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目录 导语：游学研学 ............................................................................................................................................................................... 4 1、驱动因素 ...................................................................................................................................................................................... 5 1.1 研学旅行纳入日常教学活动，行业利好政策持续加码.......................................................................... 5 1.2 教育观念更迭，游学研学消费倾向加深 ................................................................................................. 6 1.3 留学市场的火热也带动了游学业务，签证、航线等客观因素趋优 ...................................................... 7 1.4 一级市场关注度高，2017 年投融资规模增速超过 250% ...................................................................... 8
1.5 2017 年我国游学研学市场规模 374 亿元，参与人次 425 万人 ............................................................. 9 2、产业链 .........................................................................................................................................................................................
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2.1 产业链参与者背景纷杂，百家争鸣各具优势 ....................................................................................... 10 2.2 上游稀缺资源、下游渠道把控产业链价值核心 ................................................................................... 11
2.3 游学研学行业竞争格局分散 ................................................................................................................... 12 2.4 短期看好 B2B 快速获客打开市场，长期看好 B2B2C 转换品牌价值实现规模化盈利 .................... 15 3、发展趋势 .................................................................................................................................................................................... 16 3.1 游学产品回归教育功能、重复消费趋于常态、营地教育前景广阔 .................................................... 16
3.2 优质内容+核心渠道+稀缺资源共筑企业议价能力 ............................................................................... 18 3.3 产业发展趋于纺锤型，并购整合与 BC 端渠道融合大势所趋 ...............
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