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概述
研究背景
行业普遍认为,2018年是中国汽车市场承上启下的一年。中国汽车市场28年来首次
出现负增长。2019年,国内汽车市场更是以负增长开头。
此类现象背后的原因,包括新增市场动力不足,也包括因消费人群、市场环境、营销
环境带来的综合影响。
新增动力不足,存量状态下的市场竞争无疑将会愈加激烈。面对更加年轻一代的消费
群体,传统车企从产品设计到品牌定位如何调整?面临流量成本不断上涨的现状,汽
车行业营销应该如何布局?
报告观点一览
1.国际环境错综复杂,进出口环境压力加剧,世界经济格局出现新拐点
2. 28年首现负增长,存量博弈战已打响
3.年轻化营销,融入更多娱乐和跨界元素,打动年轻消费群
4.数字化转型帮助车企精准营销,提升体验
5.更多元的内容传播平台,让固有的传播逻辑被颠覆
目录
1 Morketing 2019 常见车型品牌分支图
2 汽车产业变化
3 “造车新势力”和传统车企对比
4 汽车行业营销模式的变化
5 典型营销服务机构与投放案例
6 参考文献
7 免责声明
8 关于Morketing和Morketing研究院
Part1
Morketing 2019
常见车型品牌分支图
Morketing研究院基于对行业内典型企业的调研及对公 Morketing将对该“分支图”进行持续更新,先后排名
开数据资料的搜集和分析,整理完成《Morketing 2019 不代表企业排名, 如果您的企业并没有出现在此,欢迎
常见车型品牌分支图》(以下简称“分支图”)。 您通过邮箱research@及时与我们取得
联系。
本分支图包括5家造车新势力品牌、12家常见传统汽车
品牌及其旗下常见车型,旨在帮助相关产业链、行业从 感谢您的理解和支持。
业者及消费者了解各品牌分支车型及行业新动向。
Part2
汽车产业变化
一、经济环境
国际环境错综复杂,世界经济格局出现新拐点 国内经济环境总体平稳,进出口环境压力加剧
2015年至2018年底美联储进行9次加息,由2015年的 中国国家统计局公布,2018年中国真实GDP增速为
0-0.25%调整至2018年12月的2.25-2.5%。负债表以由 6.6%。根据世界银行预测2019/20/21年中国GDP增速
2017年10月的4.5万亿美元缩减至2018年12月的4.14万 为6.2%/6.2%/6.0%,呈放缓趋势。且全球需求减弱,
亿美元,总体缩减9%。美联储加息缩表,将打破现有世 中国进出口面临下行压力。
界贸易格局。
二、行业环境
首现负增长,存量博弈战已打响 新旧动能转换带来新机遇与新挑战
目前企业竞争加剧、生产环节利润降低、部分车企被兼 传统汽车依然处于主体地位,但排量升级将带来新机遇
并重组,甚至淘汰。市场出现以存量更新为主的微增长 与压力。2019年开始全面供应国六油品,对产业端带来
或部分年份负增长,置换及改善需求成为主要特点,对 技术及成本新挑战。
个性化需求及产品升级提出更高要求。
由于我国“国五”以前柴油车排放限值较低,“国六”
2018年汽车市场终端零售2611万辆,较去年同期同比 首次采用燃料中立原则,柴油车升级难度高于汽油车。
下滑6.9%,时隔28年首次出现年度性负增长。中汽协发 其中,轻型汽油车单车升级成本约需1200元,轻型柴油
布的《2019中国汽车市场预测报告》显示,2019年中
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