 ，能轻松表达自己 。 抖音自 2016年 9月上线以来发展 迅速 ，图2-2 所示为抖音发展过程 中的里程碑数据统计。 平台发展简介 2017年3月13日 2017年8月 2017年11月 2018年6月 某相声演员转发模仿者 抖音短视频国际版“Tik 今日头条收购北美音乐 抖音短视频的日活跃用 视频，第二天百度指数 Tok”上线 短视频社交平台 户数量已经超过1.5 亿， 蹿升2000 多 “Musical.ly” ，与抖 月活跃用户数量已经超 音合并 过3 亿 02 平台运营定位 平台运营定位 内容 内容 内容 生产者 次生产者 消费者 这类用户是我们通常所说的 这类用户追随内容生产者 ，通 这类用户没有很强烈的意愿表 “ 网红 ” 用户 ，他们处在每个 过模仿制作出自己的作品。他 达自我 ，只是在平台看精彩的 App 的前端。在抖音 ，这样的 们希望有机会表达自我 ，让更 作品 ，填补自己的碎片时间 ， 用户群体在音乐和短视频制作 多人看到。 或在这个过程中对自己有所启 上都有很高的热情和专业度 ， 发和收获 ，给生活增添 会打造个人品牌 ，甚至商业矩 乐趣。 阵 ，也会花精力运营粉丝和社 群。 平台运营定位 用户分类 特点 目标 内容生产者 热情、专业 个人品牌、商业矩阵 内容次生产者