今日头条 短视频美好生活内容生态报告.pdf

短视频美好生活 内容生态报告 目录 01 （一）数字时代的短视频与美好生活 02 （二）美好生活类短视频的内容演化机制 03 （三）短视频与用户幸福感的心理学调查 04 （四）平台特点助益美好生活内容生态链 01 卷首语 数字时代的美好生活 美好生活是每个人追求的理想生活状态，健康的身体、温馨的家庭、和谐的社会、 绿色的环境都是美好生活的组成部分。进入互联网时代后，美好生活出现了新维 度，我们如何通过互联网展示美好、提升幸福感，互联网又如何反过来帮助我们 实现与记录，这是互联网为美好生活带来的新选题。 作为近年来移动互联网领域兴起的重要内容形式，短视频实现了音乐和画面的有 机结合，为人们的生活提供了全新的观察视角，并进一步成为记录美好生活的重 要渠道。 另一方面，短视频也在对人们的线下行为产生助益，越来越多的用户开始参与到 亲子互动、知识传播、传统文化传播、社会公益中，这使得短视频不仅仅是呈现 美好生活的工具，更成为了我们实现美好生活的数字化动力。 以抖音、西瓜视频、火山小视频为代表的短视频平台正在形成丰富多样的内容生 态，是展现美好生活的数字窗口。本报告将梳理几大短视频平台的美好生活内容 生态，同时剖析在数字时代，短视频如何成为了美好生活的重要驱动力。 02 核心发现 ●近一年以来，短视频类产品的日活用户增长迅速，用户使用习惯快速成型。 2018 年一季度，抖音短视频、西瓜视频、火山小视频等三个短视频产品用户规 模迅速上涨，与此带来的是，越来越多的用户开始参与到亲子互动、知识传播、 传统文化传播、社会公益中，成为美好内容生态的活水。 ●数据证明，短视频内容更易引发用户互动。以抖音为例，短视频内容的平均点 赞比为3.23% ，是图文内容的3.6 倍，短视频内容的评论及分享率也均高于图文 资讯。 ●在与美好生活相关的优质内容上，短视频传播依旧占据优势。与美好生活相关、 更具正能量的抖音TOP200 优质短视频内容条均播放量是图文类优质内容的30 倍，短视频互动数据也更胜一筹，分享率与点赞（收藏）率分别是图文类优质内 容的4 倍和5.8 倍。 ●真实易懂的内容和低门槛的视频创作形式是短视频的优势，也让短视频时代下 的美好内容传播做到了“知易、有共鸣、行不难”。平台内的每一个个体都是美 好生活的创造者和体验者，鼓励个人提升、加强与亲人互动的信息聚合方式成为 更多用户参与内容创作、将美好浸入生活每一刻的不竭动力。 ●在字节跳动旗下的三大短视频平台上，普通用户是内容创作与传播的主力。平 实的图像语言记录着形形色色、参差多态的生活瞬间，承载着愉悦、感动、鼓舞 三类正向情绪是短视频用户美好生活驱动力的来源。 ●字节跳动系短视频平台特点有助于营造美好生活内容生态链，优质内容高效推 荐的机制也让信息精准地找到对其感兴趣的用户，这将让记录美好瞬间的优质内 容影响更多人。同时平台通过建立完善的审核机制，从源头为美好生活内容保驾 护航，推出的优质内容专题深入鼓励用户参与创作，从生产到传播再到管理，平 台多方位地助力美好生活。 03 （一）数字时代的短视频与美好生活 相比其他平台，短视频在叙事和互动形式上具有门槛低、易理解的优势。短视频 是用户记录现实生活的载体，视频传达的信息经过用户解码之后形成了自我对个 人、家庭及国家三个层面的认知。可以说，平台内的每一个个体都是美好生活的 创造者和体验者，鼓励个人提升、加强与亲人互动的信息聚合方式也成为更多用 户参与内容创作、将美好浸入生活每一刻的不竭动力。 04 1. 短视频成为美好内容的活水 近一年以来，短视频类产品的日活用户增长迅速，用户使用习惯快速成型。2018 年一季度，抖音短视频、西瓜视频、火山小视频等三个短视频产品用户规模迅速